店铺的形象设计就如同人靠衣服马靠鞍

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1、店铺的形象设计就如同人靠衣服马靠鞍,一个店铺设计的好坏据说取决于见面的最初20秒注意力就能决定80％的印象。在行家观点栏目中，我们分析了消费者的注意力是如何引导并决定其购买过程的。在这篇文章中，我们将分析怎样让加盟店的装修生动化、时尚化起来，并具有一定的风格，以在鳞次栉比的店铺中脱颖而出，吸引消费者的注意。　　加盟店生动化建设的工具　　 1．1店内宣传物　　 （1） 柜台式POP　　 柜台式POP主要是针对产品而言的，我们可以将具体的灯饰产品放在适当的环境中，拍摄大的图片，制作成柜台式POP，放在所销售的产品边，让消费者在看

2、到这个产品时，清晰地知道这款产品的适宜使用地点以及使用效果。　　（2）悬挂式POP　 悬挂式POP的表现形式比较多，只要是以悬挂的方式出现的宣传物料，都可以划为这一类，如吊旗、悬挂灯箱。如果加盟店的空间比较大，且悬挂没有破坏整体销售氛围，可以进行适度的悬挂，主要是各产品的精美图片，让消费者从不同的侧面和使用环境对这些灯饰产生更多的兴趣。　　3）粘贴式POP　　 这类海报主要在促销时使用，如发布好消息、打折降价信息、买多少即送礼等，一般在活动结束，立刻撤除。样板店不主张用这种粘贴式POP海报的形式，这种海报，一般会破坏店内所营

3、造的高档氛围。　　（4）立地POP　 立地POP的效果非常醒目和鲜艳，可以用来宣传企业形象，也可以宣传具体的产品。一般样板店会把特别时尚和流行的灯饰产品制作成这种立地POP，主要用来提高公司的品牌形象和美誉度。这些店内POP展示物，灵活运用，将使产品熠熠生辉，柜台式POP和悬挂式POP，主要针对各系列产品中的重点产品，配合重点产品的陈列；而立地POP，主要是针对突出陈列场所所要表现的灯饰，作突出展示，极大的提高这类产品的销量。　　1．2店面宣传物　　 （1）店招　 店招是加盟店最重要的标志性宣传物，一般公司总部在全国采取统一

4、的表达样式，各加盟店严格按照公司ＶＩ手册的要求，进行设计和安装，在同一面“旗帜”下，开创共同的事业。有关店招的具体装修方式，每个公司都有详细的装修指导，不打折扣的执行并进行验收和达标考核等。　　（2）灯箱和霓虹灯　　 灯箱作为地面广告，白天和夜晚都比较多地采用，而且利用机会也比较多；霓虹灯主要是夜晚使用的工具，广告效果比较明显。这两种表现方式，主要用于展示企业形象，提高公司的知名度。在样板店能看到非常醒目的灯箱广告。　　 （3）橱窗广告　　 橱窗是一种传统的展示产品的广告形式，加盟店在布置橱窗时，更多的是制造销售产品的一种气

5、氛，以便整体上让其产生一种亲和力，让消费者感受到店铺的活力而愿意走进去购买产品。　　（4）条幅　　 条幅广告是一种短期行为，主要用于在开业、促销以及一些节日如开业一周年庆典暨酬宾活动等使用。在活动结束时即取下，切勿使条幅悬挂的时间太长，致使颜色暗淡，破烂不堪，影响企业形象。　　（5）遮阳伞　　 遮阳伞一般有两种使用方式：一种是在建材市场的出入口显眼位置，免费给一些清凉饮料的小摊位使用，但需要对方妥善保管，经常擦洗，保持新鲜感，这样做的目的是提高公司品牌的曝光度，达到一定的知名度。保持光鲜明亮，是“5Ｓ管理”的要求，这样做的目

6、的也是和消费者有个亲密接触，高档产品的消费者一般都是白领，清新靓丽，需要加盟店保持同样的企业形象。还有就是店铺利用自己的位置提高品牌知名度，在门前使用。特别是当店铺举行一个小的促销时，可以直接在门口搭个小台，支起遮阳伞，有时这种效果反而分外地好。　　 加盟店的生动化建设，其目的就是要建立消费者的一种进店消费的感觉，也就是吸引消费者进店浏览并提示其消费灯饰产品的欲望，同时引导消费者去尝试、使用和购买灯饰产品的可能，并尽可能地在消费者所能接触的范围内制造一种氛围，使消费者产生一种购买的欲望和冲动。　　加盟店生动化建设的技巧　　 

7、（1）制造动感效果，吸引消费者注意　 人的眼睛对动态的东西或者有动态感的东西比较敏感。我们在产品陈列时，对重点陈列和突出陈列的产品，可以采用这种方式进行适当修饰。具体在技术处理上，可以运用旋转托盘等。　　（2）留白的表现手法　　 当一个物体的周围什么都没有时，它的“孤独性”反而能吸引人的注意。例如在一个孤零零的广场上放置一个东西，虽然有点怪异，但它却非常显眼，你不看都不行，这种表现手法就叫留白。　 产品和留白的比例为三比七或者二比八，产品能够凸现出来，看上去也会很大方，相反的比例，不仅少了对视觉的冲击，而且档次有所降低。并不

8、是留白的空间越大越好，总之要使产品和留白的空间取得适当的平衡和恰到好处的和谐。　　（3）用背景凸现产品的效果　 由外缘包围的东西也能引起人的注意，而且还容易对此加以认识，这就是“外缘装潢效应”。例如尊贵的照片和绘画经常镶上相框以示特别。当我们在运用橱窗展示时，橱窗的周边一般都制成很有特色的