色彩词汇在商务活动中的运用

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1、万方数据2010年第20期总第94期经济研究导刊ECONOMICRESEARCHGUIDENo．20．2010SerialNo．94色彩词汇在商务活动中的运用刘宓(哈尔滨商业大学，哈尔滨150028)摘要：英语中有很多的词除了表达颜色之外，还有很多引申的词义。我们生活在一个多彩的世界中，颜色词与我们的生活紧密联系，它们代表着不同的文化内涵，传递着不同的感情色彩。颜色词在商务英语中的使用也非常的频繁，对其进行研究，旨在帮助商务工作者在商务活动中正确理解颜色的文化内涵，从而更有效地进行商务沟通和翻译实践。关键词：英语；颜色词；心理学中图分类号：H31文献标志码：A文章编号：1

2、673—291x(2010)20—0260—02一、颜色词汇的修辞特征英语中的颜色词习语由于具有一词多义和模糊的语义特征，常产生引申意义。它在英语修辞中占有一定的地位，常有暗喻、转喻、夸张、提喻等修辞作用。1．暗喻“在日常生活中，颜色不仅能刺激人的视觉神经，而且会触发人的不同情绪，给人以冷暖、兴奋或压抑等不同的感受，但由于不同民族的生活环境不同，心理因素的迥异，观察角度不同，对颜色的感受往往不同，从而导致喻义差异。”(顾嘉祖等编《语言与文化》)。试看以下几例：Thisprizeistheblueribboninmathematicalresearch。这个奖是数学界中的最

3、高荣誉。1wasafraidmylettershadbeenboggeddowninbeaum—eraticredtape。我担心我的信件已被耽搁在拖拖拉拉的公文程序中了。2．转喻Thosewhowereborntothepurplearedestinedtoliveinthepubliceye。那些出身王室的人们的一言一行势必受到公众的注意。Noonewilldefendhimwhoshowstllewhitefeathero没有人为怯弱的人辩护。在西方文化传统中，“Purple”代表显贵，权势，由此得出的意思为“出身王室”；而英语里的“raisetothepurple

4、”和汉语里的“黄袍加身”确有异曲同工之妙；例showthewhitefeather则是据传说搏斗的鸡头上如有白毛则不是良种鸡，必输无疑，后来白羽毛则成了“怯弱”的标志，经常送给逃避兵役的人。3．夸张EverytimehecomestoNewYork，hewantstopaintthetownred。他每次到纽约，都要疯狂地庆祝一番。Crackingjokesandbottles，hedrunkuntilallisblue。他又开玩笑又喝酒，直到喝得酩酊大醉。另外，颜色词还有提喻的作用，如用grayhairs来指代老年人．用mdbreast喻指知更鸟，aminkcoat喻指

5、貂皮大衣等。总之，从修辞特征来看，英语颜色词习语打下了深深的文化烙印。同一个色彩词在汉语中能引起积极的联想而在英语则会引起不同的涵义，理解。比如，在汉语里绿色代表着“春天”、“新生”和“希望”；而在英语里可能被联想为“缺乏经验”fgreenhand)、“幼稚”(begreen)、“苍白”(100kgreen)、“嫉妒”(green-eyed)。因此，我们必须认真掌握，正确使用。二、颜色词习语表达的心理因素心理学研究表明，人的复杂心理活动往往是通过其面部表情的变化来表现的。汉语中的“察言观色”就是指通过观察人们的面部肌肉的变化来判断人的情绪状态。如“愁眉苦脸”则反映了人的沮

6、丧或悲伤的心情；“目瞪口呆”则反映了人的惊慌恐惧的心情；而“眉飞色舞”则是人的欢乐心情的表露。相反，英语习语则是通过一些直观的基本颜色词汇来表达人的喜、怒、哀、乐等复杂的心理活动。如人在暴怒时，则显得面红耳赤；绝望时，则目瞪口呆、面色苍白等。英语中用颜色词来表达人的心理的习语比汉语里要常见一些，现分序如下：1．RedRed一些出现的习语，在西方的传统文化中，常表示愤怒，激动，发狂，生气，羞愧或不祥之兆(redfordanger)，如：WheneveranyoneteasedJohnabouthisweight，hesawredo每当有人对约翰的体重开玩笑时，他就大发雷霆。

7、Mentionofanimalexperimentswaslikearedragtoabulltotheanti—vivisectionist。对反对活体解剖者来说，一提到动物实验就会暴跳如雷。2．Green收稿日期：2010-05—12作者简介：刘宓(1977一)，女，黑龙江哈尔滨人，讲师，硕士，从事英语语言学、教学法及跨文化交际研究。·--——260·—·——万方数据与Green构成的习语在英语中则常表示嫉妒，生气。例如：Lendyou5dollars，didyouseeanygreeninmyeye?借五英傍给你，你以为