我国交通安全影视公益广告研究

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1、学校代码10530学号201008080969分类号G223密级硕士学位论文我国交通安全影视公益广告研究学位申请人肖簪指导教师刘中望副教授学院名称文学与新闻学院学科专业传播学研究方向传播理论与实践二○一三年三月十五日TheResearchofFilmandTelevisionPublicServiceAdsofTrafficSafetyinChinaCandidateXiaozanSupervisorLiuzhongwangCollegeLiteratureandJournalismProgramCommunicationSpecializati

2、onCommunicationTheoryandPracticeDegreeMasterUniversityXiangtanUniversityDateMarch,15,2013湘潭大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：肖簪日期：2013年6月9日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完

3、全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湘潭大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。作者签名：肖簪日期：2013年6月9日导师签名：l刘中望日期：2013年6月10日摘要交通安全影视公益广告是公益广告中一个重要组成部分，它以其独特的审美个性和艺术魅力展现在各类荧幕上。全球严峻的交通安全问题深刻影响着人们日常生活和工作环境，而我国在这方面的问题甚为突出。交通安全

4、影视公益广告在培养人们文明交通，安全出行观念、促进交通安全问题的解决过程中起着重要作用。尽管如此，交通安全影视公益广告却一直没有引起学界必要的重视，对它的研究少之又少，几乎是一片空白。另外，虽然通过不同影视媒体刊播了一定数量的该类广告，但广告效果并不明显。本选题通过对收集到的225则交通安全影视公益广告样本进行整理、数据统计和分析，并通过问卷调查方法对该类广告的广告效果进行评测，试着从投放主体、广告作品本身、影视投放媒介和管理机制几个方面来探寻我国交通安全影视公益广告所存在的问题及产生问题的原由，经研究发现，该类广告存在着广告投放主体多元化程度不

5、够、广告作品总量偏少，分主题广告数量悬殊、广告创意水平低、广告针对性不强、媒介利用单一，数字媒体和电影媒体运用不充分、媒体资源共享程度不高，资源浪费严重、广告发布区域不平衡，城乡差别大、广告效果评估体系缺位以及广告管理模糊等不足。为切实解决上述问题，提高我国交通安全影视公益广告作品质量，增强传播效果，笔者从创作、刊播、管理和人才四个方面提出了若干对策，希望能促进我国交通安全影视公益广告逐步踏上一条良性的发展轨迹。关键词：公益广告；影视广告；交通安全IAbstractThefilmandtelevisionpublicserviceadsoftra

6、fficsafetyisanimportantpartofpublicserviceads,whichisshownonvariousscreenwithitsuniqueaestheticandartisticcharm.Theseriousproblemoftrafficsafety,whichisveryprominentinourcountry,deeplyaffectspeople’sdailylifeandworking-environmentintheworld.Thefilmandtelevisionpublicservicead

7、softrafficsafetyplayakeyroleincultivatingpeoples’conceptofconsciousnessofroadcivilityandSafetravel,andwhichhasafar-reachingbearingonsolvingtheproblemoftrafficsafetyandonbuildingaharmonioussocialistsociety.However,thefilmandtelevisionpublicserviceadsoftrafficsafetyhasgotnoatte

8、ntioninacademia.Sofar,fewandalmostnoneresearchandapplicationhasbeend