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1、2001年8月三峡大学学报(人文社会科学版)Aug.2001第23卷增刊JournalofChinaThreeGorgesUniversity(Humanities&SocialSciences)Vol.23Sup.现代酒类包装设计的表现及内涵尹青(三峡大学艺术学院,湖北宜昌443000)摘要:酒的包装设计必须遵循产品的个性内涵,且能体现出民族性、地域性和独特性,其次要注重其设计表现形式和它内在品质的一致性,再要考虑其用材用料上的实惠,给消费者最大的选择余地。只有这样,产品才具有识别力和竞争力。关键词:包装设计;风格;内涵;表现形式中图分类号:J524.2文献标识码:A文章编号:1
2、00921769(2001)增20253203酒文化是全人类各民族文化的一个共同点,蕴保持商品的无菌和保鲜,这类包装在封口上也有了藏着极为丰富的内涵,有深厚的社会基础和持久的较大发展,而易拉罐作为典型的新的封装形式已大生命力。酒包装作为酒文化不可分割的一部分,历为流行。这些外在的包装就是一个可待设计者不来成为人们购买酒类产品的一个重要依据。断挖掘的因素,并不一定需要一些繁杂的二级包在今天的社会大市场环境下,竞争空前,商家装,还可为环保做出一点贡献。1999年在韩国汉如何让一种酒发挥出它的品牌效应和商业价值,酒城召开的亚洲包装设计展示会上,各国设计家们对的包装设计无疑是一个相当重要的
3、因素。从包装如何改善包装与环境的关系提出了许多新的有益的角度来讲,包装应以能保护商品,便于贮运,引导的设想。大家认为:从保护环境和可持续发展的观消费,具有识别性为宗旨。然而,据市场调查,进入念出发,21世纪的包装设计师的任务是:创造和发市场的酒类产品却有几种不正常商业现象:首先就展与环境“友好”包装,既尽可能科学地经济地运用是包装与产品内物的不协调,包装所传达的信息与包装材料,改良包装形式,节约原材料和能源,减少产品的不统一,夸大其辞;其次,低价位的酒附以高对环境的污染,为改善人类的生活质量和世界的长价位的包装,名不符实,有些商家为了谋取暴利而远发展做出贡献。对环境“友好”的包装设
4、计首先在低劣的酒上附以高档、华贵的包装,以这种“金玉是对包装材料的减量化。现代包装对各种材料和其外”的形象来破坏市场环境,误导消费者;再者,能源的耗费是惊人的。现在,一般的商品在包装上还有一种就是随意地自冠以“名牌”,造成真正名牌的费用要占成本的10%—20%,有些商品甚至要与非名牌包装档次上的错位,造成严重的市场混占70%—80%。从社会宏观的角度来看,这意味乱。作为一名设计者,要注重产品的审美性,更要着国民生产的极大一部分被耗费在用之即弃的包注重产品的功能性。装上了。有的商品本身体积只有一点点,但用于销首先,酒瓶作为酒产品的载体,其本身就是一售、储运的小包装、中包装到大包装,层
5、层叠叠,不种材料上的包装。从目前上市的酒产品来看,主要仅消耗了材料,也浪费了储运空间和费用。因而,有玻璃瓶和陶瓷瓶以及木质容器等几种,玻璃瓶透现代包装设计的重点要放在包装形式及其结构的明亮丽,晶莹照人,华丽高档;陶瓷瓶釉光可人,高改善上,尽可能地减少包装材料的耗用,并进一步贵典雅;木质容器朴质古拙,返朴归真;由于各种器减少相关的能源和劳务方面的消耗。现在市场上皿造型的不同,会产生出各种不同的视觉感受,除也有一些商家在朝这一方向努力,许多商家在选用此之外,金属易拉罐和塑料制品也大量涌现。为了包装材料和设计包装造型时,尽可能使用再生材料收稿日期:2001204206作者简介:尹青(19
6、73—),女,湖北枝江人,三峡大学艺术学院教师,主要从事艺术设计教学与研究。·253·和可反复使用的包装,并且在包装造型上也力求小例,包装的材质材料,包装的闭封与开启方式,甚至巧别致。比如我国当今酒类包装装潢中唯一具有包装形体的大小等等,都会对包装的风格产生影酒文化特色的工艺珍品———绍兴“花雕坛”就是直响。在这些因素中,如何找到最为引人注目的因素接在酒坛外面用人工雕塑绘画出五彩缤纷的古代是形成风格的关键。就某件包装作品而言,鲜明独人物、花鸟、山水等传统图案或历史典故,并采用形特的风格常常不是靠各种独特因素的拼命堆砌,相式不同造型别致的陶瓷烧制的酒容器,走俏于商品反,在众多因素中找
7、出最为引人注目的因素并适当包装竞争领域中,很受市场欢迎。减弱其它因素倒是非常重要的。这一因素可能是还有,在酒的包装设计上一定要体现出产品的它的外形结构,或许是它独到的画面构成,也可能个性特色及产地特点,因为,没有本土化,不可能在是与众不同的材质材料,或者是它的设色等等。想当地市场成功“,只有民族的,才是世界的”。事实要什么都独特,结果就可能多头重心,相互扯皮,造胜于雄辩。我国包装设计界近十年来荣获“世界之成视觉干扰,谁也突出不了,原来具有的风格也会星”“、亚洲之星”大
