体育赞助对企业业绩影响研究——以韩国和中国企业为例

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1、学校代码：10036硝矽}芗爹(节贸易声学UniversityofInternationalBusinessandEconomics硕士学位论文体育赞助对企业业绩影响研究一以韩国和中国企业为例培养单位：国际商学院专业名称：企业管理研究方向：服务营销作者：柳信在指导教师：张磊楠论文日期：二。一三年五月fIIMIIIIMIllfl0Y2389895SportSponsorshipeffectsonperformanceofcorporationTakeSamsung，HyundaiandLenovoforexample

2、学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名：柳侈礁_／罗年乡_月／7日学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论

3、文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文．I学校可以采用影印、缩印或者其它方式合理使用学位论文，或将学位论文的内容编入相关数据库供检索；保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名：导师签名：柏鸽经hf3年5-其}1日．沙t铲坚只巾摘要随着世界经济的不断发展，许多企业生产各种各样的产品及广告。但是，这些大量的商业化广告，反而可能导致消费者广告认知水平的下降，过渡的广告行为

4、甚至会对消费者产生不好的形象。20世纪初期诞生的体育营销，成为企业克服普通广告具有宣传功能限制的手段，后来，从20世纪末起，体育营销的发展呈现多样化，其中体育赞助成为体育营销方式中最发达且具有体系化、专业化、商业化的营销工具，值得一提的是世界杯、奥运会作为世界最大的体育赞助平台，使许多全球企业关注并积极参与体育大赛。虽然可口可乐、麦当劳等来自发达国家的企业很早期就开始参与体育赞助，可是来自亚洲地区的企业对体育赞助的重要性的认知较晚，而不够积极。20世纪末索尼(SoNY)、丰田(TOYOTA)等日本企业向全球挑战，通

5、过进行体育赞助取得了较好的效果，不久，韩国三星、现代起亚汽车，中国联想、海尔、伊利、格力等不少企业也开始赞助国际性大赛，同时国家举办体育赛事的热情也大大增加，企业和国家的合作促进了体育产业的商业化。对企业来说，2008年北京奥运会是一个有价值的体育赞助平台，对奥运会联盟来说，也可以通过这个机会展示体育赞助广告效果和价值。综上所述，体育赞助作为目前全球企业最关注的营销手段，将成为韩中企业向全球扩展市场及推广品牌的营销渠道之一。本论文将以韩企三星、现代起亚汽车及中国联想集团为例，确认三家企业的体育赞助营销现状，然后按照

6、地区、年度对参与体育赞助前后业绩的变化进行分析。希望这些分析结果，能够对体育赞助营销的发展有一些借鉴意义。关键词：体育赞助，体育营销，奥运会，TOP，赞助商AbstractAccordingtocontinuouseconomicgrowth，manycorporationshavemadevariousstyleofproductsandadvertisements．Butavarietyofthesecommercialadvertisementshavetriggereddecreaseofbrandawar

7、enessandplantednegativeawarenessinconsumer'smind．SportsmarketingiSoneofmeansthatCanovercomenormaladvertisements’functional1imitduringtheearlyyearsof20thcentury．Sportssponsorshipisthemostspecialized，commercializedandsystematicmarketingtoolindevelopedsportsmarke

8、tingways．Especially,asthebestsportssponsorshipplatform,thereareWorldCupandOlympicthatManyglobalcorporationsareparticipatingandinterestedin．CorporationsinAsiarelativelylatetoknowabo