伊帕尔汗香料股份有限公司发展战略研究.pdf

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1、分类号：密级：学号：2015211212单位代码：10759石河子大学硕士学位论文伊帕尔汗香料股份有限公司发展战略研究学位申请人李雯婷指导教师祝宏辉教授申请学位类别专业硕士专业名称工商管理硕士研究领域组织与战略管理所在学院经济与管理学院中国·新疆·石河子2018年5月AstudyonthedevelopmentstrategyofXinJiangEparhanFlavourCompanyLimitedADissertationSubmittedtoShiheziUniversityInPartialFulfillmentofthe

2、RequirementsfortheDegreeofMasterofProfessionalmanagementByLiWen-tingDissertationSupervisor:Prof.ZhuHong-huiMay,2018摘要自20世纪50年代以来，我国先后在北京、上海、陕西、新疆和山东等地引种薰衣草，最终只有新疆伊犁河谷引种成功。得益于新疆伊犁的地理位置、气候、空气湿度和土壤质量等自然因素，薰衣草在伊犁不仅长势喜人，甚至还能花开两季，比法国普罗旺斯和日本北海道富良野，还要多开一季，成为世界三大薰衣草基地之一，是中国最大的

3、薰衣草生产基地。在世界三大薰衣草基地的名气背后，伊犁河谷涌现了一大批香料企业和注册商标，其中包括本文研究对象和伊犁天药生物科技有限公司等较具规模的香料企业，还有作坊式小加工厂10余家，市场竞争相当激烈。然而，即使倚靠薰衣草产地优势、地方政府的大力扶持和原材料品质优良等众多资源，国内外市场却鲜少见到伊犁香料品牌跻身销售排行前列。本文的研究对象伊帕尔汗香料股份有限公司，是新疆生产建设兵团第四师国有股份制香料企业，于2006年正式成立，集薰衣草种植、生产、加工、销售于一体。在品牌形象方面，先后获得过“新疆著名商标”、“农业产业化兵团重点

4、龙头企业”和“中国驰名商标”等荣誉称号，并于2014年8月在新三板挂牌上市成功，成为伊犁首家、全国香料产业第一家在新三板挂牌上市的企业。在原材料方面，该公司的薰衣草种植基地占全国薰衣草种植面积的90%以上，在国内香料市场拥有绝对的原材料优势。在资金方面，该公司得到地方政府和兵团的大力扶持，同时还享受国家减免税政策。在产品开发方面，该公司以薰衣草为主，玫瑰、洋甘菊、薄荷等为辅进行香料产品生产，开发出7大类100多个薰衣草系列产品，涉及美容、养生、香薰、特产礼品、旅游观光、摄影基地等诸多领域。在市场营销方面，该公司较重视品牌的宣传和推

5、广，宣传手段包含电视、广播、报刊杂志等，也利用了互联网应用进行产品销售。然而，即使公司规模很大，产品范围广种类多，拥有众多优势资源，该公司在国内外香料市场上的潜力仍尚未完全开发。本文希望通过从伊犁香料行业的龙头企业入手，分析其未来发展战略，从而促进伊帕尔汗香料股份有限公司乃至伊犁整个香料行业的发展，帮助伊犁香料企业抓住现今前所未有的发展机遇，打响市场品牌，提升产品销量。采用文献研究法、定性与战略分析法、观察与实地调查法，将论文分七个部分进行阐述，第一部分为绪论，对国内外相关资料进行总结，提出论文的创新之处在于，基于现有国内外的理论

6、基础之上，对伊犁香料企业的发展战略进行研究；第二部分介绍了论文中使用到的战略、战略管理相关知识和战略分析工具的简要介绍；第三部分对伊帕尔汗香料股份有限公司的经营模式等现状进行分析，指出公司存在产品差异化程度不高、技术创新能力不足和收益受外界影响较大等主要问题；第四部分运用PEST分析、波特五力模型、内外部因素评价法和SWOT分析四种战略分析工具，对公司的内外部环境进行深入细致的分析；第五部分是通过对伊帕尔汗香料股份有限公司内外部环境的综合分析，得出该公司应采用WO战略，克服自身不足，把握现有机遇；第六部分是为保障发展战略的顺利实施

7、，从组织结构、人力资源、财务、文化等方面提出公司实现发展战略需要采用的各项措施；第七部分是论文的结论和展望。关键字：香料企业；PEST分析；SWOT分析；发展战略IAbstractSince1950s,ourcountryhasintroducedlavenderinBeijing,Shanghai,Shanxi,Xinjiang,Shandongandotherprovinces.OnlytheYiliValleyofXinjianghasbeenintroducedsuccessfully.Duetothenaturalfac

8、torsinYiliValleyofXinjiang,suchasgeographicallocation,climate,airhumidityandsoilquality,lavenderinYilinotonlygrowwell,butals