我国童装企业经营模式的发展探究

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1、洼昼料技大学申请艺术学硕士学位论文论文题目：我国童装企业经营模式的发展探究学科门类：艺术学一级学科：设计艺术学培养单位：设计与艺术学院硕士生：祝宇思导师：周莉英副教授2013年5月EXPLoRINGINTHEDEVELoPMENToFCHILDREN’SWEARENTERPRISESBUSINESSMoDELoFCHINAAThesisSubmittedtoShaanxiUniversityofScienceandTechnologyinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofArtsBy

2、YusiZhuSupervisor：Prof．LiyingZhouMay2013我国童装企业经营模式的发展探究摘要我国童装企业在发展过程中经历着起步落后，国外大品牌夹击等问题，在这样的激烈竞争下，童装企业仍然迫切的希望建立自己的品牌，增加市场的占有率，提高企业的效益。这些企业应该怎样通过企业经营模式的改变来实现自己的发展目标，进行设计的不断创新，产品的质量不断提高等问题是本文研究的重点。本文通过对企业经营模式的理论研究，分析不同经营模式的利弊，并对我国目前童装市场进行深刻的分析，从产业结构的不合理，产品质量的不过关，消费人群行为的改变等方面总结了我国童装市场的现

3、状：发展潜力仍然很大，但大多数企业属于无品牌竞争，代工生产的情况仍在继续着，很多企业在激烈的竞争中努力挣扎。沿海的童装企业普遍有着区域发展的优势，但是很少有企业可以充分的利用这种地理优势，企业与企业问的合作欠缺，使得交流缺乏，基本属于独立发展的状态。根据实例对我国目前童装企业的经营模式进行了介绍，主要有区域产业品牌化，依托成衣企业发展、代工企业转变三种主要的经营模式，在这三种经营模式的企业中，有发展较为成功的童装企业，但是中国的童装企业众多，并不是所有的企业都适合这样的经营模式。在中国童装市场发展的黄金期，我国的童装企业还可以进行怎么样的经营模式转变，为什么外来

4、的童装品牌可以在中国的市场上赢得消费者的青睐，我们应该从中学习到哪些成功的经验；怎么样进行我们自己的虚拟化童装经营，来提高生产的效率；利用产业集群的资源优势怎样快速发展自己的企业规模；最后怎么不断的加深产品的差异性，来满足市场上不同顾客的购买需求，在本文中都进行了详细的描述。这几种企业的经营模式都是结合了经营管理类的相关理论知识，然后根据我国童装市场环境和童装企业自身的实际情况进行改进，以迎合当今快递发展的企业需求。当然任何的企业经营模式都不是完美的，所以在文中也提到了怎么正确的将这样的经营模式加以运用，而避免走弯路，达到事半功倍的效果。再好的理论都要经过实践的

5、考验，在本文的最后根据广东佛山的乐天童装企业进行实际的企业经营模式改进。乐天童装企业经过十几年的发展后，已经达到了一定的企业规模，并且有自己独立的经营模式，但是随着企业的不断壮大，也出现了各种问题，生产线的生产力不足，产品创新度不够等问题，基于这些问题的产生，提出了适合乐天童装企业发展的企业经营模式，其中改变乐天童装传统的家庭经营模式，加强企业间的合作，共同承担风险，开设电子商务的网络销售系统，来达到降低企业成本，增加效益的目的。关键词：童装企业，经营模式，发展创新，合作，企业效益IIEXPLoRATIoNoFTHEDEVELoPMENToFCHILDREN’S

6、WEARENTERPRISESBUSINESSMoDEoFCHINAABSTRACTIntheprocessofdevelopment，Chinesechildren’SwearbusinesslSundergoingtheproblemaboutalatestartandinfluencefromthefamousforeignbrands．Underthefiercecompetition，Chinesechildren’Swearbusinessesstillwanttobuildtheirownbrandsurgently,increasetheirma

7、rketsharingandimprovetheefficiencyofenterprises．Designinnovation，improvementoftheproductqualityandthemodeofoperationwhichisthemostimportantareallgoodwaysfortheseenterprisestoachievetheirowndevelopmentgoals．Inthispaper,wesummarizethecurrentsituationofthechildren’SwearmarketinChinafrom

8、theperspecti