2014年中国传媒大学 考研重点 、考研笔记资料 、考研大纲《新媒体理论与实务》考试大纲

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1、中国传媒大学研究生入学考试《新媒体理论与实务》考试大纲【育明教育解读】育明教育中传名师团队专注中国传媒大学专业课考研辅导7年经验来看：一、考试的总体要求：本大纲的主要内容包括新媒体产业、传播学、营销管理学和广告学等四个部分的内容。要求考生熟练掌握新媒体产业的基本理论、运作流程和市场发展等方面的知识，并且能够从传播学，营销管理学和广告学的视角分析新媒体的现象，具有运用所学知识分析和解决实际问题的能力。二、考试的内容：(一)新媒体产业1、什么是新媒体（1）海外学者关于新媒体的界定（2）国内学者关于新媒体的界定（3）你对新媒体的理解（4）新媒体的特征2、网络与

2、新媒体（1）广电网络新媒体的类型，特征，以数字电视为主；（2）通信网络新媒体的类型，特征（3）我国三网融合与新媒体的发展3、内容与新媒体（1）内容产业（2）内容集成（3）内容数字化管理（4）新媒体时代内容运营的新特点4、营销与新媒体（1）互动营销兴起的背景（2）互动营销的类型（网络视频营销,搜索营销,社交媒体营销,手机广告,位置营销等）（3）新媒体广告特征（4）新媒体广告评估指标北大、人大、中财、北外、中传教授创办集训营、一对一保分、视频、小班（5）大数据与互动广告（6）移动媒体和手机广告形态（7）数字电视广告及其形态（8）分析一个互动营销的案例5、终端

3、与新媒体（1）终端（2）终端在新媒体发展中的作用（3）终端怎样改变新媒体运营（4）介绍终端的某种功能及其对媒体内容和广告运营的影响6、用户与新媒体（1）碎片化与重聚（2）AIDMA与AISAS（3）用户新媒体接触特征（5）新媒体时代用户研究案例分析（二）广告学与新媒体1、广告学基础（1）广告的定义及概念（2）整合营销传播的概念及内涵（3）广告的经济功能和社会影响（4）介绍一个本土广告集团（5）整合营销传播兴起的背景（6）介绍一个整合营销传播的应用案例2、广告媒介策略（1）不同媒介类型的广告传播价值（2）评估报刊媒体广告价值的核心指标分析（3）评估广播电视

4、媒体广告价值的核心指标分析（4）评估网络视频广告价值的核心指标分析（5）评估社交媒体广告价值的核心指标分析（6）媒介策划的定义和流程（7）广告传播活动中媒介策略有哪些3．消费者洞察（1）消费者（2）消费行为的分析（2）调查方法（3）调查的一般步骤（4）消费者调查在广告传播活动中的作用（三）传播学北大、人大、中财、北外、中传教授创办集训营、一对一保分、视频、小班1．传播学基础（1）传播学兴起的背景（2）传播的定义和类型（3）传播的基本职能（4）传播学的研究对象与研究方法体系（5）人类传播演进的几个阶段和规律（6）现代传播学发展的轨迹2．传播学实务（1）信息

5、的定义、特征与功能（2）人际传播的定义及特点（3）组织传播的定义与功能（4）大众传播的定义及特点（5）控制论传播过程模式及其缺陷（6）线形传播过程模式及其缺陷（7）系统传播过程模式及其缺陷（8）大众传播系统的自组织原理（9）受众研究的主要方法（10）传播效果的内涵3．传播与社会（1）现代传播制度演变（2）传播制度对社会制度的能动作用（3）把关人的定义及把关原因、过程（4）影响传播者把关的因素（5）现代传播格局对个人与社会的影响（6）现代媒介文化的变迁（7）受众的定义及分类、特征（8）有关受众的主要理论及其内涵（9）受众选择性心理实际应用的表现（10）人们

6、选择某种信息的或然率公式（11）从众的定义与从众心理（12）传播效果的认识历程的演变及代表性理论（四）营销管理学1．营销学基础（1）营销与营销管理的定义（2）现代营销的新思维（3）营销人员所涉及的主要概念（4）新媒介技术推动下的市场概念北大、人大、中财、北外、中传教授创办集训营、一对一保分、视频、小班（5）大数据与营销决策（6）营销组合的定义及工具（7）媒介技术与行业融合（8）竞争的定义、层次与战略优势的选择（9）新经济下的主要营销主题及内涵（10）客户关系营销管理（11）现代媒介产业价值链（12）品牌核心价值与外延及其战略模式（13）整合营销传播与新媒

7、体（14）三网融合与新媒介产业（15）国际营销战略与新媒体2．营销运作及相关环节（1）SWOT分析法（2）营销调研的程序、方法和工具（3）影响营销的主要宏观环境因素的构成（4）消费者行为与洞察（5）影响消费者行为的主要因素（6）组织机构购买决策中的角色划分（7）购买决策过程的几个阶段（8）迈克尔•波特关于参与竞争的5种力量模型（9）市场领导者、挑战者、追随者和补缺者战略（10）市场细分的方法与有效性（11）产品生命周期的四个阶段及营销战略（12）消费者对新产品的采用过程及影响因素（13）价格战略的模式（14）定位与市场沟通战略模式（15）人际传播渠道和非

8、人际传播渠道（16）口碑与社会化媒介传播（17）主要促销工具的特点（18）现代公