奥美360品牌.pdf

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1、1DoYouFeelThatYouAre…….你是否觉得你是…...•Intherightindustry?在一个正确的行业工作?•Withtherightagency?在一个正确的公司工作?•Attherighttime?在正确的时间?360DegreeBrandingisaterrificopportunityforourbrands,ourclients&forourselves对品牌、客户和我们自己而言，360度品牌管理是一个巨大的机会IndividualPre-sessionExercise:FramingtheAgenda个人练习：•Basedonwhatyouknownowa

2、bout360DegreeBranding,writedownonthecardwhatyoubelievetobethethreekeyissuesweneedtoaddresstobesuccessful基于你对360度品牌管理的了解，在卡片上写下你认为带来成功的三个主要观点•Anissueissomethingwehavetodosomethingabout观点是一些我们必须要做的事情,它包含–Anopportunity机会–Aproblem问题–Abalanceweneedtomakebetweentwoormorethings在几件事情之间我们需要做的平衡Agenda议程•Int

3、roduction-thewhyandthewhat为什么会有360度，什么是360度•TheHow-fourpartsof360thinking如何运用（360度思考的四个部分）–Challenge挑战–BrandPrint品牌写真–Idea想法–BrandWorld品牌世界Why360DegreeBranding?为什么产生360度品牌管理？WorldwideTaskForceReport:TwoYearsAgo•Weoperateinsilos我们在井中作业•Ourbusinessisbeingpusheddownstream我们的事业正走向下游•Managementconsulta

4、ncythreatwithCEOlevelcontacts管理顾问公司威胁到CEO层面的接触Recommendation建议Focustheagencyon360DegreeBrandingasawayofaddingvalueandgettingbackupstream将公司集中到360度品牌思考,以增加我们的价值,让事业重新走向上游StrategicOperationalTactical策略的运作的战术的CEOHighendPRDirectrelatedtonewdistributionMarketingDirectDirectorAdvertising行销总监SalesPromoti

5、onBrandLowendPRManager品牌经理Needs需求•Weareintheknowledgebusiness我们处在一个需要知识的行业Weneedmoreknowledge我们需要更多的知识•Weareintheideasbusiness我们处在一个需要想法的行业Weneedmoreideas我们需要更多的想法•Weareinthebrandbusiness我们处在一个建立品牌的行业Weneedmoreinfluenceonthetotalbrand我们需要在整个品牌上有更多的影响力WhatSortofCompanyDoWeWanttoBe?我们希望成为一个怎样的公司？The

6、UnlimitedBrandCompany无限品牌公司Unlimited•Wecrossdisciplinesina360Degreeway通过360度思考跨越专业•Wecrossborders跨越边界•Wechallengebarriers挑战障碍•Wetakeitallthewaythrough我们全方位运用Insight...Ideas...Execution...Evaluation洞察…IDEA…执行…评估•Webuildthebrandtoitsfullpotential我们将品牌建立至极限Imagineallcommunicationsreflectingthesamedee

7、pinsight试想一下,所有的传播都反映到相同深度的洞察Imagineallmediacontributingtothecampaignasawhole试想一下,所有媒介都整体贡献在传播活动上SinceThatInitialTaskForce:Worldwide•Absorbphilosophy吸收哲学•Periodofdebate-keepindividualdisciplines保持独立的原则•Experiment