概念合成理论视角下广告语言的研究

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1、分类号：密级：学校代码：10165学号201010638逢享研耗大学硕士学位论文概念合成理论视角下广告语言的研究AStudyoftheAdvertisingLanguagefromthePerspectiveofConceptualIntegrationTheory作者姓名：学科、专业：研究方向：导师姓名：岂宇光英语语言文学语言学冷慧教授2013年5月AStudyoftheAdvertisingLanguagefromthePerspectiveofConceptualIntegrationTheoryQiYu

2、guangThesisSubmittedinPartialFulfillmentoftheRequirementsFortheDegreeofMASTERoFARTSSchoolofForeignLanguagesLIAoNINGNoRMALUNIVERSITY2013学位论文独创性声明本人承诺：所呈交的学位论文是本人在导师指导下所取得的研究成果。沦义L卜I除特别加以标注和致谢的地方外，不包含他人和其他机构已经撰写或发表过的研究成果，其他同志的研究成果对本人的启示和所提供的帮助，均已在论文中做了明确的声明并表示

3、谢意。学位论文作者签名：』害凄B卜学位论文版权的使用授权书本学位论文作者完全了解辽宁师范大学有关保留、使用学位论文的规定，及学校有权保留并向国家有关部门或机构送交复印件或磁盘，允许论文被查阅和借阅。本文授权辽宁师范大学，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库并进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文，并且本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。保密的学位论文在解密后使用本授权书。学位论文作者签名：{≥害壮签名日期：指导教师签名：弛z汐肛年f月朗辽宁师范大学硕士学位论文摘要广告有广义

4、和狭义之分，广义的广告是指商业广告和公益广告两类。狭义的广告仅指商业广告。随着信息时代的到来和市场经济的深入发展，广告作为商家传播商品、服务和观念的一种手段，其重要性日益凸显。而作为广告重要组成部分的广告语言，以其独有的风格，巨大的感召力和说服力，也日益从语言家族中脱颖而出。事实上，广告语言已不再是一种单纯的传播方式，它更是一种社会文化现象，其形式和内容都体现着时代的特征。时代继续发展，广告语言日新月异，所以对广告语言的研究也要不断的更新。如今语言学研究己进入了认知发展阶段，认知语言学理论成为语言学界发展的新方

5、向标。而在众多认知语言学理论中，由心理空间理论发展而来的概念合成理论(又叫概念整合理论)经过不断地自我完善，以其系统的工作体系和强大的解释力备受学者们的重视。本文借助概念合成理论，对受众解读广告语言的过程以及广告语言的特点进行了探讨。本文共有五章，第一章为引言部分，具体介绍了本研究的背景，研究的必要性，重要性以及文章结构。第二章是文献综述部分，首先，笔者就前人研究广告语言的理论及获得的成果进行了综合回顾和评述。其次，笔者对概念合成理论进行了介绍和概述，包括其产生的过程，相关术语及工作机制等等。第三章介绍了研究问

6、题和研究方法，本文主要研究两个问题，首先，从概念合成理论的视角看，受众是如何解读广告语言的，其次，概念合成理论视角下，广告语言有何特点。在研究方法上，本文采用自建语料库的方法，语料主要来源于笔者在2012年7月至9月期间搜集的商业广告和公益广告。第四章是研究和讨论部分，将概念合成理论和广告语料相结合进行分析，总结和归纳。第五章是总结部分，从概念合成理论的整合网络视角看，广告语言的解读模式依次经由四个步骤：建立两个输入空间；类属空间向两输入空间映射；两输入空间部分地投射到合成空间进行整合；进行合成，经由组合，完善

7、和精致的认知加工后，新意义在合成空间的创新结构中产生。通过概念合成理论中的四种框架网络(即简单框架网络，对称框架网络，单边框架网络和双边框架网络)对广告语言的特点进行分析后，笔者发现，商业广告语言多采用简单框架网络和单边框架网络。而公益广告语言则平均分布在四种框架网络中。本文是以认知语言学为理论依据，以现实广告语言为语料的一项实证研究，既丰富了语言学理论的实践，又为今后广告的研究提供了实证。其研究结果对广告行业和广告研究和广告教学都具有一定的参考价值。关键词：广告语言：概念合成理论；解读：特点AStudyoft

8、heAdvertisingLanguagefromthePerspectiveofConceptualIntegrationTheoryAbstractInabroadsense．theadvertisementcanbedividedintotwocategories：thecommercialadvertisementandthepublicserviceadvertisement