展示的生命力——论视觉营销在展示空间的运用

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1、展示的生命力——论视觉营销在展示空间的运用学位论文完成日期：指导教师签字：答辩委员会成员签字：璃镣觚磊、砀何秘舭‘蚀蝴妥溯。蔓，毒n砌＼^臌^17t’Z—：：。。宅}"YA／券殇0Vv‘1中文摘要展示的生命力——论视觉营销在展示空间的运用摘要研究视觉营销在展示领域的运用，主要目标是阐述视觉营销在展示新环境下，作为人体工程学、情感营销学及视觉心理学三门交叉学科的理论概念。同时，从展示空问和视觉元素两方面探讨视觉营销的实际运用和潜能开发。在展示空间方面具体涉及视觉营销对视觉陈列、售点陈列和单品陈列三个区域的功能划

2、分，对整体空间的协调把握和人流动向的起到重要作用；在视觉元素方面，从新角度来分析光与色的情感表达和科学运用对展示生命力的贡献。论文涉及大量优秀空间设计案例，从视觉营销的概念上提出以人为本的新观点，不仅为空间设计提供多层面的理论依据，在实操层面还对现代设计具有巨大的参考价值。此次研究运用调查法、文献研究法、个案分析法、经验总结法，科学分析市场现有展示空间中视觉营销运用的优秀设计，系统地归纳梳理视觉营销在空间和视觉元素的运用方法。其中渗透文化要素在展示中的表达，对于现代展示空间设计具有一定指导意义，对中国展示设计

3、的前进道路提供方向。关键词：视觉营销人体工程情感营销视觉心理展示空间视觉元素THEVITALITYOFEXHIBITIoN——加NAPPLICATIONOFVISUALMERCHANDISINGINEXHIBITIoNABSTRACTOnapplicationofvisualmerchandisinginexhibitionisaimedatpresentationofvisualmerchandisingasthreecrosssubject(Ergonomics，EmotionMarketingandVi

4、sualPsychology)innewenvironmentofexhibition．Meanwhile，explorepracticalapplicationandpotentialdevelopmentofvisualmerchandisingintermsofspaceandvision．Exhibitionspaceincludesthreeregions—visualpresentation，pointofpresentationanditempresentation——whichhavesign

5、ificantinfluenceinpeoplecurrentdirectionandtheoverallspace．Inthevisualelements，analyzehowopticaldesignandcolordesignmakecontributionstotheexpressionofemotionandscientificallydedicatetothevitalityofexhibition．Thispaperprovidesagreatquantityofexcellentexhibit

6、ioncases，putsforwardanewviewpointabouthumancenteredconceptinvisualmerchandising．Itprovidestheoryevidencefrommultipleperspectivesforspacedesign，andgreatvalueforthemodemdesigninpracticalapplication．Usingsurveymethod，literatureresearchmethod，caseanalysisandexp

7、eriencesummarytoanalyzevisualmerchandisingofdesigningcases，andtoconcludethewaysofutilizingvisualmerchandisinginspaceandvision．Importantly,cultureelementuseinexhibitiongainsguidingsignificanceinmodemexhibitiondesign，andsetthedirectionforChineseexhibitiondesi

8、gn．KEYWORDS：VisualMerchandising；Ergonomics；EmotionMarketing；VisualPsychology；ExhibitionSpace；VisualElement摘要⋯⋯⋯ABSTRACT目录⋯⋯目录第一章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．1．1国内外研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1．2研究对象和动机⋯⋯⋯⋯