探索互联网 农村电子商务发展对策研究

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1、探索互联网+农村电子商务发展对策研究-电子商务论文探索互联网+农村电子商务发展对策研究文／贾晓丹摘要：2015年，“互联网+农业”风起云涌、热潮澎湃。一方面，国家关于大力扶持农业电子商务政策文件密集出台；另一方面，互联网、农资企业积极抢夺农业电商蓝海。本文以“互联网+”理念背景下针对企业及个人推进农村电子商务过程中存在的问题及策略做了分析。关键词：互联网+农业；电子商务；策略引言随着2015年国务院印发《关于积极推进互联网+行动的指导意见》，国务院总理李克强在2015年政府工作报告中对互联网+行动计划的战略目标做了明确的阐述“推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电

2、子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场之际。互联网+行动成为社会热词，众多产业与它跨界牵手，其中“互联网+农业”的落地，让他在传统农业中掀起了一股热潮。互联网+为转变农业发展方式提供了新方法、新思维。1、互联网+农业成为市场关注的热点原因互联网+农业成为近年来市场关注的热点，原因至少有以下几个方面：农业是人类的母亲产业，是生存之本，是国家发展、社会安定的基础；互联网+农业的市场空间巨大，农业遇上互联网，技术和经济都可行。人们已经从“解决温饱”向“安全品味”转型。农产品安全事关健康大事。人们收入提高，食品的高质量和个性化品类需求变强。农业就成为互联网大佬们的必争之

3、地。以“互联网+农业”为驱动，发展智慧农业、高效农业、绿色农业，提高农业质量效益和竞争力，实现由传统农业向现代农业转型。依稀还记得2009年网上说丁磊养猪，但那时谁也没看见丁磊养的猪长什么样，试想一下，当地里的农产品的各种耕种指标信息通过云端调用查询，只要愿意，随时可以看到田间的作业情况，也可以随时回溯到摆上餐桌的任何农产品产地，以及生产加工的全过程。简单的说就是随着移动互联网的普及以及智能设备在农业上的广泛应用，基于视频等传感器形成系统化的生态体系，将农田、养殖场等生产、加工单位连接，实现农产品从田间到餐桌全链条的质量安全监管，建立从餐桌到田间的可回溯机制去保证产品安全，解决我国农业长期

4、质量安全“痛点”。2、企业实施开展“互联网+农业”的需要考虑的几个问题2.1搭建平台的方式与选择农产品受商品质量、物流限制等因素，建立本地化的服务体系是必然的趋势。根据互联网+农业的发展趋势以及目前农产品消费群体的特征，预计下一个爆点是90后一代成为的家庭主妇，因此90后的群体是必须重视的一类人群。在搭建平台方面，可以重点培养90后一代家庭主妇群体，围绕一个完整的供应链条依次开展创建。企业在搭建平台中，可以从实际情况，结合资源现状来分析，从产品品类及流向角度来规划交易平台，建立下沉和上行平台，该平台可自建也可与第三方合作搭建。在支付环节上初期可以借用第三方支付、货到付款等已有方式。此环节的

5、目标客户有生产者、新农人、合作社、供应商、采购商、地方特色馆、家庭农场、产业基地。下沉平台初期可以一方面择优选择特色区域的代表品类试点，同时对有潜力的新农人产品、农业基地进行自有包装试水。另一方面建立进口农产品数据库。在这个过程中要注意整合采购基地，这样不仅能确保质量，更是品牌化、集约化的保障。通过资本注入和品牌塑造，互联网企业与农产品结合起来，走上农业产业化的新道路。如果后端服务没有做好，前端营销、流量只是噱头。2.2物流对互联网+农业的影响从现有的电子商务运行企业数据和春节期间物流停运对各电商平台的影响分析来看，得物流者掌天下，在不断完善交易平台的基础上，我们要加快创建城市物流配送平台

6、，并逐步组建自己的城市物流配送队伍，开展展储一体化式仓储，实现就近仓储，改变传统模式下的大面积仓储所带来的积压成本和滞销风险。线下配送人员方面，初期可以先和第三方物流团队合作，再逐步组建兼+专结合的物流团队。后期自建物流团队可借鉴GPS抢单方式，充分利用人员的空闲时间和闲置成本，通过积分补贴兑换奖金的激励制度，实现就近配送，强调实效极致。人人快递，全面调动最终开启全员参加、全年无休的配送时代，编织城市全覆盖配送网络。拴住一个人，可能就拴住一家人，更可能拴住一群人。充分利用现有的城市线下呼叫中心，另一方面增加线上呼叫平台，通过累积消费划分会员等级，进行等级优先权服务等提升消费者体验。同时为提

7、升客户体验，初期可在客户签收时通过扫描二维码等方式现场摇奖，小赠品，真情意，并逐步建立轻社交会员中心。总之，攻心为上。2.3搭建社交平台与转化社交的关键词就是交流和传播，可以是口碑传播，也可以是文字等平台的承载。消费者对我们提供的内容产生共鸣或者收获价值就是成功的社交，不能单纯地定义为人对人的交流，也可以是人与文字、人与图片、人与视频产生的思想上的交流。可以利用文字、图片的传播，可以借助平台如微博、微信、视频直播、电商平