新华信-通信和关联..

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1、新华信-通信/互联网相关产业业务/产品分析和市场研究方法探讨From:陈扬波2011年5月新华信国际信息咨询（北京）有限公司上海分公司SINOTRUSTInternationalInformation&Consulting(Beijing)Co.,Ltd.北京·上海·广州Beijing·Shanghai·Guangzhou通信行业研究方法通信/互联网等信息行业产品或业务研究所具备的特点<作为信息化行业的组成部分，通信、互联网等相关行业所具备的一些特征，对目标市场行业的产品业务研究，提出一定的分析要求作为信息化行业的

2、组成部分，通信/互联网行非成熟业具备较高的发展速度和业务创新能力。对对于运营商/业务提供商来说，对于业务和产业务于研究的需求往往会多集中于创新型、非成策略需求品的研究目标较多会要求提供基于市场和行熟型产品或业务业的发展策略建议新进入产品/创新业务研究方法对于市场研究和行业分析的后续策略建议业务/产品的研究需要对通信/互联网等相关行业背景在具体分析业务/产品市场和趋势时，需要较行业有着深入理解产业链多考虑产业链其他影响因素。如上下游渠道因素，配套市场等对通信/互联网相关背景行业和产业的分析除用户市场分析之外的其他产业

3、影响因素考虑对于通信业务/产品的用户市场分析，需要更用户体验多以用户体验（接受度，满意度，偏好度）基于通信/互联网行业的快速发展周期和迅速导向市场容量等为核心变化特点，研究需要较多地提供分析目标业空间务/产品的市场容量空间以便决策以用户体验导向为目标的用户调研方法对目标业务/产品市场容量空间的分析2通信行业研究方法...针对某个具有普遍意义的通信/互联网行业产品或业务研究需求，可以通过5个方面的依次分析达到项目目标2用户市场渗透/需求分析－分析目标业务/产品在用户端市场的渗透度和未来需求状况154通信/互联网背景产

4、业/市场环境分析供应/竞争和策略建议分析产品/业务市场－对于背景产业的理解－目前目标市场/业务的竞争供应－对于产业和市场趋势判断容量趋势－目前目标市场发展的关键要素－确定关键分析指标－分析客户所处位置－分析研究思路和框架－通过内外部分析未来业务发展策略和建议用户市场偏好/组合分析－分析目标业务/产品在用户端市场的需求偏好、细分定位和产品策略33通信行业研究方法1.背景产业/市场环境理解和分析1.通信行业的特点22.互联网等相关行业特点用户市场渗透/需求分析－分析目标业务/产品在用户端市场的渗透度和未来需求状况3.产

5、业链和市场结构154.关键影响指标4通信/互联网5.主要驱动因素的分析背景产业/市场环境分析供应/竞争和策略建议分析产品/业务市场－对于背景产业的理解－目前目标市场/业务的竞争供应－对于产业和市场趋势判断容量趋势－目前目标市场发展的关键要素6.研究思路和框架－确定关键分析指标－分析客户所处位置－分析研究思路和框架－通过内外部分析未来业务发展策略和建议用户市场偏好/组合分析－分析目标业务/产品在用户端市场的需求偏好、细分定位和产品策略34通信行业研究方法从全球通信行业的技术发展趋势来看，融合已经成为发展的趋势主流，而

6、移动互联网则必将成为融合业务中最具备前景的领域全球通信行业的发展趋势－业务融合融合通信服务Ever移动互联网不断融合和一体化融合2010年后－Net独立，成为最重要的通信领域构成部分无线宽带WBFB固定宽带2010年业务全面融合FW固定无线I数据（互联网）无线宽带WBFB固定宽带2000～2010无线WF固定分运营业务的互相渗透融合FW固定无线I数据（互联网）1990～2000无线，固定，数据分运营时期无线WF固定Sources：新华信分析5通信行业研究方法从无线通信和数据传输技术趋势来看，分别有“无线宽带化”和“

7、宽带无线化”两种不同的发展路径，带动不同的用户和业务类型增长移动性/覆盖范围路径1：无线宽带化高速移动行车乡间车载速度城市车载GSM增强型3G或4GGPRS快速步行HSDPA/无线步行EV-DO速度移动慢速步行EDGE3G－CDMA•TD-SCDMAIEEE•WCDMA802.16e•CDMA2000热点Wi-MAX室内无绳电话WiFiAdhocIEEE路径2：宽带无线化静止近距802.16x蓝牙0.1110100数据速率/有线固定普通电话窄带ADSLLAN固定Sources：新华信分析6通信行业研究方法移动位置服

8、务（LBS）产业类型和细分结构<根据终端设备和使用技术的差别，可以将移动位置服务产业分为几个替代竞争子产业LBS（移动位置服务）终端手机终端个人导航终端(PND)前装导航终端(车载)以基站（BS）为核心基站和移动站结合以移动站（MS）为核心技术TA，AOA，OTDA-GPSGPSGPSGPS通信运营商通信运营商GPS手机提供商PND提供商前装硬件提供商服务（