我国自主品牌汽车市场营销对策研究 毕业论文 (2)

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1、毕业论文我国自主品牌汽车市场营销对策研究_摘要作为世界汽车生产和消费大国的中国，随着我国经济的迅速发展的，对我国自主品牌汽车的投入增大，在世界汽车产业中也有着举足轻重的地位。2009年，全球经济危机的爆发触发了美国汽车产业的崩溃，进一步加速了全球汽车产业格局变迁的进程，冲击着国外汽车巨头的垄断地位，中国汽车自主品牌“危”“机”并存。在全球经济危机的背景下，国外汽车巨头必然不会放弃我国巨大的市场潜力，这对中国汽车自主品牌对国内市场的把握是一大挑战；同时世界经济低迷，这对我国自主品牌汽车低排量低价格的海外扩展是一大机遇，在经济危机的冲击下，国外汽车巨头遭受

2、重大损失，并没有多余的精力对我国自主品牌汽车进行围追堵截。在机遇与挑战并存的紧要关头，我国自主品牌汽车市场营销策略的如何有效地实施，将决定我国自主品牌汽车的未来发展的道路。本文从我国自主品牌汽车的发展历程出发，对自主品牌汽车进行了详细的概述，同时分析当前世界经济形势，直面我国自主品牌汽车所存在的问题；通过对国外汽车大国汽车发展历史的描述，与我国自主品牌进行比较，分析我国自主品牌汽车发展的特殊性和曲折性，对国外先进的营销模式和发展策略采取借鉴学习的方法，提高我国汽车自主品牌的竞争力；同时，对我国汽车自主品牌的一些市场营销策略提出了质疑。最后，本文对奇瑞瑞

3、麒X1的市场营销模式进行了详细的分析，发现瑞麒X1在市场营销策略上的成与败，旨在为我国自主品牌汽车提供一定的借鉴学习的作用。关键词：汽车自主品牌营销策略目录1绪论……………………………………………………………………………………………11.1我国自主品牌汽车工业的发展历程………………………………………………………11.2自主品牌概念………………………………………………………………………………31.3我国汽车自主品牌所存在的问题………………………………………………………41.4我国汽车自主品牌当前所面临的形势…………………………………………………52国内外

4、自主品牌汽车市场营销对策对比研究……………………………………………62.1国外自主品牌汽车市场营销……………………………………………………………62.1.1各汽车生产大国汽车工业的发展历程…………………………………………………62.1.2国外自主品牌汽车市场营销模式………………………………………………………112.2国内自主品牌汽车市场营销……………………………………………………………122.2.1国内营销的“4P”策略…………………………………………………………………152.2.2海外营销策略……………………………………………………………………………

5、162.3国内外自主品牌汽车市场营销对比研究……………………………………………173奇瑞瑞麒X1的市场营销策略………………………………………………………………173.1品牌介绍…………………………………………………………………………………173.1.1奇瑞公司简介…………………………………………………………………………183.1.2瑞麒子品牌简介…………………………………………………………………………183.2奇瑞瑞麒X1的“4P”策略………………………………………………………………183.2.1瑞麒X1的产品策略…………………………………………………

6、…………………213.2.2瑞麒X1的价格策略……………………………………………………………………233.2.3瑞麒X1的渠道策略……………………………………………………………………253.2.4瑞麒X1的促销策略……………………………………………………………………263.3奇瑞瑞麒X1市场营销策略的不足………………………………………………………273.4奇瑞瑞麒市场营销对策分析……………………………………………………………284结论…………………………………………………………………………………………29致谢…………………………………………………………

7、…………………………………30参考文献………………………………………………………………………………………31Abstract………………………………………………………………………………………33成绩评定表1绪论1.1我国汽车工业的发展历程1949年10月，中央重工业部成立，决定由机器工业局筹备建设汽车工业。1956年7月13日，国产第一辆解放牌CA10型4吨载货汽车在第一汽车制造厂顺利下线，结束了中国人自己不能制造汽车的历史。次年5月，一汽开始仿照国外样车自行设计轿车，1958年5月试制成功国产第一辆CA71型东风牌小轿车，并送到北京中南海向中共八大二

8、次会议献礼。1958年7月赶制出了国产CA72型红旗牌高级轿车的第一辆样车；1957年开始，一