中国舞剧产业经济研究——舞剧产业的概念、属性及商业模式

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1、万方数据中国舞剧产业经济研究——舞剧产业的概念、属性及商业模式①陈雪飞(浙江师范大学文化创意与传播学院，浙江金华321004)【摘要】中国舞剧产业作为文化创意产业，属于后工业化的产物，因为观念、体制、机制、政策各方面的原因，我国的舞剧生产还没走上产业化道路。本课题主要从中国舞剧生产企业、市场、产业链、竞争、政策等信息入手，分析舞剧生产行业目前的运行环境，重点研究并分析预测其市场前景以及供求变化的短期和长期趋势，针对当前行业发展面临的宏观形势下的机遇与威胁，提出对舞剧产业发展的投资及战略建议。研究侧重于企业对

2、市场结构、市场行为、市场绩效等关系的理论分析和对市场行为的操作，对舞剧生产企业提供应用指导价值并力求在文化创意、产业和经济的关系中寻求舞剧生产最大化的经济效益和社会效益。本文截取舞剧产业的概念、属性和商业模式等内容，以期得到指教。【关键词】舞剧产业；经济；属性；商业模式【中图分类号]J618【文献标识码】A【文章编号】1008—9667(2011)01—0153—06舞剧产业经济研究涉及舞蹈基础理论研究领域的舞蹈创作与实践问题、产业经济学理论中的产业组织、产业政策、产业布局等基础理论和实际操作问题，是跨舞蹈

3、学、产业经济学和营销学等多学科的应用实践研究。在我国艺术学领域，舞蹈学科理论研究起步晚，基础理论研究的深度和广度相对于其他艺术类学科比较，存在着较大的差距。在基础研究领域还存在很多未开垦的处女地，如舞蹈批评学、舞蹈人类学等等，在应用领域的研究更是捉襟见肘。国内外舞蹈学研究在方法上也存在定性研究多于定量研究问题。西方16世纪第一部芭蕾舞剧的诞生到现在，舞剧生产历经四百多年，无论从创作理论和创作技巧、市场运行来说都相对成熟。世界舞台剧的中心有两个，一个是伦敦西区，一个是纽约百老汇。伦敦西区以原创闻名，而百老汇则

4、以成功的商业操作享誉世界。很多作品在伦敦西区原创，而后在百老汇走红。最后由好莱坞制作成电影传播。国内对百老汇音乐剧的研究有《音乐剧概论》、《百老汇音乐剧》、《美国音乐剧》、《音乐剧，我为你疯狂，从百老汇到全世界》等专著。在国外，从1959贝恩出版名著《产业组织》到现在，西方的产业组织理论发展已相当完善，并且在欧美已形成一门较为成熟的学科。产业组织学的理论在美国的百老汇——世界舞台剧中心的商业操作。中得到很好的运用。著名的百老汇、好莱坞产业经济也从此诞生。有关产业经济学的著收稿日期：2010-09—25作者简

5、介：陈雪飞(1971一)，女。硕士，浙江师范大学文化创意与传播学院副教授，研究方向：舞蹈学和非物质文化遗产保护。(I)2009年国家社科基金艺术类国家青年项目09CE079《中国舞剧产业经济研究》阶段性研究成果。南京艺术学院学报JouRzAL0Fz>NJ芝DAR．r∞艺∽T11IUTm一音乐与表演，芒价Ic妒PERFoI王》zcE—N011．o-万方数据作众多。但在国内根据中国国情，把舞台剧目生产和产业经济学融合在一起的理论研究不多。因此本文的尝试，在舞蹈学研究领域是一次大胆探索，是对舞蹈学应用研究一次很好

6、的开拓，也将试图对我国文化产业的理性发展提供科学的理论借鉴。一、舞剧产业概念产业有广义和狭义之分。广义上看，产业指国民经济的各行各业。从生产到流通、服务以至于文化、教育，大到部门，小到行业都可以称之为产业。从狭义上看，由于工业在产业发展中占有特殊位置，经济发展和工业化过程密切相关，产业有时指工业部门。舞剧是利用身体有节奏的运动来表达感情和生命意识的戏剧形式。它的特点是借助演员的舞蹈语言来表现剧情的发展、人物形象的塑造。通过舞蹈语言表现戏剧情节和描绘剧情发生的时代和环境的特征。所谓舞剧产业是把舞剧生产作为一个

7、国民经济的行业来生产，按照产业发展模式、产业市场结构、企业竞争行为和经济绩效的理论来研究，针对舞剧生产行业特征制定经营战略，为政府有关部门制定产业经济政策提供理论依据和分析手段的产业。简单的说是指从事舞剧产品与服务的生产和经营活动的行业化运作。舞剧介入于产业的方式，一方面体现为文化与创意之间的辩证互动，另一方面体现为文化是文化产业的目的和手段以及价值评估的核心维度。‘二、舞剧产业的属性作为一种新兴的经济结构形态，舞剧产业具有一般产业所具备的商业属性，核心要素包括生产者、生产过程和产品。就其所提供产品的性质而

8、言，舞剧产业可以被理解为向消费者提供精神产品或服务的行业；就其生产过程的性质而言，舞剧产业可以被定义为按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。作为按工业化标准进行的文化生产、流通和消费现象，一方面，具有商品生产的一般属性，同时又由于文化本身的特殊性，使舞剧产业具有普通产业所没有的特性和特征。这种特性和特征表现为舞剧产品的精神性、消费的娱乐性、产业的依附性和经济文化的兼容性。1、产品的精神