梁思乐 开题报告

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1、毕业设计（论文）开题报告题目名称：市场定位和品牌定位之间的相互作用研究院系名称：国际教育学院市场营销专业班级：086学号：200896324639学生姓名：梁思乐指导教师：杨楠2011年12月一、选题依据（一）背景1.国际背景自经济全球化以来，国际市场的合作与竞争日益加剧。随着西方资本市场的成熟，以及其对全球经济增长的影响越来越深，各国在国际市场中力求稳步发展的目标也空前严峻。另外对于经济理论的研究，欧美国家也明显早于他国。所以，在进军国际市场之前，研究国际市场经济理论现状并且对比与自身国情的意义相当重要。在

2、国际市场的经济竞争中，结合对于产品的定位、品牌的定位以及市场的定位的研究，引申到对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，从而到达“知彼知己”的战略地步，最终取得产品国际化中得稳中求胜，带来利润和未来发展的双重功效。总之，发展经济要时刻能够与时俱进，时刻同国际接轨，定位好自身的市场、品牌状况。2.国内背景随着中国改革开放，市场重新规划以来，民族企业无时无刻不在寻求进军国际市场的突破口。科学技术的发展始终是第一生产力。所以，这就要求我们在接轨国际时，一定不能偏离论并且脱轨实际。我国对促进国际经济中的重要性

3、不言而喻。在研究国内经济现状的同时，研究市场定位和品牌定位之间的相互作用，将其同国际理论相结合，是解决社会主义市场经济制度前进发展的关键。迫于“十二五”对中国经济的展望，国内经济学研究者不得不注重对实质性价值的研究。为了避免国际化竞争中出现冒进主义，我们必须从最基本的核心进行研究，而定位必须不能脱离行业的核心价值。所以，对于国内市场定位和品牌定位之间的相互作用和联系的研究，使我国社会主义市场经济能够有序、完善、健康的发展，并且能够有效的融合与国际市场已经迫在眉睫。3.市场定位和品牌定位具体背景我国民族企业要想

4、长久立足于国际市场，形成国际竞争力，不能单单依靠自身产品或者品牌的取得的短暂性实践性效益，更重要的是能够有效地吸收国外先进的经济知识理论，并形成影响。虽然，在起点部分国内经济环境要远远落后于欧美等国，但是在后期对于国际市场经济发展增速，对经济全球化的影响力，我们务必要做的更好，这样才能弥补出我们前期的不足。清醒的认识到自身市场定位、品牌定位的现状，将两者之间的相互作用进行有效的研究，对于发展未来国内、国际市场的产品核心价值竞争力起到不可估量的作用。但是，国内目前对于定位（包括市场定位、品牌定位、产品定位）的研

5、究还处于起步阶段，尚未成熟，需要国内经济学者做出进一步研究。在国内对于经济知识理论研究空缺的现状下，我们应清楚地认识到问题所带来的影响。（二）意义国内一些经济学研究者对于市场定位和品牌定位之间的研究仍然存在一定的误区。市场定位是针对目标消费市场的定位，也就是说市场定位是企业对目标消费者或者说目标消费市场的选择.产品定位是针对产品开展的，其核心是要指向产品为其服务的一种定位.品牌定位就是从品牌的内容和形式层面出发，在目标消费者心目中进行全面定位，把品牌内涵转化成定位主张所强调的目标顾客受益和价值.一般而言，在完

6、成市场定位和产品定位的基础上，我们才能较顺利地进行品牌定位.或者说品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策。我们通过将国内和国际经济市场的完整结合。积极引进和吸收国外经济理论知识的精髓，从而在对市场定位和品牌定位之间的相互作用研究中，发展问题并寻求达到解决问题的突破性进展。领悟欧美资本主义市场在研究市场定位和品牌定位之间的相互作用，让国内民族企业能够清醒的认识到自身发展的不足，重新勾勒出自身产品在市场中得竞争轮廓，设置有效的位置形象，最终让中国经济水品达到局部

7、与整体之间的平衡。所以，设置“市场定位和品牌定位之间的相互作用研究”这一课题，对解决当前中国经济引进国外先进只是理论的不足起到填充作用，从而解决了“定位”所留下的很多空白。让企业将实践性和理论性相结合，有效的定位好企业产品、品牌的市场，提高自身竞争力的准确性，最终将会起到积极而深远的影响。（三）国内外研究现状发展趋势1、国内研究现状与发展趋势改革开放30多年来，中国已经取得了举世瞩目的伟大成就。显然，这与我国推行市场化改革和营销管理手段得到了广泛应用是密不可分的。国内经济学研究者对于市场定位和品牌定位之间的相

8、互作用的研究，寻求的都是两者平衡的解决方案。而闻此课题的研究也是以此为出发点，作为研究问题中的关键点，平衡市场定位和品牌定位之间相互作用的解决方案，对解决当前中国企业在国际市场中的竞争力起到重要作用。探讨平衡的点的研究主要体现在三个方面：一是为国内定位研究留出空白。现代经济学研究固然存在很大的去口，毕竟市场的变化是不可预测的，而经济理论很多时候会晚于对实践的探知。为定位留出空白是指在研究市场定位和品