影视广告的节奏构成关系

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1、分类号：密级：学校代码：必学号：2Q!Q!Q墨ZQ逢宇师耗大擎硕士学位论文影视广告的节奏构成关系Televisionadvertisingrhythmconstituterelations作者姓名：学科、专业：研究方向：导师姓名：二。一三年四月学位论文独创性声明本人承诺：所呈交的学位论文是本人在导师指导下所取得的研究成果。论文中除特别加以标注和致谢的地方外，不包含他人和其他机构已经撰写或发表过的研究成果，其他同志的研究成果对本人的启示和所提供的帮助，均己在论文中做了明确的声明并表示谢意。学位论文作者签名：壶：l望学位论文版权的使用授权书本学位论文作者完全了解辽宁师范大学有关保留、使

2、用学位论文的规定，及学校有权保留并向国家有关部门或机构送交复印件或磁盘，允许论文被查阅和借阅。本文授权辽宁师范大学，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库并进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文，并且本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。保密的学位论文在解密后使用本授权书。学位论文作者签名：壹：l垫指导教师签名：签名日期：训1弓年。月、p日辽宁师范大学硕士学位论文摘要在许多艺术领域中都会提到“节奏”一词，影视广告的节奏不像诗歌或者绘画的节奏那样隐蔽主观，也不像音乐或者舞蹈的节奏可以适度量化，可以说影视广告的节奏构成因素相对于其他领域的艺术门类更加复

3、杂，并且节奏变换可能的无限性比较大，掌握，营造节奏是影视广告创作的重大课题，对影视广告的创作有着极其重要的实用性和实践意义。影视广告的节奏需要靠诸多元素和各种表现手段来共同实现，并不是作为一个独立的元素单独存在，影视广告的节奏构成是指剧作的结构形式，演员内在情绪节奏和外在动作节奏；镜头画面的调度所形成的视觉节奏；摄影机的运动形式，如推、拉、摇、移不同的运动形式和景别的变化所传达的情感与情绪状态；剪辑方式、镜头组接、音乐效果等各种元素的表现手法所筑成的银幕效果。这些因素产生的效应直接诉诸于观众的视听感官，影响观众的情绪起伏线，节奏的把控直接关系到影视广告可观赏的艺术性和观众心理卷入度

4、，对于广告内容的传递，思想的表达也产生直接联系，所以在设计时需要考虑观众的心理感知效应，当声画呈现于观众的视觉与听觉，它是在强迫观众瞬间一次性接收，不像电影，电视剧的播放时间那么长可以边看变揣摩，也不像文学作品那样可以反复阅读，因此，在短短的几分钟甚至几秒钟，广告的节奏与观众的心理、生理节奏相吻合时便会对广告产生更高的认同感。那么对于构成节奏的多种因素怎样体现在广告中，怎样结合心理学把内部节奏和外部节奏完美的结合，既能产生震撼的视觉冲击力，又能激起观众的情绪，这正是本文所要阐释的，本文采用了直观的理论与实际相结合的例证法，列举了大量的实例图片，结合镜头语言法则，从心理学角度，现实生

5、活角度，事物发展规律角度阐述了影视广告节奏各种因素的构成关系，并结合个人作品来分析这些因素对影视广告节奏的指导作用。关键词：节奏；心理感知；构成关系辽宁师范大学硕士学位论文AbstractManyspheresofartswillbereferredtotheword”rhythm”．Therhythmofthetelevisionadvertisingunlikepoetryorpaintingashiddensubjective，unliketherhythmofthemusicordancetoquantifymoderately．itcanbesaidtheconstitu

6、tionoftelevisionadvertisingrhythmrelativetootherareasoftheartsismorecomplex．Andtransforrnationlimitlesspotentialisbigger，masteringandbuildingtherhythmisallimportantsubjectoffilmandtelevisionadvertisingcreativity，thecreationoffilmandtelevisionadvertisinghasaveryimportantpracticalsignificanceand

7、practicality。herhythmisnotaloneasaseparateelement，Televisionadvertisingisthestructureofplays，actorsintrinsicemotionalrhythmandpaceofexternalaction，visualrhythmfootagescheduling，formofcameramovementsuchaspush—pull，shakes，shiftchangesofdi