妙峰山地区旅游产品开发设想

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1、北京第二外国语学院学报(旅游版)2007年第9期(总第149期)妙峰山地区旅游产品开发设想王立东(北京第二外国语学院旅游发展研究院北京100024)摘要：根据旅游资源状况和市场调查，妙峰山地区旅游产品开发主要确定为三种类型：大众性较强的观光休闲产品、文化性较强的专项旅游产品、时效性较强的节庆与大型活动。观光休闲产品是基础，专项旅游产品是主干，节庆与大型活动是亮点；“打好基础、培育主干、突出亮点”是当地旅游产品开发的战略方针。关键词：妙峰山地区；产品开发；产品类型；旅游线路；产品营销[中图分类号]F590[文献标识码]A[文

2、章编号]1003—6539(2007)09—0o61—06AssumptionOnT饵lri蛐ProductDevelopmentinMiaofengMountainareaWangLidong(TheAcademyofTourismDevelopment，BeijingInternationalStudiesUniversity，Beijing，100024，China)Abstract：Basedonthetourismresoui~econditionandmarketinvestigationinMiaofengM

3、ountainarea，thetourismproductsshotddbedevelopedintothreekinds：popularsight—seeingleisureproduct，specialtourismproductwithobviousctdturefeature，andfestivals＆bigeventswithhightime—efectiveness．Thesight—seeingleisureproductisthebaseoftourismproductdevelopment，special

4、tourismproductisthetnmk．whilefestivals＆bigeventsthesparkingspotsparkingspot．Enhancingthebase，ctdtivatingthetnmkandextru·dingthesparkingspot，alethestrategicguidelinetodeveloplocaltourismproducts．Keywords：MiaofengMountainarea；productdevelopment；producttypes；tourisml

5、ines；productmarketing旅游产品开发，需要依据对旅游资源的分第一，妙峰山地区的旅游资源具有三大特析和对客源市场的调查进行。2006年夏秋之交，色，即以地理景观为重点的山地风光、以民间信笔者曾参与妙峰山地区旅游规划的编制，通过对仰为主的宗教民族和以玫瑰种植为重点的观光农资料的分析和实地考察，了解了当地旅游资源的业。因此，妙峰山地区旅游产品的开发，应该以现状，笔者在此基础上，结合客源市场调查的结此作为主要依据。果，对妙峰山地区旅游产品的开发形成了比较完第二，妙峰山距离北京城区仅3O余公里，整的认识。是北京小西

6、山风景区的组成部分，属于近郊型的休闲游览地，其产品开发应注重考虑城市居民的一产品开发的指导思想、郊游特点。笔者规划的妙峰山地区，总面积约5O平方第三，妙峰山地区虽然具有比较优越的避暑公里；范围以妙峰山风景区(即妙峰金顶)为核气候，但由于缺少水资源和土地资源，不可能建心，北邻昌平区，东北与海淀区交界，东接门头设较大规模、较高档次的度假设施，同时，当地沟区军庄镇，南傍109国道，西界门头沟区上苇旅游资源也以观光型为主，因而原则上不宜开发甸村。根据对这一地区旅游资源以及客源市场的度假产品。调查分析，笔者认为当地旅游产品开发在指导

7、思遵循以上指导思想，综合考虑妙峰山地区想上应明确以下几点：的旅游状况，笔者确定当地旅游产品的开发类型主[作者简介]王立东(1952～)，男，副编审，北京第二外国语学院旅游发展研究院研究人员，现主要从事旅游开发与规划研究。61北京第二外国语学院学报(旅游版)2007年第9期(总第149期)要包括大众性较强的观光休闲产品、文化性较强的印象更深、更完整。的专项旅游产品、时效性较强的节庆与大型活②香道穿越游——以老北道、中北道和中道动。在这3类产品中，观光休闲产品以及节庆与为重点，结合香道沿途的历史遗迹与自然风光，大型活动已被开发

8、，今后应进一步丰富内容，深建设和完善丰富、生动的解说系统，并在涧沟村度挖掘；专项旅游产品则是妙峰山地区的空白，将数条香道交汇连接，做好游客穿越旅游的指应该引起高度重视，因为积极开发专项旅游产路、引导、休憩、餐饮等中转服务工作。在现实品，有利于提高当地旅游发展的水平，有助于增中，可加强对中青年登山爱好者的