春节期间烟花爆竹消费需求调研报告

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1、《市场调研与预测》调研报告题目：春节期间烟花爆竹消费需求调研报告学院：工商管理学院专业：市场营销班级：学号：学生姓名：指导教师：2011年2月21日19目录一、春节期间烟花爆竹市场情况调查方案2（一）调查目的2（二）调查内容2（三）调查对象及样本分析3（四）调查问卷3（五）调查时间及具体工作安排3（六）调查方式方法3（七）调查地点4（八）调查资料整理4（九）调研报告递交方式4（十）调查组织计划4（十一）经费预算5二、春节期间烟花爆竹市场调查问卷5三、春节期间烟花爆竹市场调查报告8（一）调查概况8（二）几乎不购买烟花爆竹的消费者情况分析9（三）购买烟花爆竹的消费者行为分析1

2、0（四）环保型烟花爆竹的前景预测14（五）消费者的个人背景分析16（六）对烟花爆竹生产厂家的经营建议1719一、春节期间烟花爆竹市场情况调查方案（一）调查目的在春节期间燃放烟花爆竹可以说是我国的一项传统风俗习惯，但是随着近年来人们环保意识的增强以及对安全问题的重视，春节期间的烟花爆竹消费正在锐减。为了进一步了解春节期间人们对烟花爆竹的需求情况以及区域上的消费区别，探究该市场的发展前景，同时为烟花爆竹生产经营商提供产业结构调整建议，特此针对江浙两省做了一个市场调查。（二）调查内容1.在江浙两省的消费者中，了解春节期间的烟花爆竹消费状况以及影响消费者行为的因素。2.了解所有被

3、调查者对春节期间燃放烟花爆竹的认识以及消费者的背景资料。（三）调查对象及样本分析1.调查对象：江浙两省包括城市、农村和城乡结合部的消费者。2.样本分析：拟调查两省各100份样本，共200份。3.样本要求：1)家庭成员中没有人从事烟花爆竹生产和经营。2)家庭成员中没有人在市场调查公司工作或接受过专业市场调查培训。3)最近三个月内没有接受过类似的烟花爆竹消费情况调查。19（一）调查问卷具体内容参见附录调查问卷。（二）调查时间及具体工作安排2011年1月16日至1月31日，共16天1月16日至1月18日——前期统筹协调工作，小组讨论以及任务分配1月19日至10月20日——制定调

4、研方案和工作计划1月21日——问卷设计1月22日至1月23日——问卷试用1月24日——修改问卷并形成正式问卷1月25日至1月27日——问卷调查1月28日至1月29日——调查资料汇总分析1月30日至1月31日——撰写调研报告（三）调查方式方法本次调查一方面采取实地问卷调查，由调查员随机选取消费者进行询问调查。另一方面采取网络问卷的形式。（四）调查地点实地问卷主要在江浙两省包括城市、农村以及城乡结合部的一些烟花爆竹销售点进行，网络问卷主要通过邮件以及问卷星网站实现。（五）调查资料整理1.对合格的问卷进行数据录入工作，用EXCEL软件进行计算分析。2.对各种数据进一步人工分析，

5、生成图表及分析预测报告。3.形成文字报告。19（一）调研报告递交方式1.递交调研报告书：文本1份2.报告书的基本内容：1)开头部分：封面、目录和摘要。2)主体部分：引言、调查方案、调查实施、数据分析、调查结果、局限性及必要说明、结论和建议等。3)附件部分：调查问卷。（二）调查组织计划1.调研方案撰写2.问卷设计3.实地调查4.数据输入及统计5.结果分析6.调查报告设计与撰写（三）经费预算1.打印费——30元2.交通费——50元3.其他不可预知费用——50元4.共计——130元19一、春节期间烟花爆竹市场调查问卷春节烟花消费需求市场调研问卷您好：我们是浙江工商大学市场营销0

6、8级的学生。为了解春节期间的烟花爆竹消费状况及其需求情况，同时探索市场的发展前景，展开了这次问卷调研。您的回答无所谓对错，请就您的个人情况和真实感受进行作答。本调查结果仅供学习、研究使用，不作为商业用途。您的填写信息我们也保证为您保密。希望您可以配合我们完成本次问卷。谢谢！※甄别部分：1.您和您的家人在近几个月内有没有接受过类似的烟花爆竹消费情况调查？A.没用（继续）B.接受过（停止）2.您和您的家人是否有从事以下行业的？A.烟花爆竹经营（停止）B.烟花爆竹生产（停止）C.市场调研（停止）D.以上都没有（继续）3.近几年来您购买或燃放烟花爆竹的情况？A.几乎没有——A卷B

7、.经常——B卷※主题问卷部分A卷1.出于以下哪些原因让您选择不购买烟花爆竹？（多选）A.居住地不允许B.觉得很危险C.环保考虑，低碳生活D.没什么意思E.觉得太贵2.如果居住地允许，烟花更加安全环保，您会考虑购买吗？A.会B.仍然不考虑19B卷1.您家在购买烟花爆竹上的花费每年大约是多少？A.200元以下B.200~500元C.500~1000元D.1000元以上2.您通常喜欢在哪里购买烟花？A.固定的烟花专卖店B.小摊贩处C.亲戚朋友少量赠送或单位发放D.个体经营户3.您选购烟花爆竹时首要考虑的因素是哪个？A.Error!R