电影院年度合作提案(草案)

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1、电影院年度合作提案（草案）活动标准：预计全年次活动宣传时间：每次为期一个月一、活动目的及背景:综上所述，我们既要加大品牌实力的宣传，又可在适当时间推出大力度的促销活动。在暑期娱乐高峰期的月份里，我们应该抓住这个有利的机会，聚拢人气，回馈、感谢我们忠实的顾客朋友，更主要的是为了提升销量。二、优势分析1、影城覆盖区域各影城位置覆盖了等成熟商圈，影城几乎都开设在人流密集的商业圈或综合体内。2、观影群体分析根据CTR2012年调查数据显示，观影人群平均年龄为27岁，他们的月收入水平、消费观念、对生活品质的要求使得他们成为圈子内的"意见领袖"，他们是

2、70/80后人群的领军人物，也是当今社会的中坚力量，主导着消费力的选择方向，且具有很高的网购消费观念。（1）性别分析男女比例基本相当，在调查过程中发现，极少有进行单一消费的，一般都是结伴消费：即使偶尔有单人购票的，也是女性观众偏多。在观众群体中女性比例上升幅度大，女性文化消费意识提高比男性快；在文化消费的选择中，女性一般会占主导地位。（2）年龄分析电影观众年龄以青年人为主，平均年龄为29．2岁，中位数为28岁。在年龄的分布上，呈现出中间大，两头小的趋势，即以18—30岁的人为主，占总数的近三分之二(63．5％)，而18岁以下和40岁以上的分

3、别只占总数的7．6％和9．8％。20—35岁，消费领域的主力军。（3）收入分析电影观众收入普遍较高。总体上看，四分之三的观众月收入集中在4000元—10000元，其中有73．1％的月收入超过了5000元。　　（4）支出分析从个人的月支出情况看，四分之三的人集中在2000—4000元和4000—6000元两个层段上，分别占总数的45．5％和29．5％。（5）学历分析观众的文化程度普遍较高，大学以上的占总数的67％，高中中专的占25．3％，初中及以下的仅占7．7％。知识层的群体文化消费意识较强；高知识层的群体对西方文化有相当的认同感；生活的休闲

4、娱乐观念对高知识层有很大影响力。　　（6）职业分析观众职业以公司职员、专业技术人员、行政管理人员和学生为主，分别占总数的43．3％、23．2％、10．1％和9．9％，工人、个体户和其他职业者占总数的16．5％。所在单位类型以三资私营企业(47．3％)、国有和集体企业(35．6％)、事业单位(9．3％)为主，在这三种类型的单位工作的人占总数的90％以上。（7）观影同伴分析独自到影院观看电影的消费者相对较少，只占总体的7%。93%的消费者会与他人一起观看，其中最常选择的观影同伴依次为朋友、恋人、同学、伴侣；（8）观影频次分析据调查数据显示，每月

5、观影2-6次的用户占70%，看电影已经成为人们生活娱乐的常态消遣，再加之各家银行与院线进行的看电影补贴活动（如光大银行10元看电影活动等等）的推动，促使更多的人群进电影院观影。影城用户流量3、互动活动形式（1）微博、微信抽奖通过各影城微博、微信发布活动信息，要求：粉丝@合作商户，并@三位好友就有机会获得由商家提供的奖品。（2）观影抽大奖在活动期间有用户在各影城观影，就有机会获得由商家提供的奖品。（3）积分换礼影城会员根据积分可兑换由商家提供的奖品。4、广告效果评价（1）对产品印象根据观众印象记忆调查，超74%看过广告或参加互动活动的目标受众

6、对该产品有了更好的印象。（2）对购买影响调查分析，超68%的目标受众表示看了广告或参加互动活动后产生购买意愿，年轻观众受到的影响更大，产生购买意愿的观众可达到81%。（3）广告内容认同观众对广告“年轻”的认同度最高，达73%，其次认为广告“高档”，达49%。三、活动目的四、活动主题和形式五、活动宣传计划六、费用预算及明细附：2014年度合作活动排期表，请商家在日期下方以颜色的形式标注需要占用的日期。2014年（农历甲午马年）1月日历表日一二三四五六1元旦节2初二3初三4初四5小寒6初六7初七8腊八节9初九10初十11十一12十二13十三14

7、十四15十五16十六17十七18十八19十九20大寒21廿一22廿二23小年24廿四25廿五26世界麻风日27廿七28廿八29廿九30除夕31春节2014年（农历甲午马年）2月日历表日一二三四五六1春节2春节3初四4立春5初六6初七7初八8初九9初十10国际气象节11十二12十三13十四14元宵节15十六16十七17十八18十九19雨水20廿一21廿二22廿三23廿四24廿五25廿六26廿七27廿八28廿九2014年（农历甲午马年）3月日历表日一二三四五六1国际海豹日2初二3全国爱耳日4初四5学雷锋纪...6初六7初七8妇女节9初九10初十

8、11十一12植树节13十三14国际警察日15消费者权...16十六17中国国医...18十八19十九20二十21世界森林...22世界水日23世界气象日24世界防治...25全国