论文化产业与旅游联动发展的五大模式

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1、万方数据东岳论丛Apr．，201lV01．32No．42011年4月(第32移第4期)(DongYueTribune)蔓翌滋嗣日圈豳r—————————————————————————————一论文化产业与旅游联动发展的五大檩式花建(上海社会科学院文化产业研究中心，上海200020)[摘要]文化产业的特殊规律之一，就是“越界一扩散一渗透一联动”，能够与其他多个产业包括旅游业实现联动发展。加强文化产业对旅游产业的联动作用，能够促进文化产业链向旅游方面延伸，也能够促进旅游产业获得更多的文化内容和文化附加值。这是中国作为旅游大国和文化大国提高文化资源的利用率，推动文化产业可持

2、续发展的一个重要路径。[关键词]文化产业；旅游产业；产业联动；创意产业[中图分类号】G124[文献标识码]A[文章编号]1003—8353(2011)04-0098—05一、从创意之核到越界渗透的规律文化产业的特殊规律之一。就是“越界一扩散一渗透一联动”，能够与其他多个产业包括旅游业实现联动发展。按照联合国教科文组织的定义：“文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动”，文化产业“连接了无形的文化内容创作、制造与商品化过程。这些内容通常受著作权法保护并可以采用产品或者服务的方式”④。当文化产业与旅游相结合，把文化内容投入到旅游对象、旅

3、游项目、旅游产品、旅游节庆等的开发中，就可以大大提升旅游产业的文化内涵和附加值。文化产业与旅游产业的联动发展，虽然有过很长的历史，但是，在2l世纪的国际视野中。它被提高到人类发展模式的高度被赋予了全新的内涵。“发展”是全人类共同关注的主题，而全球有识之士对“发展”内涵的认识正在不断深化。“发展”不仅仅是财富增长，“创意、文化、经济与技术之间的交互作用，表现为创造和运用智力资本的能力，具有创造收人、扩大就业和增加收入的潜力，同时能够促进社会凝聚力、文化多样性和人类的发展。”②联合国教科文组织在《旅游、文化和可持续发展》的重要文献中进一步指出：“发展”不仅仅是自由竞争后资本

4、形态的优胜劣汰，“发展”还应该是让所有公民都共享的一个成长性机会。所以，“文化、遗产和多样性应该被视为旅游的重要资源”，因为文化的精髓就是保留人类创造成果的多样性，人类因为拥有多样性的文化和通过多样性的交流，而充实了自己。从这个意义上说：参与和推动文化多样性的交流，正是旅游的真iF魅力之一。这一文件指出：有越来越多的旅游者把不同国家和人群之间的文化沟通和文化体验，‘作为旅游的首要目的。而这种开掘文化资源的旅游产业，具有良好的经济效益。因为文化旅游可以成为全球多样经济模式的一个重要来源。所以，文化产业与旅游产业的融合，具有推动人类发展的深刻意义，它也理所当然地获得了联合国

5、教科文组织、联合国贸发会议、世界银行等国际机构的大力支持④。跨入21世纪以来，全球文化产业的规模稳步增长。根据普华永道的统计数据，全球文化市场的规模从2002年的1．1万亿增长到了2010年的1．97Y亿美元，呈现逐步上升的趋势④。英国政府文化、媒体和体育部[作者简介]花建，J：海社会科学院文化产业研究中心主任、研究员。①联合国贸发会议等五大机构联合编写：《创意经济报告2008》。三辰影库出版社，2008年版。其新版本：UNDP&UNCTAD：CreativeEconomyReport2010。②联合国贸发会议秘书长苏帕契和联合国开发计划署署长凯马尔：《为创意经济报告2

6、008年所做的序》，载联合国贸发会议等机构编写：《创意经济报告2008年》，三辰影库出版社2008年。③UNESCO：Tou8rism，CultureandSustainableDevelopment，2006④普华永道：《全球娱乐和媒体业展望》。98万方数据论文化产业与旅游联动发展的五大模式的研究报告《站在最前列：英国创意产业的经济表现》嘴出：从全球范围看，经台组织主要国家的文化产业，对于国家GDP做Ⅲ的贡献足娃而易见的．其中英国文化产Ⅱk增加值对于国家GDP的贡献为57％，加拿大为35％，美国为33％．澳太利距为3I％，法国为28％，明显超过丁旅游产业对这些国家GD

7、P的贡献。从中国的情况看．2009年巾同文化产业增加值达到8400亿元，总收入约为25万亿元圆，同年中国旅游总收^达到126万亿。如果能够加强文化产业对旅游产业的联动作Ⅲ，就能使得文化产业链向旅游方面延伸，也能够促进旅游产业获得更多的文化内容和文化附加值。其中的关键，是要探索文化产业与旅游产业联动发展的有效模式，这也是中国作为旅游大国和文化大国，提高文化资源的利用率，推动文化产业可持续发展的一个重要路径。二、从创意设计到时尚体验的联动模式以一批中高端的创意设计企业和领军人物为主干，吸引上下游企业集聚．形成前后联动的产业链．横向联系相关的制