移动互联网带来的变革

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移动互联网带来的变革移动互联网带来的变革 移动互联网时代的改变 市场：最大的蓝海用户全员化、网络社会化、访问随身化、业务差异化、竞争白热化2008-2010普通终端与智能终端增长率-智能终端的高速增长和普及，为移动互联网提供良好的应用载体-3G网络的发展，使得用户可更好的享受到更多个性化的多媒体服务数据来源：Gartnert200908-国内手机上网用户比例逐年上升，目前已经接近50%-2009年1-5月，中国移动数据流量用户和数据流量均保持同比高速增长数据来源：CNNIC,第24次互联网调研报告 市场：纷纷进入移动互联网Nokia公布互联网战略拥有活跃、稳定的互联网用户谷歌凭借Android平台和G系列手机，推出真正意义上的融合业务强大的用户体验掌控力百度进入手机终端 需求：五大需求的融合 价值链：更长更宽•从电信两极走向多极•技术成熟带来需求期望的提升，进而带来产业分工的进一步精细化测试提供网运业业内内服软售终络营务务容容务件后端设商开提开提提开服生用户备发供发供供发务产操作系统 价值链：三大战场的争夺各大厂商争在夺的其实是整个价值链条，AppStore将是各商家争夺的下一个重点领域用户终端/操软件应用互联资源作系统手机应用网入运营商资源口手机用户手机终端互联网应用互联网入口互联网资源第1战场：手机终端/操作系统第2战场：手机应用第3战场：互联网入口1.掌握手机终端=掌握用户；且1.随着智能手机的普及，手机应1.互联网入口的巨大流量是产生终端销售本身是重要的利润来源用的巨大需求本身成为利润来源利润的来源2.终端内嵌应用或者服务，是相2.互联网相关应用，因其具有对2.在互联网入口本身就可以提供关应用/服务获得用户的捷径互联网入口的指向性，因此成为相当多的服务，从而获利争夺焦点3.操作系统作为承载应用和内嵌3.可以利用互联网入口ID，掌握应用/服务的平台，必然成为争夺3.丰富的手机软件是对手机终端用户资源，进而提供个性化服务的焦点或操作系统市场地位的有力支持 业务:丰富多彩，好用易用移动移动社交移动广告手机内容搜索手机游戏手机电视电子阅读移动定位服务移动支付电子商务1.固定互联网业务的复制、2.移动通信业务的互联网化、3.移动互联网的创新 业务特征：随时随地随身移动互联网互联网时代随身互动开放方便分享开放互动身份可识别 商业模式：提高虚拟商品比重 盈利模式：组合盈利模式1基础服务：免费吸引客户，留住客户，聚集人气增值服务：收费2业务+终端+服务，深度定制，一体化服务广告服务：后向收费3富有冲击的广告展现力和定向的用户效果，丰富的广告收益 技术：与云计算的结合•云计算为终端提供更强大的计算和存储支持；•与云计算的结合无限扩充终端设备的处理能力；•终端仅关注展示和用户体验，易于操控、永远在线； 谢谢聆听欢迎交流探讨13