高职市场营销专业立体型体验式实践教学模式研究

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1、万方数据教学研究2011年第2期珂：弓韶t歪承高职市场营销专业立体型体验式实践教学模式研究李炎炎，杨露(温州科技职业学院，浙江温州325000)摘要：高职院校市场营销专业的人才培养目标是培养具有良好职业技能和素养的高职市场营销专业人才，而实践教学体系则是实现这一目的的关键环节，是连接学校专业教育和社会职场的桥梁。市场营销专业立体型体验式实践教学模式的建立，可以使学生从硬件(专业知识)和软件(综合能力)方面全面打造一个综合素质高、专业知识扎实、适应性强的市场营销专业人才。关键词：高职；市场营销专业；立体型体验式‘基金项目：浙江省高职教育研究会2009年重点研究课题“市场营销专业立体型体验式实践

2、教学体系构建研究”(项目编号：zD0909)作者简介：李炎炎，女，温州科技职业学院讲师，硕士，主要研究方向为区域经济及市场分析与研究管理；杨露。女，温州科技职业学院副教授，硕士，主要研究方向为区域经济及国际经济。中图分类号：G712文献标识码：A文章编号：1674—7747(2011)02—0025-05实践是高等职业教育教学的核心，市场营销专业作为实战性较强的学科，更需要以实践教学为支撑，通过实践教学环节将市场营销理论和实训有机的结合起来，从而缩短理论与实践的差距。这种做法不仅提高了学生适应营销实际工作的能力，而且也使学生的综合素质得到了进一步的提升。在市场营销专业教学中，应组织学生参与市

3、场营销的职业活动，或在模拟市场营销的职业情境中整合已学过的专业知识、技能、态度，并提升市场营销专业学生的就业质量和竞争力。有效地开展高职市场营销专业的实践教学，完善高职市场营销实践教学体系是实现应用型人才培养目标的重要途径。本研究通过构建立体型体验式的实践教学模式，使课堂教学与课程实践并行，以就业岗位所需要的职业能力为本位，重视职业技能和社会实践，实现高职教育的目的。一、当前高职市场营销专业实践教学体系中存在的问题(一)课程设置不合理，移植普通高校课程模式，适应性差市场营销专业是一个综合性很强的专业，但在课程结构设计中过于偏重市场营销基础、企业管理、经济学的理论化知识，而对营销技能、营销策划

4、、公共关系、商务谈判这些实践类课程重视不够，强调了市场营销的科学性和系统性，忽视了学生对市场营销综合能力的培养和企业对一线应用技能型人才的迫切需要，使得课程设置对专业服务能力弱，课程设置与专业核心能力的培养之间的匹配程度低，课程体系设计缺乏有利于能力培养的整体性、科学性和先进性，导致职业教育“普教化”，教学内容与行业实际脱节现象较严重，与用人大内的需求存在较大的差距。(二)教材建设不能很好的体现实践性和实用性虽然高职市场营销类专业教材较多，但是有相当一部分忽视了高职教育的职业属性，沿用本科教材的编写体例，虽然也对理论部分和分析过程作了较大幅度的删减，增加了相关的案例，但教材只是延续了理论知识

5、的系统性，实训实践内容与理论知识没能很好的有机融合，缺乏适应高职市场营销专业需要和有利于实践教学使用的立体性要求项目和内容，并且乡土教材和区域性内容特色很少在教材中体现。(三)教师自身的实践能力和水平与市场营销职业教资的要求存在差距高等职业教育的师资大多来自普通高等院万方数据珂I{：私通罐2011年第2期教学研究校，缺乏从事市场营销工作的实践经验，导致自身的实践能力和实践操作水平较低，与营销行业客观实际情况脱轨，从而最终营销学生对市场营销专业能力的掌握程度。同时，相应的师资培训机制有所欠缺，对市场营销专业教师的进修、培训、考查、学术交流、科研活动和行业实践提供的经费支持和培养渠道限制较多，致

6、使许多教师书本知识丰富而实际体验少，知识结构的更新跟不上营销行业的发展速度。(四)课程实践环节的实施条件限制较大从校内的实施条件来看，由于各种条件的限制，尤其是资金的限制，对于市场营销专业进行实践教学的实训环境缺乏立体的设计，只是简单的摆放几种商品或是购入一种软件。就构成了供市场营销专业学生培养实践能力的实训室。即学校缺乏足够的资金建立起必要的校内生产性实训基地，学生仅仅能够在空间环境狭小、实践设施稀缺的实训教室中进行实践环节训练，这样难以满足学生到“校内模拟仿真实训室”或“校内实习企业”基地锻炼的需要。校外的实践环节的实施条件也存在着一定的问题，温州及周边城市的企业大多数为中小企业，这些企

7、业一方面非常缺乏具有较好能力的员工，另一方面由于营销人员流动频繁，企业不愿意花较大的成本与学校合作培养所需要的人才，而且这些企业对员工的需求量也有限，吸纳学校毕业生的能力较小。即使这些企业客观上能够为学生提供良好的实训环境，但是却不能或不完全能够按照具体的教学要求安排学生实习，学生实习的时间和岗位一般都由实习所在单位来决定，而且也很少让学生轮换岗位，使其能够全面地掌握市场营销专业所需的能力。二、高职市场营销专