药店药妆产品经营策略及盈利点研究

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1、⑧硕士学位论文药店药妆产品经营策略及盈利点研究论文作者：范小晴指导教师：杨柳副教授企业指导教师：董兵学科专业：工商管理研究方向：企业管理华中师范大学经济与工商管理学院2013年5月TheResearch0ntheManagementStrategyandtheProfitP0intofCosmeceuticalinPharmacVUOSmeCeUUCallnrnarmaCVAThesisSubmittedinP砒ialFulfillIllentoftheRequnmentFortheMcIsterDegreeinBtlSinessAdminislr班ionFanⅪaoqingPostgradu

2、ateProgramSchoolofEconomicsCentralChiIIaNormalUniversi蚵Supen，isor：YaIngLiuAcademicTitle：AssociateProfessorApproVedMay．2013⑧硕士学位论文MASTER’STHESIS华中师范大学学位论文原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。

3、作者签名：范小嗦日期：≯阵5月鬯日学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解华中师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属华中师范大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后遵守此规定)保密论文注释：本学位论文属于保密，在——年解密后适用本授权书。非保密论文注释：本学位论文不属于保密范围，适用本授权书。作者签名：贰L＼11南作者签名：桷、L3I彬瞥日锶。I多年S月心日导师签名：煅柳日期

4、：甜弦5月18日本人已经认真阅读“CALIS高校学位论文全文数据库发布章程”，同意将本人的学位论文提交“CALIS高校学位论文全文数据库”中全文发布，并可按“章程”中的规定享受相关权益。回童途塞握交后进卮；旦主生；旦二生；旦三生筮查!作者签名：扰d、崤日期：扣酽S月l器日导师签名：桶柏P日期：洲并S月1R日⑧硕士学位论文MASTER’STHESIS摘要药妆是指介于化妆品与药品之间的，不添加任何对人体有害的护肤品。随着国内新医疗体制改革，零差率对连锁药店的冲击在所难免，药店生存面临巨大挑战，应运而生的药妆产品日益成为药店多元化经营的主要盈利来源。在发达国家，药店多元化的经营已经具有相当的规模，但

5、在中国才刚刚起步。从中国国内药妆发展来看，未来3．5年内药妆店必将在我国的大城市壮大，在中小型城市萌芽，对大多数企业而言，“药妆”是一个全新的品类细分与渠道细分的门路，是一种存在的市场机遇。因此，本文的探讨将完善药妆市场，提升药店的经营管理盈利水平，实现目标消费者，药妆与药店的价值交换顺利实现。本文结合当前昆明贝克诺顿制药有限公司药妆产品的实际运营情况，借鉴国外成熟的药妆店运营模式，采取理论与实际相结合的方式阐述药妆将是未来药店发展的新蓝海。本文的组织结构：第一部分，导论。对选题背景与意义进行了相应的陈述。第二部分，为药妆品的界定及特点。介绍“药妆品”一词的由来，界定了药妆品的基本概念并对药妆

6、品的特点及功能性作了一般概述，从消费者对药妆的认知描述了国内药妆情况。第三部分，结合药妆品在药店的发展现状，从中国国内，国际市场两个角度进行分析，提出药店在中国国内医疗体制改革下为了寻求更大利益空间而多元化发展的重要意义，同时介绍药妆在国际药店己成为一种比较成熟的业态。第四部分，药店药妆产品经营策略及盈利点分析，对药店药妆经营所面临的问题进行了详细分析并提出相应的应对策略并分析了药妆产品的盈利来源，本研究提出药妆市场将是未来医药行业的蓝海市场，随着中国逐步步入老龄化，皮肤抗衰老领域将是新的市场增长点。第五部分，通过昆明贝克诺顿制药有限公司经营的药妆品牌“清媛控油睹哩“在2012年的药房和医院销

7、售数据报告显示案例分析，确认药妆进入药店目前是一种全新的品类细分与渠道细分的门路，对大多数企业而言，“药妆”是一种存在的市场机遇。关键词：药妆药妆店盈利多元化⑧硕士学位论文MASTER’STHESISAbstractC0smeceuticalref．erstoal【indofsI(in-careproductswhlchlsⅡlecombinationofcosmetics锄dphamaceuti