摩托罗拉手机产品失败

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1、本科毕业论文题目：空腹桁架钢框架结构受力性能分析及试验研究院（部）：商学院专业：工商管理班级：工商0831姓名：张三学号：2004888888指导教师：张九光完成日期：2008年6月28日-17-目录摘要XIIIABSTRACTXIV1摩托罗拉面临的中国市场形势-1-1.1手机市场的特点概要-1-1.2面对的中国手机市场发展趋势-1-2摩托罗拉手机产品在中国的发展状况-2-2.1手机产品生产概况-2-2.2摩托罗拉手机系列介绍-2-2.3摩托罗拉手机在中国的研发情况-2-2.4摩托罗拉手机在中国市场的表现-3-3摩托罗拉手机产品业务的SWOT分析-4-3.1理论回顾——SWO

2、T分析-4-3.2摩托罗拉手机产品业务的SWOT分析-4-3.2.1优势与劣势分析-4-3.2.2外部机会与威胁分析-6-4摩托罗拉手机产品失败原因的4P理论分析-6-4.1理论回顾——4P理论-6-4.2摩托罗拉手机产品失败原因的4P理论分析-8-4.2.1产品策略-8-4.2.2价格策略-9-4.2.3促销策略-10-4.2.4分销策略-12--17-摘要摩托罗拉手机产品在市场中曾经创造了许多辉煌。然而，在最近的十几年间，其在市场份额的不断滑落，直至惨败。本文首先通过SWOT分析法对摩托罗拉经营的手机产品进行分析，为找寻摩托罗拉手机产品的失败提供了客观依据和现实基础；之后

3、基于4P营销理论对摩托罗拉手机产品的产品策略、价格策略、促销策略、分销策略的进行探究，分析其在这些方面的失败之处；认为其在今后的生产经营过程中应改变以往不以产品忽视市场需求，不持续创新等问题，应以新的战略思路在竞争激烈、环境复杂、技术含量高的市场中竞争，同时也为其他企业提供了一定的借鉴意义。关键词：摩托罗拉；SWOT分析法；4P理论-17-AnalysisofthereasonsforthefailureoftheMotorolamobilephoneproducts-ACaseStudyoftheChinesemarketABSTRACTMotorolamobilephon

4、eproductsinthemarkethascreatedalotofbrilliant.However,inrecenttenyears,itsmarketsharecontinuetofalluntilWaterloo.ThispaperfirstanalyzedtheMotorolabusinessphoneproductsthroughaSWOTanalysisprovidesanobjectivebasisandrealisticbasisforthefailuretofindaMotorolamobilephoneproducts;after4Pmarketin

5、gtheoryonMotorolamobilephoneproducts,productstrategy,pricingstrategy,promotionstrategy,sub-marketingstrategiestoexplore,analyzefailuresintheseareas;thatshouldchangetheproductpreviouslyignoredmarketdemand,notcontinuousinnovation,andnewstrategicthinkinginthecompetitionfierceinthefuturecourseo

6、fbusinesscomplexenvironmentofhightechnologicalcontentandmarketcompetition,butalsoprovidecertainreferenceforothercompanies.KeyWords:Motorola；SWOTAnalysis；4Ptheory-17-山东建筑大学毕业论文1摩托罗拉面临的中国市场形势1.1手机市场的特点概要随着国家产业政策的深入调整，邮电通信事业得到了前所未有的高速发展。自从1987年广东开通第一个ETACS模拟蜂窝电话系统以来，移动通信得到了突飞猛进的发展。回顾手机市场的发展，主要

7、有以下几个特点：1.手机的技术含量高。1996到1997年出现的第二代数字手机便增加了接收数据的功能，例如接受发来的电子邮件或网页；第三代与前两代的主要区别是在传输声音和数据的速度上的提升，它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议等在内的多种信息服务。从目前的市场情况来看，手机从性能分类：分为智能手机（smartphone）和非智能手机（featurephone），一般来说智能手机的性能比非智能手机好，但是非智能手机比智能手机稳定。大多数非智能手机和智能手机一样使用ARM公