2015前进济南（台湾）第四季

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1、2015“前进济南”（台湾）第四季旅游营销活动项目要求一、项目背景我局自2012年起已连续三年在台湾举办“前进济南”旅游营销活动，取得了显着的宣传效果，实现了大陆城市在台旅游营销的新突破，据统计活动期间共4万名台湾游客赴济。为持续打造“前进济南”旅游营销品牌，提升济南旅游在台湾的影响力，扩大活动参与面，我局拟举办2015"前进济南”（台湾）第四季旅游营销活动。二、项目预算70万元三、项目内容（一）活动总体要求1.中标方负责组织运营济南至台湾直航航线的山东航空公司和台湾长荣/立荣航空公司参加本次活动，利用航空公司台湾机场的

2、值机柜台等平台开展活动宣传，在台湾地区法规许可范围内提供参与活动的乘客个人数据信息用于抽奖活动，并提供部分机票作为抽奖奖品。2.中标方负责协调台湾开展山东旅游业务的三大旅行社联盟一一“中国世家”、“豪迈山东”和“龙耀山东”旅行社联盟共约30家旅行社参与本次活动，研发销售赴济南团队和自由行的过夜旅游产品，并利用旅行社网站和位于台湾各县市的旅行社门市等资源宣传推广“前进济南”活动，招探赴济南旅游客源。1.中标方负责组织在台湾拥有230家或以上分店的大型连锁超市参加活动，利用大型超市会员渠道定向宣传推广本次活动。2.中标方负责

3、与济南市旅游局共同制定活动规则，负责策划组织线上宣传、线下活动和超市渠道推广等，负责策划组织启动仪式和抽奖活动，并依照台湾地区相关法规聘请公证人员为活动全程公证，确保活动公开、公平、公证。3.中标方负责在相关媒体开展活动宣传。(二)活动具体内容本次活动持续举办100天，通过与山东航空、长荣/立荣航空两大航空公司及台湾中国世家、豪迈山东、龙耀山东三大旅行社联盟合作，采取线上宣传、线下活动和超市渠道推广三种形式开展济南旅游营销，同时设置奖项吸引公众参与活动，扩大来济过夜的台湾游客数量，持续提升济南在台湾的旅游知名度和影响力。

4、1.线上宣传中标方负责设计、制作、运营“前进济南”旅游营销活动互联网专题网页及手机网页。(1)网页宣传时间：100天(2)网页宣传内容：前进济南活动宣传；前进济南活动办法、商业超市合作、超市实体活动、前进济南主题游程、网络好康活动（参加网络留言享好礼）。（3）抽奖资格：前进济南活动网站设有网络好康活动,凡分享济南活动网址，并完成留言，即可参加抽奖，奖品为60元人民币赠品（电影票多少张），由中标方提供。（4）在线活动奖项设置：奖项设电影票10名（5）抽奖方式：在线活动由中标方自行抽出，拟于（2016/12/25）经公正第三

5、人见证下抽出。2•实体活动（1）“前进济南”第四季启动仪式①中标方负责在四星级酒店租赁场地，选择座落在台北市敦化商圈的酒店举行，交通便利，附近旅行商林立。②现场布置含主题背板（具体尺寸根据酒店场地制作）、接待背板、活动立牌、奖品立牌（照片输出）③贵宾、媒体邀请贵宾部分：公协会代表、长荣航空及山东航空公司代表、两大航空公司PAK旅行商各界人士共30人媒体部分：台湾地区平面新闻媒体（联合报、中国时报）、台湾旅游杂志媒体（旅报、旅奇、旅天下）及大陆驻台的媒体单位共20人。④制作“泉仔”吉祥物泉仔吉祥物制作，尺寸约1米7、绒毛套

6、头玩偶、数量乙件⑤制作5分钟“前进济南”活动宣传视频（2）连锁超市门店活动活动期间，选择1天在超市推广“前进济南”活动。①活动时间：14：00-14：30②地点：合作连锁超市230家或以上门店中流量最大的家③活动内容：现场宣传、主持人互动、闯关游戏、赠品发放，现场布置含主题背板舞台背板1个（尺寸730cm*300cm采用合成板+铜扣制材）、活动立牌4个（尺寸90cm*180cm采用合成板+铁脚架制材）（3）前进济南”第四季抽奖仪式①中标方负责在台湾游客中心租赁场地②现场布置含主题背板1个（尺寸730cm*300cm采用合

7、成板+铜扣制材）、活动立牌4个（尺寸90cm*180cm采用合成板+铁脚架制材）、图片展画架20个（尺寸60*45cm采用合成板+画架制材）媒体部分：台湾地区网络新闻媒体（欣传媒、旅中国等）、台湾旅游杂志媒体（旅报、旅奇、旅天下等）共5至10人。③活动宣传：活动期间不定时在网络新闻报（旅天下、旅中国等）发布新闻稿、发布中奖信息不少于2次（4）“前进济南”第四季颁奖仪式①中标方负责在台湾游客中心租赁场地②现场布置含主题背板1个（尺寸730cm*300cm采用合成板+铜扣制材）、活动立牌4个（尺寸90cm*180cm采用合成

8、板+铁脚架制材）、图片展画架20个（尺寸60*45cm采用合成板+画架制材）①贵宾、媒体邀请②现场布置含主题背板、活动立牌、奖品立牌及图片展（照片输出）③活动宣传④奖项设置：奖项设置头等奖10名，每名奖品价值6000元人民币；一等奖12名，每名奖品价值3000元人民币大陆不限航点来回机票（由航空公司提供）；二等奖12