《湖南日报》红彩信传播活动研究

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1、学校代号：10532学密号：S1126W116级：湖南大学硕士学位论文《湖南日报》红彩信传播活动研究TheResearchontheRedMMSCommunicationCampaignofHunanDailybyDENGKekeAthesissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMasterofLiterature1nCommunicationIntheGraduateSchoolofHunanUniversitySupervisorProfessorPENGZhubi

2、nMay，2013湖南大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：御弓百日期：伽，乡年石月乡Et学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分

3、内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1．保密口，在年解密后适用本授权书。2．不保密回。(请在以上相应方框内打“√”)作者签名：印幻弓日期：劢易年多月弓日翮签名价晰弋隅加眵年么月多日《湖南日报》红彩信传播活动研究摘要新媒体的迅速发展给传统媒体带来了严峻的挑战，党报如何突围开辟经营蓝海，已越来越成为业界与学界共同关注的话题。《湖南日报》的红彩信传播活动自2009年首创以来，已连续举办四届，这个以“红色文化”为主题的文化传播活动在湖南乃至全国掀起了一股红色浪潮。《湖南日报》红彩信传播活动以传播红色文

4、化为己任，取得了很好的社会效益与经济效益。随着传播活动的深入开展，面对新媒体的不断挑战和受众需求的不断变化，《湖南日报》红彩信传播活动也遇到了发展瓶颈。因此，关于《湖南日报》红彩信传播活动的研究，对于推进红色文化传播活动具有十分重要的意义。在先后举办的四届红彩信传播活动中，《湖南日报》红彩信传播活动的组织主体、目标受众、传播内容与活动渠道等构成要素，均有不同程度的变化，但都以传播红色文化、传递正能量、弘扬主旋律为基调，赢得了受众的关注和政府的支持。《湖南日报》红彩信传播活动的开展，注重定期更新内容，整合各方资源，借助政府力量，拉近受众距离，强化媒体合作，

5、取得显著成效。红彩信传播活动彰显了正能量，突显了共享性，并实现了经济效益的多边化。当然，《湖南日报》的红彩信传播活动也存在一些缺陷，如对受众需求关注不够，活动内容缺乏创新，反馈机制不够完善，红彩品牌维护缺失等。要优化《湖南日报》的红彩信传播活动，第一，要重视需求调研，促进受众参与，实现活动有效互动；第二，要创新活动内容，革新活动形式，强化主体创新意识；第三，要畅通反馈渠道，构建运作平台，完善信息反馈机制；第四，须组建专业团队、加强品牌宣传，注重红彩品牌维护。关键词：湖南日报；红彩信；传播活动；红色文化II硕士学位论文AbstractSincetherap

6、iddevelopmentofnewmediaposedtheseriouschallengetotraditionalmedia，howdoesthepartynewspaperbreakoutoftheencirclementofnewmediaandthenopenupitsownoperationhasincreasinglybecomethetopicofthecommonconcernfromtheindustryandacademiccircles．From2009on，theRedMMSCommunicationCampaignhasbe

7、enheldforfouryears，whichset“RedCulture’’asthethemeandarousedaredwaveinHunanprovinceeveninallthecountry．TheRedMMSCommunicationCampaignofHunanDailytookdisseminatingtheredcultureasitsowndutyandmadeplentifulsocialbenefitsandeconomicbenefits．Withthecampaigngoesoninfullswing，theconstan

8、tlychallengesfromnewmediaanddiverseneeds