复仇者市场营销论文范文-分析电影整合营销启迪录word版下载

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1、复仇者市场营销论文范文:分析电影整合营销启迪录word版下载导读：本论文是一篇关于电影整合营销启迪录的优秀论文范文，对正在写有关于复仇者论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：摘要：整合营销传播是电影营销的主流趋势。《复仇者联盟》是好莱坞爆米花影片叫好又叫座的代表之一，它开创了“用电影营销电影”模式的先河。影片的整合营销传播以“用电影营销电影”为核心，采用跨界营销、口碑营销等多种手段，创造了惊人的票房记录。关键词：整合营销传播电影营销《复仇者联盟》整合营销传播（IMC）理论自20世纪90年代提出后，在

2、全球范围内各个领域备受推崇。整合营销传播强调在营销传播过程中各要素的系统整合，营销传播手段协调、统一，并与消费者建立长期、稳定的双向交流体系。［1］对电影来说，IMC不仅最早在该领域被成功运用，同时它也代表着电影营销的根本方向。［2］美国拥有全球最发达的电影产业,电影整合营销贯穿于产业链的各个环节之中并建立起一套成熟的电影整相关范文由写合营销模式。目前，中国的电影产业尚处于起步阶段，对电影营销的认识和实践都在摸索中前进，许多国外电影整合营销策略都有值得学习之处。《复仇者联盟》是根据美国漫威公司旗下漫画改编的

3、电影，上映后得到了无数好评，狂刷全球票房，打破多项记录，目前位列全球票房榜第3位。该影片的主要内容为钢铁侠、美国队长、雷神、绿巨人、黑寡妇和鹰眼6位性格各异的超级英雄集结到一起，在神盾局的组织和带领下，组成了团队“复仇者”，保护地球不受外星邪恶势力的侵略。英雄电影是美国主流文化之一，在美国有着庞大的受众基础。以往的英雄电影，例如《超人》、《蝙蝠侠》、《蜘蛛侠》等，都是一位英雄驰骋为在银幕上。虽然故事不同，但模式相似，长久以来观众不可避开产生审美疲劳。《复仇者联盟》的独特之处则在于多位英雄组团打怪，各角色彼此

4、冷嘲热讽甚至大打出手，反差之下的团队合作就成了影片的一大亮点。《复仇者联盟》可谓是好莱坞爆米花影片叫好又叫座的代表之一，它能获得如此巨大的成功，除了影片本身内容足够吸引人之外，还要得益于优秀的营销手段。木文以该片为例，分析其颇具创意的整合营销策略，试图挖掘可供中国电影市场借鉴之处。影片的整合营销传播可分为三部分：（1）跨界营销；（2）多媒体营销；（3）口碑营销,而营销策略的核心则是贯穿于这三部分的“用电影营销电影”这一模式。“用电影营销电影”可简单地概括为利用某部电影作为另一部电影的宣传工具，并配合多种营销

5、手段的整合营销方式。其中如何利用电影宣传，以及配合怎样的营销方式，要根据影片自身的特点灵活运用。一、跨界营销：4年5部影片成就史上最长宣传期漫威公司为《复仇者联盟》的诞生精心布局，宣传期可谓是史上最长。复仇者电影计划从2005年开始构想，正式的宣传期始于2008年《钢铁侠》横空出世，到2012年《复仇者联盟》上映，为期4年。在4年的时间里，《复仇者联盟》的宣传阵地主要集中在《钢铁侠》、《无敌浩克》、《钢铁侠2》、《雷神》、《美国队长》5部影片之中。无论是人物还是细节，每部影片中都安排了许多伏笔和彩蛋，关于《

6、复仇者联盟》的种种信息都暗藏其中。例如黑寡妇在《钢铁侠2》中作为重要角色登场、鹰眼在《雷神》中有短暂亮相、《复仇者联盟》中重要道具宇宙立方在多部影片中的出现……大大小小的线索在5部影片中数不胜数。从《钢铁侠》时期小心翼翼的宣传，到《美国队长》片尾彩蛋中众位英雄大张旗鼓地集体亮相，随着影片一部部推出，观众掌握的有关《复仇者联盟》的线索逐渐增加，期待也越来越强。《复仇者联盟》中的每一位英雄都不是片中的原创角色，他们在漫威出版的漫画中都有自己担当第一主角的独立作品，所以说英雄们在《复仇者联盟》中现身是大玩了一次“

7、跨界”O更确切地说，上面提到的5部影片之中都有关于《复仇者联盟》的线索，所以影片的跨界营销从最初《钢铁侠》时期就已经开始了。“跨界”原本是指不同行业之间的合作，引伸到营销界，“跨界”则代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。［3］跨界营销的本质，是实现多个品牌从不同角度诠释同一个用户特征。在拥有相似产品特征和目标客户群的基础上，使处于不同行业的品牌相互渗透、融合，进而使品牌具有立体感和纵深感。［4］漫威公司在4年内利用5部影片在剧情上做好铺垫，相继为《复仇者联盟》造势宣传。而《复仇者联盟》中的每一位超级英雄

8、本身就是一个品牌，他们的目标用户群之间存在明显的共性，即都是超级英雄的影迷和爱好者。《钢铁侠》、《美国队长》等影片的相继上映，让英雄在观众心中“占位”,积累了人气。多个品牌的融合渗透，最终让《复仇者联盟》成为一个超级品牌，从而完成了“越位”O但是跨界营销到这里还没有结束，英雄们的“跨界”将在续集中继续上演。并合了多个电影系列的复仇者系列，就像雪球一样越滚越大，带来的盈利也越来越大，从而成为一个可循环利用的资源。二