营销学(涂平老师)

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1、营销学课程编号：02832640授课对象：本科生学分：3任课教师：涂平课程类型：必修开课学期：2012秋先修课程：任课教师联系方式：办公电话：62756254电子邮箱：tuping@gsm.pku.edu.cn辅导、答疑时间：一、ProgramLearningGoalsandObjectivesLearningGoal1:Graduateswillpossessasolidunderstandingofbusinessandmanagementandwillbeabletotranslatethisknowledgeintopractice.1.1Objective1Ourst

2、udentswillhaveagoodcommandoffundamentaltheoriesandknowledge.1.2Objective2Ourstudentswillhaveagoodcommandofanalyticalmethodsanddecision-makingtools.1.3Objective3Ourstudentswillbeabletoapplytheoriesandmethodologiesinkeybusinessfunctions.LearningGoal2:Ourstudentswillbeabletothinkcritically.2.1O

3、bjective1Ourstudentswillbeabletoidentifyandsummarizeproblems2.2Objective2Ourstudentswillbeabletocollectdataandanalyzeproblemsinacriticalmanner2.3Objective3OurstudentswillbeabletoputforwardeffectivesolutionstobusinessproblemsLearningGoal3:Ourstudentswillhaveasenseofsocialresponsibility.3.1Obj

4、ective1Ourstudentswillbeawareoftheimportanceofethics.3.2Objective2Ourstudentswillbeabletoprovidesolutionsthattakeaccountofcontrastingethicalstandpoints.LearningGoal4:Ourstudentswillbeeffectivecommunicators.4.1Objective1Ourstudentswillbeproficientinoralandwrittencommunication.4.2Objective2Our

5、studentswillpossessgoodinterpersonalskills.4.3Objective3Ourstudentswillbeabletoadapttodiverselearningenvironments.LearningGoal5:Ourstudentswillhaveglobalperspectives.5.1Objective1Ourstudentswillbeawareofsocialandculturaldifferences.5.2Objective2Ourstudentswillbeawareoftheimpactofglobalizatio

6、nonbusinessoperations,opportunities,andchallenges.5.3Objective3OurstudentswillbeproficientinEnglish.二、课程概述本课为光华管理学院本科必修课，将系统地讲授营销学的基本理论与方法，并通过案例说明其在市场营销工作中的实际应用。本课程的主要内容包括市场营销的定义和内涵、营销理念的演进；营销环境和消费者行为分析；市场细分、选择和定位（STP战略）；营销组合策略和其他相关内容。三、课程目标（包括学生所提高的技能要求）通过本课程的学习，使学生能够：1.系统地了解和掌握市场营销的基本概念、理论

7、与方法；2.了解网络时代市场营销的动态与发展趋势；3.学会用市场营销理论与方法分析企业的市场营销问题，并提出解决方案；4.拓宽同学们的知识面，提高学生的综合素质和能力。四、内容提要及学时分配本课程包括以下内容，每次课3学时：第一部分营销理念与战略1营销：创造和获取顾客价值2营销战略3竞争性营销策略第二部分分析环境与市场4营销信息系统与营销研究5营销环境分析6消费者市场与购买行为7组织市场与购买行为8期中考试第三部分营销组合策略9市场细分、选择与定位10产品与品牌策略11产品生命周期与新产品开