凤鸣塔酒业品牌形象重塑研究

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1、专业学位硕士学位论文凤鸣塔酒业品牌形象重塑研究TheResearchofFengmingTower’SBrandImageRemodeling学31011394大连理工大学DalianUniversityofTechnology大连理工大学学位论文独创性声明作者郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。尽我所知，除文中已经注明引用内容和致谢的地方外，本论文不包含其他个人或集体已经发表的研究成果，也不包含其他已申请学位或其他用途使用过的成果。与我一同工作的同志对本研究所做的贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意

2、。若有不实之处，本人愿意承担相关法律责任。学位论文题目：匣堕蹙i茧坠垦避盅!鲢盍望叠鱼作者签名：屯豸日期：塾zi年jL月苴日大连理工大学专业学位硕士学位论文摘近年来由于白酒消费者需求不断变化等原因导致我国白酒消费量逐年下降，白酒行业的竞争十分激烈，市场已经供过于求。风鸣塔酒业是徐州丰县的一个老牌酒厂，现在计划以丰县为目标区域市场重新进入白酒市场。本文通过对丰县白酒市场的调查研究，了解其市场情况，在此基础上为风鸣塔酒业重新塑造品牌形象，为其进入白酒市场提供参考。本文在对品牌形象相关理论充分了解的基础上，主要运用问卷调查的方法了解凤鸣塔的品牌形象，

3、通过分析凤鸣塔品牌形象现状，得出凤鸣塔品牌形象目前存在的问题。最后是对其品牌重塑环境进行分析，分为外部环境和内部环境两部分。外部环境包括宏观环境、竞争环境、消费者行为三部分内容，其中宏观环境分析利用PEST分析方法；竞争环境主要对竞争对手的品牌形象方面进行分析；消费者行为分析则阐述了他们对凤鸣塔的认知情况。内部环境则分析企业自身的情况，包括技术、人员和产品线三个方面。在对品牌形象重塑环境充分了解和分析的基础上提出风鸣塔品牌形象重塑策略。分别从品牌重新定位、确定品牌个性、确定品牌形象表现元素以及新品牌形象整合传播策略共四个方面制定品牌形象重塑策略

4、。最后，本文提出凤鸣塔品牌形象重塑的保障措施，以更好的实现品牌形象重塑的目的。关键词：白酒；品牌；品牌形象；重塑策略凤鸣塔酒业品牌形象重塑研究TheResearchofBrandImageRemodelingofFengmingTowerAbstractInrecentyears，theliquorconsumptionhasliquorconsumers’demandchanging．Theliquormarkethasbecomeoversupplynow．FengrningdecreasedyearbyyearinChinaduetoth

5、eindustryisextremelycompetitiveandtheTowerWineCo．，LtdisoneoftheoldestwineriesinXuzhou．ItplanstoreentertheliquormarketandhasselectedFengCountyasitstargetmarket．WeunderstandthemarketconditionsbyresearchingtheFengCounty’Sliquormarketandonthisbasis，remodelingFengmingTower’Sbrand

6、imagetoprovidereferenceforitsentryintotheliquormarket．TllispapermainlyusessurveymethodtounderstandFengmingTower’Sbrandimageandthendrawsthecurrentproblemsofitbyanalyzingthestatusquo，whichisonthebasisoffullyunderstandingthetheoryofthebrandimage．Subsequently，thearticleanalyzest

7、herebrandingenvironment，includingtheanalysisofexternalenvironmentandinternalenvironment．Theexternalenvironmentincludesthreesections：memacroeconomlcenvironment,thecompetitiveenvironmentandconsumerbehavior．Inparticular,也emacroenvironmentanalysisiSintheuseofPESTanalysismethod；T

8、hecompetitiveenvironmentanalysisfocusesoncompetitors’brandimage．Consumerbeh