传统音乐产业价值链研究

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1、http://www.paper.edu.cn*传统音乐产业价值链研究刘刚汪安佑中国地质大学（北京）人文经管学院，北京，100083[摘要]本文以产业价值链理论为基础，通过回顾音乐产业的发展历程，分析传统音乐产业的价值来源，构建了传统音乐产业价值链的模型。在此模型中，传统音乐产业包括3条价值链：唱片价值链，传媒价值链，演出价值链。它们互为补充，形成了传统音乐产业发展的基本模式。[关键词]音乐产业，产业价值链音乐产业是文化产业的一个分支。中国共产党第十六次全国代表大会确定的发展纲领特别是关于文化事业和文化产业方面的新观念和新政策的出台，给中国文化产业指明了方向。作为文化

2、产业重要组成部分的中国音乐产业在新世纪出现了一片繁荣的景象，但与其市场繁荣形成鲜明对比的是，这样一个充满活力和巨大发展潜力的产业在经济学领域却鲜有人问津。缺乏经济理论支持，必然制约中国音乐产业的良性发展。因而从产业经济学角度对整个音乐产业进行系统理论研究，是发展音乐产业的必然要求。本文尝试以产业价值链理论为基础，通过回顾传统音乐产业的发展历史，分析传统音乐产业的利润来源，构建传统音乐产业价值链模型，揭开奇幻的音乐产业面纱，并为继续研究数字音乐产业价值链提供模型基础。传统音乐产业价值链是相对于数字音乐产业价值链来说的。在研究数字音乐产业之前，本文首先着手研究传统音乐产业

3、。1产业价值链理论1.1产业链所谓产业链从狭义上讲，指围绕一个核心产品（有形产品或无形产品），从其形成到最终消费所涉及的各个不同产业部门之间的关系，即相关产业部门之间上下游之间的关系。产业链从广义上讲包括供应链基础上的价值链、资金链和技术链、信息链。[1]产业链形成的根本原因是社会生产力的发展和社会分工的存在。产业链既是一个产业形成与发展的产物，也是产业赖以生存的基础。没有产业链的有效支撑，产业就不能健康持续的发展；如果产业链发生断裂，产业内的企业生存就会出现问题。产业链上的各个环节只有相互配合与协调发展，才能形成互补与互动的产业链，从而形成价值的增值。产业链上的各个

4、产业之间相互联系，相互制约。开放、合作、共赢才是产业链生存与发展的原则。只有在开放的前提下产业之间才能实现真正的互联、互通，才可能整合整个产业链上的资源，从而实现价值的转换与增值。开放奠定了产业链的各个环节合作的基础，使产业链各个环节可能实现优势互补，从而发挥战略联盟的聚合效应。任何产业的健康发展都离不开其产业链上各个环节的相互配合，只有在合作中产业链的上下游才能实现共赢与多赢，即产业链上各个环节都获得利润，才能实现市场价值的最大化。1.2价值链与产业价值链价值链的概念最早由MichaelEPorte于1985年在其《竞争优势》一书中提出，他用价值链的观点来分析企业的

5、价值活动、企业与供应商和顾客可能的连接，以及企业从中获得的竞[2]争优势。迈克尔·波特注意到企业的价值链可能包含于更大的“价值系统”(ValueSystem)中，价值系统包括企业之外的供应商价值链、销售渠道价值链和客户价值链等。我们把价值链的*本项目为湖南省软科学项目的阶段性成果。1http://www.paper.edu.cn方法应用到产业层次上进行分析，扩展到产业链上对价值的组织形式进行研究。产业链的本质是用于描述一个具有某种内在联系的企业群结构，它是一个相对宏观的概念，它存在两维属性：结构属性和价值属性。产业链中大量存在着上下游关系和相互价值的交换，上游环节向下

6、游环节输送产品或服务，下游环节向上游环节反馈信息。相应于迈克尔·波特对价值链的定义，产业链企业在竞争中所执行的一系列经济活动，仅从价值的角度[3]来界定这些活动，称之为产业价值链(IndustrialValueChain)。产业价值链是产业链背后所蕴藏的价值组织及创造的结构形式，产业价值链代表了产业链的价值属性，产业价值链反映了产业链更深层的价值含义，决定产业链的经营战略和竞争优势。产业价值链的形成有效地实现整个产业链的价值，反映价值的转移、创造和分配。[4]产业价值链通过打通各企业的价值链，形成一个畅通的、统一协调的价值链系统。产业链能够确定与竞争优势的各种资源更加

7、一致的单元界限，并通过将它的组织结构与价值链内部联系，把供应商或销售渠道的联系关联起来而提供协调的适当形式。一种与价值链一致的产业链结构可以增强产业链各企业创造和保持竞争优势的能力。一个产业链的价值链和它所从事的单个活动的方式反映了其历史、战略、推行战略的途径以及这些活动本身的根本经济效益。2传统音乐产业价值链的形成过程2.1世界唱片工业的发展历程19世纪末唱片发明以前，作曲家是通过赞助制度来谋生的，由喜好特定作曲家的富人，直接出资赞助此人。表演者则通过销售现场的表演门票来赚钱，此时，还没有我们现在所称的唱片业。1877年，爱迪生发明了第一台留声机，