民族特色在包装设计中的创新体现new

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1、包装工程PACKAGINGENGINEERINGV01．29No．92008．09民族特色在包装设计中的创新体现李一(安阳工学院，安阳455000)摘要：包装设计中的图案、色彩、字体、材质等因素反映出一个民族的审美意识和精神内旨。从能体现民族性的物质元素入手，指出民族性是包装设计发展的丛然，强调将民族文化与现代设计手段结合，再现中华民族传统文化的生机与活力，使包装设计在高科技日新月异的今天，呈现出鲜活的生命力和与时俱进的时代风貌。关键词：包装设计；民族特色；元素；创新体现中图分类号：TB482文献标识码：B文章编号：1001—3563(2008)09—0186—03E

2、mbodimentofNationalCharacteristicsinCreativePackagingDesignLJⅥ(AnyangInstituteofTechnology。Anyang455000。China)Abstract：Theembodimentofnationalcharacteristicsinpackagingdesignwasdiscussedfrompatterns，colors，fonts-andmaterials．Thephysicalelementsembodyingnationalcharacteristicswereanalyze

3、d．Itwasputforwardthatnationalcharacteristicsisnecessityofthedevelopmentofpackagingdesign．Thecorn—binationofnationalcharacterwithmoderndesignmeanscanbetterreproducedthevigorandvitalityofthetraditionalChineseculture．Keywords：packagingdesign；nationalcharacteristics；element；embodiment如果说包装设

4、计的形式与设计手段是其血肉的话，那么包装作品表现出的文化内涵就是它的灵魂，包装设计虽然只是一门专业艺术性学科，但无论从设计形式和设计手法上还是作品所反映出的精神内涵上却无不澎湃着民族文化的生命特征。通过长期的教学与创作实践发现：广泛应用现代科技手段的包装设计，只有融入了民族化特色才会使之获取打动审美对象的艺术生命之美。民族化特色是指包装设计中表现出的民族风格现象，它具有2种概念内涵：一是指设计手法的民族化，借鉴传统的、本民族的文化，构成包装中的图案、色彩、字体、材质等设计样式。另是指设计作品具有本民族的精神和内涵，能展示出文化气质与思想修养和积淀【1]。设计元素是包装

5、作品的物质外壳，那么民族文化与审美心态则构成包装设计作品的精神世界，离开了民族性的设计元素，包装设计作品就不可能具有持续发展的活力与生机。包装是一种重要的文化信息载体，成功的包装作品不仅要从形式、色彩、质料等设计因素来考虑，更重要的是能反映出产品的文化内涵，调动顾客特定的审美情趣，获得更多的文化享受[2]。优秀的包装不仅表现出企业产品的形象作用，而且还对消费具有影响力和推动力。包装的图案、色彩在搭配方面的协调与美观，直接起着视觉传达的作用，可形成强烈的视觉冲击，让消费者觉得包装非常考究，格调高雅别致，这在无形中提高了商品的品位，也提高了该商品在人们心目中的价值[3]。

6、对于产品品牌来说，一个成功的包装作品无疑是成功推出产品的重要环节，达到最后销售的目的。为了达到这个目的，不妨从以下几个角度考虑充实设计内容。1包装设计的物质元素体现出民族化特点中国传统包装有着非常悠久的历史和独特的个性，它从图形、造型、色彩、材质等方面都传达出传统审美文化的特征[4]。当我们进行设计创作的时候，首先就会考虑如何运用设计手法和图形、造型、线条、色彩、材质等物质外壳，更要处心积虑地设计能调动哪些文化内涵，调动顾客怎样的审美情趣。包装装潢设计作品运用的技法常常是最民族化的。无论是宫廷美术还是民间艺术，经过历代画家、艺人、工匠、百姓的创作实践，积累了大量的艺术

7、表现形式，中国民族文化艺术在经历漫长的历史凝练后，逐步形成各种具有典型文化内涵的图收稿日期：2008—07—17作者简介：李一(1963一)，女，河南安阳人，安阳工学院副教授、系主任，河南省美术家协会会员，安阳市美协常务理事，主要从事艺术设计之包装装潢课程教学与研究，其设计作品近年来多次入选省级、市级作品展并获奖。186李一民族特色猩包装设计中的创新体现形稻莰蠹，藏现了整个民族馥生港耀念韬窜美篱趣，楚羼史霪络我秘够一份臻大透产嘞。中隧的民闻簧统文化装素旁：书法，如楷书、隶书、辇档等；年画，如夭津杨柳青年画、苏州桃花坞年画等；其他忿术形式，如雕刻、蜡染