探究交互设计在品牌建设中的作用

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1、分类号：密级：(秘密、机密、绝密)学校代码：10057研究生学号：10820017探究交互设计在品牌建设中的作用ExplorationontheRoleofInteractionDesigninBrandConstruction专业名称：设计艺术学指导教师姓名：王艺湘教授研究生姓名：吴超申请学位级别：文学硕士论文提交F1期：2013年3月论文课题来源：自选项目学位授予单位：天津科技大学天津科技大学学位论文原创性声明lHHUllllHItlllMIIIIIIIIlUlllIY2517928本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进

2、行研究工作所取得的成果。除文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包括任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果内容，也不包括为获得天津科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。对本文研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。、●1作者签名：黜日期：枷j多年>月7日知识产权和专利权保护声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师具体指导下并得到相关研究经费支持下完成的，其数据和研究成果归属于导师和作者本人，知识产权单位属天津科技大学：所涉及的创造性发明的专利权及使用权完全归天津科技大

3、学所有。本人保证毕业后，以本论文数据和资料发表论文或使用论文工作成果时署名第一单位仍然为天津科技大学。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期：7叫_>年>月J13学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，同意公布论文的全部或部分内容，允许论文被查阅和借阅。本人授权天津科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密lI(请在方框内打“√”)，在年解密后

4、适用本授权书。导师签名：矽f埠弓月／日日期：Wl≯年弓月／13内砂≥摘要在2l世纪的今天面对品牌多元化、个性化的时代，伴随市场经济快节奏的发展步伐，市场开始不断细分，促使越来越多的传统型企业开始将注意力投入到以突显“体验、交互、服务”为核心的品牌建设上来。品牌化的市场竞争态势同趋形成，谁的品牌更强势，谁就能在市场竞争中取得绝对的优势。品牌对于企业的重要性己成为一个不争的事实，企业主已越来越多的意识到品牌就是企业的生命线，是企业得以生存的基础条件之一。当前市场上同类产品数量众多，令顾客难以选择，品牌指引性的作用逐步突显。作为企业如何树立品牌

5、意识，通过品牌建设提升企业知名度、美誉度显得尤为重要。“交互设计”这一思维模式进一步拓宽了传统的设计范畴，并取得了巨大的成功，这种设计趋势将促使品牌建设需要考虑新鲜的设计理论来深化和补充。“交互设计”是一种品牌附加值的体现，而品牌附加值有多种表现形式，除了非物质化的服务，还可以是有形的物质载体。在新时代的背景下，品牌与品牌之间、品牌与人之间、品牌与社会之间的联系也日趋紧密。交互设计突破从传统企业形象设计的角度来探讨品牌建设的创新，打破二维空间的推广表现形式、优化人与品牌之问的交互方式，促进品牌设计与相关学科的交叉融合，进一步拓宽品牌建设与

6、交互设计理论的研究空faJ，并预测交互设计在品牌建设的未来将作为一种设计创新途径为品牌设计实践总结和归纳新的思考和创作方法，以拓宽品牌设计实践者的创意思维空I、日J，丰富设计表现语言，提供给用户一个更加趋于完善的品牌体验平台。本文主要就品牌形象的的交互式设计，品牌推广的交互性展示，以及-引坪及品牌产品发布终端的的交互式体验进行探究。提出在品牌建设中，创新性的交叉融合及用户参与性的体验认知对品牌发展的影响，论证了在竞争同趋加剧、科技发展等时代背景下交互设计把对人的服务，体验，感知，心理，情感放在首位，从而使品牌建设更具科学化和完善化。并通过

7、研究国内外最新的成功案例，探讨了交互设计在品牌建设中的应用方法。关键词：交互设计；创新设计；品牌建设ABSTRACTIIlt11e21stcentury,withthefastdevelopmentstepofmarketeconomy,andconstantlysegrnentationofthemarket，inthefaceofbranddiversificationandindividuation，moreandmore佃ad“io砌enterprisesbegintoconsider”Experience，Interactive

8、，Service”asthecoreofbI锄1dbuildingup．Sincebrandcompetitionisthecoreofmarketcompetition，onlythosew