中国传播学新媒体研究理论的焦虑new

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1、中国传播学新媒体研究理论的焦虑万方数据[中圈分类号]G2∞[文献际识码]A[文章编号]1∞钆．5322(2∞9)02—∞28-4o邱戈【内容提要】中国传播学研究除了受制于知识生产的内在规律，还受到了一些外部力量的影响，其中最重要的因素就是研究对象媒体本身的变化。当代中国媒体的转型已经提出了一系列问题，却未得到有效的响应。理论关怀转而聚焦于新媒体研究，但是在新媒体的认识、传播观念和理论的建构方面明显保守和落后，缺乏实质性创新。面对这种现状，理论的社会价值贫乏导致研究者终极的焦虑。【关键词】传播学研究；媒介事业；新媒体；理论焦虑中国传播学研究除了来自学科

2、间及种种知识传统的压力，还受制于其他外力的影响。一些是普遍性的，比如社会转型、政治经济结构的变化、中国整个知识背景的变化等；还有一些是研究对象本身变化所带来的影响，这是我们关注的重点。一、媒介事业的影响与挑战传播学的诞生与强大的媒介事业具有密切的关系。伴随着美国早期的工业化、城市化进程，美国出现了世界最早的大众报刊、电台等等。二战后，美国获得了更快的发展，经济与科技基础更是傲视全球，在此基础上建立起了世界最强大的大众传媒事业——报纸集体、新闻通讯社、电视台和电影等一批拥有巨大财力和影响力的传媒集团公司成长起来。因此，美国的大众传媒塑造了早期传播学的主

3、要方面。现在我们能够知晓的大部分传播学研究案例是关于大众传播的，大部分理论来源对大众传播相关概念的抽象和影响，其主题和方法也受制于大众传播研究的方方面面，最终导致将传播学研究的主导范式和核心因素置于媒介效果研究的范式之下。对大众传媒的效果研究能够满足美国的政治制度对民主的精确控制的想像，而相关效果研究的量化结果也有利于媒介企业推销自己的影响力，并进行经济利益方面的核算和管理等等。美国的大众传媒具有“自然”或者原发的特征，中国媒介则是后起的，受到更多因素的直接影响。首先。是政治控制。由于历史的原因，中国大众传媒基本受制于国家政府的力量。早期媒体被界定为

4、“阶级斗争的工具”，‘。实际上相当于政府意识形态部门中的重要组成部分。经过多年的改革开放后，环境虽然有所变化，大众传媒也发生了很多的变化，但是由于历史记忆(习惯性依赖和服从)、制度自然的延伸和利益方面的考虑，中国媒体的政治控制属性并未改变，党和政府仍“几乎在所有方面都起着积极的领导作用和控制功能。”四其次，市场主体属性凸现。这只不过是30年的事情，媒体不仅仅能够营利，它还能够成为影响国家经济的重要产业，代表了未来产业的发展方向之一，这是中国媒体发生的最重大的变化。第三，新技术的社会想象。特别是新媒体和互联网带来的冲击，导致媒体产生了某种技术权力的幻觉

5、，以为凭借其强大的社会影响力和技术的独立性可以获取某种独立的社会权力空间。最后也是最重要的全球化问题。当代中国媒体都无法回避全球化的影响，特别是作为弱势方。主要表现在政治和经济上的被动、文化身份和中国界定的漂移与恍惚，还有其他可能涉及的各个方面等等。凡此种种力量最后导致中国媒体出现了一种折中的“双重身份”@特征：“事业单位，企业化管理”，这样的制度模式反映了社会压力结构的形态，还将在很长一段时间内存在。中国这样的传媒事业状况对传播学研究产生了一定的影响：首先是受众研究获得了快速发展。主要是它非常适合当下需要，通过这种调查了解人们对媒介的看法和态度、收

6、视喜好等等，这些对制定相关政策或者提高收视都有好处。其次。一些研究方向，如媒介经济学、媒介经营与管理、广告(营销传播)、文化产业研究或者传播学种种“应用”研究兴旺发达。这类研究吸引了大量的研究经费，国家和政府服务为本的价值诉求，贴近实际、贴近生活、贴近群众，让新闻传播成为真正的先进生产力。口作者：南京大学新闻传播学院教授邮编：210093参考文献：①④王泽华：《新闻价值规律与市场经济》，《河北学刊》1995年第3期。②余家宏等编：<新闻学词典》．浙江人民出版社1998年版，第62页。③甘惜分主编：《新闻学大词典》．河南人民出版社19e／3年版．第9-

7、10页。⑤钱燕妮：《新闻价值及其量化分析》，(新闻界)2000年第6期。⑥梅松武：《从新闻创新看新闻价值》．《新闻界)2001年第5期。⑦杨保军著：《新闻价值论》。中国人民大学出版社2003年版．第22页。@×9利昂·纳尔逊·弗林特著。萧严译：《报纸的良知)，中国人民大学出版社2005年版．第288页。①<马克思恩格斯选集’。第一卷。人民出版社1972年版，第16页。万方数据级的社科基金也在向这个方面倾斜。可能是研究人员受中国媒体确认了其经济属性和市场主体(虽然还未完全放开)的影响。其研究对象已经成为一种重要的经济现象，当然认为应该在这方面投入更多的

8、精力进行研究。另外还与知识界追求经济效益的需求有关。此外，中国传播学研究中定性研究还是具有重要的地位。由于处