数字技术视域下电视公益广告的视觉表现

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1、中图分类号：J916UDC：700密级：公开学校代码：10094诃{l￡湃瞄丈孥硕士学位论文(学历硕士)数字技术视域下电视公益广告的视觉表现VisualrepresentationofDigitaltechnologyasthedomainofTelevisionPublicServiceAds研究生姓名：刘莲莲指导教师：刘成锁副教授学科专业：艺术学研究方向：数字媒体艺术与传播研究论文开题日期：2012年6月11日学位论文原创性声明本人所提交的学位论文《数字技术视域下电视公益广告的视觉表现》，是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的原创

2、性成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中标明。本声明的法律后果由本人承担。论文作者(签名)：交j遘莲劢序年6月7t"日指导教师确认(签名)：年月日学位论文版权使用授权书；黼本学位论文作者完全了解河北师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权河北师范大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在——年解密后

3、适用本授权书)论文作者(签名)：司莲篷年月日)特撕㈣：委、)荻掳年月日摘要现在随着数字技术的发展，电视公益广告在制作水平和表现形式上有了很大突破，公益广告的主题创意也得到了很好地诠释和表达。在数字时代的背景下，人们更偏爱新颖、形式丰富，具有时代特征和艺术表现力强的公益广告作品，这也就要求优秀的电视公益广告，一定要善于利用各种数字手段和技术来完美地表现出广告的主题内涵，即，要通过数字技术所营造出来的视觉美感，来大大提高广告作品的观赏性，主题内容和视觉表现的完美结合是一则优秀电视公益广告成功的基础。在数字技术视域下，对电视公益广告的视觉表现要

4、素，视觉表现特性，以及视觉表现技法，归纳总结并且进行深入探讨分析，以期对电视公益广告作品的视觉表现上进行美的提升有所帮助，满足受众对电视公益广告视觉审美的需要，这也是本论文的研究目的。本文第一章主要是对影响电视公益广告视觉表现的构成要素进行了分析：画面构图要素，主要是从电视公益广告画面构图特性及构图要求方面进行了论述；画面色彩要素，主要分析了色彩在电视公益广告视觉上的情感表现；画面运动要素，分析了电视公益广告画面运动的表现力和画面的运动节奏。电视画面的存在需要一定的技术作支撑，画面构成要素是电视公益广告视觉表现的基础。本文第二章主要是从画

5、面影像制作的角度，对数字影像在电视公益广告的应用大致分为：二维动画技术为主、三维动画技术为主以及数字合成技术为主的电视公益广告，并对其各类型电视公益广告的视觉表现特性进行了详细的阐述。本文第三章论述了数字技术应用于电视公益广告中常用的视觉表现技法，阐述了合理的表现技法的应用，能够增强电视画面的视觉冲击力和感染力，给受众带来美的视觉感受。在本文的最后一章，对数字技术视域下电视公益广告的视觉审美效用方面进行了提炼总结，在前面论述内容的基础之上，做进一步的提升。本论文通过对数字技术手段应用的电视公益广告进行分类研究，总结其数字技术在视觉表现上的

6、特性，是以列举案例的方式，采用分类研究法、文献资料法以及实际观察和分析来研究探索。之所以选择这类研究方法，是因为此领域的专业应用性较强、现实直观性较高，采用此类研究方法能够比较直观和生动地表现出不同的数字技术的具体应用方式和形式，从现实的角度进行案例分析，结合相关的理论知识，进而更好地论证论文所要表述的主题以及本人所提出的一系列的见解。本文通过研究在数字技术视域下，电视公益广告的视觉表现要素、表现特性和表现技法等方面，来强化电视公益广告的审美效用和传播效果，论文中引用了国内外优秀的电视公益广告片来进行论证，以期对电视公益广告视觉表现多样性

7、的发展，并更好地将理念和诉求主题以新颖直观、易于接受的方式进行表现而有所帮助，同时特别希望本论文能够开拓该领域的创作思路，丰富其理论研究内容。IV关键词：视觉表现数字技术电视公益广告AbstractNowwiththedevelopmentofdigitaltechnology，Televisionpublicserviceadsinproductionlevelsandperformanceformshadtheverybigbreakthrough，thethemeofthepublicwelfareadvertisementorig

8、inalityalsogotwellinterpretationandexpression．Underthebackgroundofthedigitalage，peopleprefernove