2010年媒体发展趋势预测

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1、BAOHAIGUANCHAO报海观潮2010年媒体发展趋势预测□沈颖媒体世界日新月异，受众接触形态千变万化。如何在扑朔迷离的媒体世界中，准确地捕捉受众的接触习惯，从而提供更有吸引力的媒介内容，为广告主和媒体带来更多商机？CTR媒介与消费行为研究部基于CNRS（中国城市居民调查）2009年的最新数据及此前10年的长期数据积累，对2010年的媒体发展趋势做出了预测。我们预测2010年媒体发展将表现出以下六大趋势。趋势一：报纸———发挥伴随性优势，随时随地阅读1．居住的“郊区化”加强了报纸的伴随性阅读随着中心城区房价的节

2、节攀升，居住郊区化已经逐渐成为一种趋势，尤其对一线城市更是如此。费时间的人群在报纸日到达率上高下班的空闲时间来阅读报纸，其余“居住郊区化”令人们花费在上班出14个百分点。时间则被互联网所占据，手机报正途中的时间大幅增加，也令人们拥2．手机报，伴随性阅读的成是这样应运而生，有效地填补了上有了更多的空闲时间（见图1）。因功案例班族难得的空闲时间（见图2）。此，伴随性阅读也随之增加。如今，在报摊上购买报纸的人手机报的诞生，是报纸媒体对图1的CNRS数据显示，报纸群里，比较难觅年轻人的身影。但伴随性阅读趋势加以开发利用的一

3、到达率与读者的上班花费时间呈现早上，在地铁、公交车上阅读手机个成功尝试。正如因声音伴随而风明显的正相关。上班花费时间在报的年轻人却大有人在。对于许多靡的汽车广播、因等候经济而30—60分钟的人群比上班几乎不花年轻上班族而言，往往只能利用上“火”起来的楼宇液晶电视。而相2010.6CHINANEWSPAPERINDUSTRY中国报业35报海观潮BAOHAIGUANCHAO富，观众对于频道、节目有了更大的选择余地和空间，收看需求逐渐开始呈现多元化、个性化趋势。人们已经不再满足于中央台、省级卫视等有线电视频道，而是有了更

4、细分的需求，母婴类、音乐类、游戏类、汽车类、美食休闲类等更多小众专业频道开始进入人们的视野。CNRS数据表明，2007-2009年使用机顶盒收看数字电视频道的观众比例呈明显上升趋势，从2007年的21.9%提升到2009年的54.7%。而在未来是否愿意尝试或继续收看数字电视频道的人群比数据来源：CTRCNRS2008，2009例，也在逐年递增（见图3）。由此可见，未来观众个性化、定制化的节目需求将更加凸显，电视不再是简单的节目传送平台，观众也不再被动地选择收视内容，而是根据自身的需求，主动定制自己喜爱的节目内容。对

5、于时下炙手可热的手机电视产品，观众需求的个性化、定制化趋势也为手机电视产品的进一步完善提供了改进方向。目前手机电视逐渐向手机多媒体发展，传统TV、互联网视频、用户原创视频均包含其中，以满足用户个性化、定制化的需求。数据来源：CTRCNRS2007，2008，20092．发挥互动特性，与网络共舞互联网凭借强大的互动性而备受年轻群体青睐，电视媒体则同样比于这两者，手机报的伴随性优势老年群体，15-24岁以及25-34岁因为互动性而焕发新的活力。各省更为明显。在现实生活中，人们对年龄段的群体订阅手机报的比例最级卫视娱乐节

6、目、选秀节目的蹿于手机的依赖度会更高，在更多的高，分别高达14.8%和13.3%。由红，其实并非是受众需求的娱乐时间里，身边的伴随设备是手机。此可见，随着手机报订阅比例的不化，而是因为互动的吸引。与其他对于年轻人而言，在打发无聊时间断增长，手机报将逐渐成为年轻上传统媒体相比，电视的互动形式更的等候中，使用手机中的电子书、班群体伴随性阅读的主要方式。加多样化，热线电话、互动短信、视频、游戏，当然也包含手机报，嘉宾参与、户外路演等，让广大观是他们更好的伴随性行为。趋势二：电视———旧平众明显感受到参与的乐趣与激情。由图

7、2可见：手机报的阅读群台、新体验，发挥互动性尤其是电视与网络的结合，更是极体已经初具规模，并且表现出很好大提高了电视节目的互动性，观众的成长性。不同年龄段群体订阅手1．个性化与定制化的趋势对于感兴趣的节目可以直接在网上机报的分布显示，2009年，年轻群随着有线电视网络的发展，电了解背景详情，投票，讨论感受，体中阅读手机报的比例明显高于中视频道、电视节目得到极大的丰这种互动甚至直接影响节目结果的36中中国报业国报业CHINANEWSPAPERINDUSTRY2010.6CHINANEWSPAPERINDUSTRY20

8、10.5BAOHAIGUANCHAO报海观潮下一步走向。电视和网络重叠受众见，在后危机时代，网络广告市场的比例大幅上升，就很能说明这一趋势四：互联网———网必将进一步扩大。趋势。民激增，口碑冠军云集，市2．“自媒体”蓬勃兴起，基于CNRS数据，我们发现，场持续扩大“口碑冠军”不断增多从观众经常收看的电视节目类型来互联网近年的发展不仅以其受看，综艺/选秀类节目