英国数字电视发展的成功原因解析new

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1、产业运营//RADIO&TELEVISIONINFORMATIONManagement//RADIO&TELEVISIONINFORMATIONRADIO&TELEVISIONINFORMATIONRADIO&TELEVISIONINFORMATIONRADIO&英国数字电视发展的成功原因解析文/陈然李艳梅//数字电视作为21世纪最具发展前景的新兴产业之一，正在备受世界各国的关注。在各国的数字电视发展中，英国所取得的成绩无疑是令人羡慕的，而它成功运作的经验也必定能给我国的数字电视发展带来一定的启示和借鉴作用。通过对英国数字电视发展表象的疏理，从宏观上归纳

2、出其成功的本质原因。今天，数字电视代替模拟电视已经成通过对英国数字电视发展史的纵观了为了一种不可避免的趋势。世界各国都认解，我们可以发现它的发展从一开始就受识到发展数字电视将给本国经济和公众带到了政府的高度重视，政府的宏观调控在来巨大的收益，因此都积极地投身到这场英国数字电视的发展中扮演着一个至关重数字转换革命当中。然而，到目前为止，各要的角色。国的数字电视发展并不是齐头并进的，其宏观调控的原因中有好有差。而在这其中，英国数字电视综合英国通信办公室有关数字转换的的转换进程一直处于世界领先地位，根据一系列的研究报告发现，完全依靠市场力英国通信办公室2006

3、年11月发布的《The量来发展数字电视，将使得数字地面电视InternationalCommunicationsMarket和模拟地面电视长期同时存在，而这将给2006》报告显示，“英国的数字电视家庭渗数字转换计划带来许多不利的因素：透率目前已经超过了70%，领先于世界上(1)这将严重影响数字地面电视覆盖率任何一个国家。”究竟是什么原因使得英国的提升。因为“目前模拟地面电视几乎覆盖的数字电视发展得如此之好呢？所谓“他了整个英国，大约达到英国人口的98.5%”，山之石，可以攻玉”，虽然中国和英国的电它占用了大量的电视频谱，因而也就没有视市场和政策环境不同，

4、但是对英国数字留下足够的空间给数字地面电视服务来发电视成功运作的原因分析必将为我国数字展。电视的发展提供一些值得借鉴的经验和启(2)这使得公共服务广播公司不得不运示。行两套独立的传播网络来向公众提供模拟和数字电视服务。而“以模拟和数字的形1政府有力的宏观调控式传输同样的电视服务的成本是昂贵的”，62//广播电视信息//RADIO&TELEVISIONINFORMATION//2007年01月//www.rti.cn市场研究//RADIO&TELEVISIONINFORMATIONRADIO&TELEVISIONINFORMATIONRADIO&TELEV

5、ISIONINFORMATIONRADIO&Management//TELEVISIONINFORMATIONRADIO&这将给这些广播公司的运营带来很大的负频道发展的一个方向。例如，BBC文化教育担。而一旦结束模拟网络服务，广播公司频道（BBCTwo）就是一个为受众提供历将有更多的资金投入到数字电视的服务上。史、科学、艺术、益智、教育、访谈类节目例如，“如果将花费在模拟网络上的费用投的专业频道，而精英文化频道（BBCFour）资在数字电视节目上，那么广播公司将能则是从世界范围为受众提供范围广、层次够更好地利用这每年的一亿一千五百万英深的艺术、古典音乐及

6、电影等节目内容。镑。”而节目质量的提高是从本质上有利于数字电视的顺利开展的。2以受众利益为核心，保护弱(3)模拟地面电视和数字地面电视共存势群体对于无线电的利用也是一种浪费，无线电模拟到数字的转换从本质上来说只是频谱对于各国来说都是稀缺的，它的释放一种技术的进步，不管是采用模拟形式还能够被用来为公众提供新的电视服务，而是数字形式，说到底都是为受众服务的，因新的服务将为国家带来一个新的经济增长此它的发展离不开受众的支持。而要让受点。众心甘情愿地接受这个变化，最根本的就宏观调控的表现是要从他们的利益出发来发展数字电视。正是基于对上述研究结果的清醒认识，英国的

7、数字电视建设在这方面做得非常成英国政府看到了自己在这场数字电视变革功。具体表现在：中的重要地位，始终扮演着积极有力的宏（1）在应对数字变革的过程中，不论是观调控的角色。具体可以从以下几个方面政府、广播公司或其他利益团体，所做的得到体现：任何决策和措施都是围绕受众需求来制定(1)注重高效管理，积极促进各利益团的。一方面，考虑到受众对新事物的理解体分工合作的大部分却都是由私人投资的商业广播公和支持有一个过程，英国政府和业界发起在英国数字电视转换过程中，起到关司来提供的。商业广播公司投资数字电视了一个公共信息运动来提高受众对数字转键作用的有三个部分：数字英国（

8、Digital的最终目的是为自身谋取利益，因此很多换政策和转换过程的了解，像BB