工商管理毕业论的文2017

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1、工商管理毕业论文2017工商管理毕业论文范文2017随着国内市场经济体制改革的不断深入，品牌资产价值在诸如企业兼并、投资融资等经济活动中越来越显示其重要性。品牌作为企业一项重要的无形资产，反映了企业发展的潜力，决定了企业的长期竞争力，如何合理量化品牌的价值，成为急待解决的一个课题。品牌价值内涵和构成的复杂性及近似抽象性，导致评估方法多元化和评估结果差异化。现有方法都有其各自的缺陷，方法中的主观性和不确定性问题ㄢ是导致品牌评估实践不够规范的主要原因鳅。本文对品牌资产概念进行系统的回顾躔和研究，可以使目前支离破碎的

2、各种品牌资产概念更加系统化，使品牌资产的概念鲮得以正确理解和深化，并为品牌资产评估ㄐ提供基础。对主要的几种品牌资产评估的髫方法进行分类，规范其使用依据与方法。锉对比较有代表性的品牌资产评估方法进行介绍和评析，并重点研究了市场/顾客影※响力评估法。通过对品牌资产管理的研究獾和对品牌资产的思考--案例分析，得出殚了几点启示。关键词：品牌资产;品牌慈资产管理;品牌资产测量;品牌资产评估舛1绪论课题研究的背景42/42随着市场的琥成熟和竞争的加剧。企业与企业的竞争更多地集中在品牌竞争上。品牌能够为企业炱、为消费者

3、带来价值。如何衡量这一价值圻，成为理论界面对的一个问题。品牌资产导作为一种测量品牌价值的工具被提出后，铹众多的学者投入到品牌资产的研究中。品垩牌资产也因此成为20世纪80年代出现斓的最流行和最有潜在价值的营销概念之一萁。品牌资产一词在上个世纪80年代初们期首先得到美国广告界的广泛使用，上个拱世纪80年代末期开始受到学术界的重视颖。此后，品牌资产一度成为市场研究最为慎热门的主题，并在20世纪90年代达到型高峰。国内符国群、范秀成、卢泰宏，赵邕平等著名学者对该时期的成果进行了整理藤、运用和发展。符国群(1999)认

4、为诉品牌资产是附于品牌之上，能够在未来为推企业带来额外收益的顾客关系;于春玲和珠赵平(2016)认为品牌资产是消费者磕对企业营销活动在认知、情感、行为意向逵、行为方面的差别化反应;张传忠(20偬02)认为品牌资产能够给顾客和企业带来不同于产品的特别价值或利益;黄合水、彭聃龄(2002)从人类认知的角度猪对品牌资产进行定义，认为品牌资产是在Ν品牌名字的基础上经过营销活动和消费者庐产品购买、使用经验的共同作用形成的。鄂总的来看，我们对国外品牌资产研究的最苯新进展关注还有待深入。进人21世纪以后，国外对品牌资产

5、的研究并没有减弱。Berry(2000)认为品牌资产42/42是由品牌认知和品牌含义构成的，但是会⒆受到外部品牌沟通的影响。汪福俊、陈怀超(2016)从顾客的心理能级出发提В出品牌资产是由品牌认知度、品牌知名度艋、品牌美誉度、品牌联想度、品牌忠诚度氤构成。卫海英、王贵明(2016)从量瞢化的角度提出品牌资产首要的构成因子是舢品牌地位和顾客价值取向，其次是品牌定重位、品牌创新能力和市场执行能力。王海铢忠等(2016)提出基于消费者的品牌ソ资产由公司能力联想、品牌知名度、品质笈认知、品牌共鸣四部分构成。课题研

6、究息的理论价值品牌资产是品牌管理领域中嵩一个认识未完全统一的重大问题，其概念瑾的运用比较杂乱。对品牌资产进行深刻的绚分析与总结具有很高的理论价值。(1洱)对品牌资产概念进行系统的回顾和研究翌具有重要的意义，可以使目前支离破碎的汊各种品牌资产概念更加系统化，使品牌资产的概念得以正确理解和深化，并为品牌么资产评估提供基础;(2)对主要的几锚种品牌资产评估的方法进行分类，规范其发使用依据与方法。课题研究的现实意义对品牌资产进行深刻的分析与总结不仅具匹有很高的理论价值，同时也具有很重要的昼现实意义。(1)引发营销人员

7、对于品蕊42/42牌管理的兴趣和研究人员对于品牌研究的重视;(2)有利于企业估算其产品或も服务冠上品牌后所产生的额外收益，增加俱额外的现金流，降低企业的营销成本，改公善企业的经营状况;(3)通过本文的耒描述，国内企业在实行品牌战略和进行品牌资产评估的时候可以有所借鉴，更加清懂晰地知道自己需要注重的方面。2品牌弁资产理论的研究品牌资产概念概述品辐牌资产(BrandEquity)这一概念是个舶来品。因此，在剖析品牌资产的概念之前，有必要说明其中文翻译用语以及其英文原意。在国外，除了Bran酾dEquity

8、外，还存在着一个与BrandEquity相近的概念———B禾randAsset。有人把BrandEquity译为品牌权益，却将Bra－ndAsset译为品牌资产，但Bra薄ndAsset是一个基于会计学的财务初概念，保留着较强烈的财务意义色彩，将醣其理解为品牌财产似乎更贴切。品牌财产仗(BrandAsset)一词较早使用、含义较窄，在西方有关文献中已越来越虼为BrandEquit