罗庄区第九届灯会策划运行方案

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1、临沂佳禾广告有限公司●罗庄区第九届灯会策划案临沂市罗庄区第九届迎春灯会总体策划运行方案临沂佳禾广告有限公司14临沂佳禾广告有限公司●罗庄区第九届灯会策划案总体策划运行方案■内涵释义一项传统文化的顶级展示；一场全市瞩目，商机无限的视觉盛宴；一个高端、成熟、卓有成效的市场推广舞台；一场中华灯文化，佛文化的巅峰联袂；30家媒体主流传媒聚焦，100万受众关注，1000万人口知晓的狂欢！国内顶级灯会品牌，豪华灯组云集千年古刹；炫动沂蒙，娱乐无限，响彻齐鲁，冠绝山东。——尽在罗庄第九届迎春灯会！跨越十年，连续九届；罗庄灯会不仅仅是一个

2、灯会；她更成为了一个品牌；宝泉禅寺，沂州四大古寺之首；宝泉水韵沐泽四方，亿年化石诉说沧海，亚洲第一金光佛像，八十处流光溢彩灯光景观，泉、石、佛缘，民俗表演，千年古寺再现繁华盛景；现代艺术与传统文化的完美融合——第九届灯会；2010年腊月二十至2011年正月十五宝泉禅寺，激情上演！14临沂佳禾广告有限公司●罗庄区第九届灯会策划案■宣传推介方案目录№1：罗庄区第九届迎春灯会·新闻发布会№2：罗庄区第九届迎春灯会·平面媒体№3：罗庄区第九届迎春灯会·声像媒体№4：罗庄区第九届迎春灯会·网络媒体№5：罗庄区第九届迎春灯会·户外广告

3、№6：罗庄区第九届迎春灯会·会刊或会报№7：罗庄区第九届迎春灯会·【旅行天下】500家会员企业推介№1新闻发布会一、新闻发布会组织机构01、主办方：罗庄区委区政府、三盟集团02、具体承办策划：第九届灯会筹委会二、发布地点：宝泉寺灯会现场或其它地方（待定）三、参加新闻媒体：齐鲁晚报、沂蒙晚报、鲁南商报、临沂日报、临沂广播电视报、临沂电视台、兰山电视台、河东电视台、罗庄电视台、苍山临沭等其它县区电视台、临沂人民广播电台、临沂在线、临沂信息港等网络媒体。四、参会人员：01、市政府分管领导、市文化局领导、罗庄区委区政府领导、区文化

4、局领导以及其它县区的领导。02、三盟集团领导，灯会组委会领导。03、冠名企业、赞助企业负责人五、发布会主题元素01、罗庄区九届灯会中最为炫丽的灯会，投入巨资重金打造，是一场春节期间全市人民的视觉盛宴。14临沂佳禾广告有限公司●罗庄区第九届灯会策划案01、亚洲第一的户外金光佛像02、八十组灯光景观，各有流光溢彩之处03、千年古寺，最壮丽的灯观，民俗助兴，与民同乐。一、新闻通稿新闻发布会形成新闻通稿，在各媒体开始第一轮宣传攻势。№2平面媒体一、硬广/软文在齐鲁晚报、沂蒙晚报、鲁南商报、临沂日报、临沂广播电视报五家主流平面媒体，

5、采取立体交叉方式，以30天的时间跨度，对灯会主题元素进行宣传推介。二、挂倒计时标块在沂蒙晚报一版位置，刊登罗庄区第九届灯会倒计时标块，字样为：“距罗庄区第九届灯会开幕还有XX天”，一直到开幕式当天。三、组织报纸记者探灯会活动组织报纸媒体记者探为灯会活动，让记者深入为灯会布置现场，实时追踪报道灯会筹备情况，向社会公众传递灯会信息，增加公众对为灯会的印记与划痕。四、开展灯会采风摄影活动在各大媒体刊登灯会期间采风摄影比赛活动的提前通知，对具有省级以上协会会员资格的摄影、文字人员，灯会期间采风的，给予全程提供免费服务。№3声像媒体

6、一、30秒/20秒/15秒电视硬广在临沂电视台及其它县区电视台轮流滚动播出30秒/20秒/15秒电视硬广告，自灯会开幕式前20天投入播出。二、电视台角标挂临沂电视台角标位置，30天时间，显示灯会主题，一个星期换一次灯会元素，提高公众认知度。三、设电视台专栏采访在开幕式前十天，策划二期时长为二十分钟的电视专题，采访主办方相关领导，灯会筹委会人员，向社会公众传递信息。14临沂佳禾广告有限公司●罗庄区第九届灯会策划案四、采取植入式形式进入《直播临沂》在开幕式前十天，连续一个星期，以植入式进入临沂电视台的《直播临沂》的节目，设专栏

7、，每天以社会生活新闻形式，作为全市人民春节期间的文化娱乐活动，强势宣传推介灯会。五、字幕播出市级电视台、苍山临沭等其它县区电视台在播出30秒/20秒/15秒电视硬广告的同时，灯会开幕式前二十天，实行大密度的滚动字幕。六、山东电视台电视剧栏目挂标在山东卫视电视剧黄金时段，挂标宣传。一、临沂人民广播电台15秒广告30天的广告时间，三套频道同时播出，占据每个时段位置，每频道每天的播出15秒广告8次以上，合计每天24次。二、开设电台直通车活动实行听众互动节目，以及娱乐类的有奖竞猜活动，推出第九届灯会，介绍灯会的亮点和重要元素。№4

8、网络媒体门户网站的宣传推介在临沂在线，临沂信息港门户网站，刊发第九届灯会的消息，并配合相关图片，挂灯会开幕式倒计时标注。№5户外广告一、公交站牌、隔离栏宣传在兰山区罗庄区主要公交站牌图文宣传，隔离栏灯会元素、活动日期推介。二、街头LED广告电子屏以字幕配灯会现场图形式，轮动显示。三、出租车车体以横幅字条