立足消费突围单电解读索尼数码相机征程

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1、立足消费突围单电解读索尼数码相机征程立足消费相机、出击单电相机   索尼作为享誉盛名的消费电子品牌，数码相机业务是其众多业务中相当重要的一环。而作为没有任何光学历史和基础的后来厂商，索尼是如何迅速的在竞争激烈的相机领域站住了脚？现在索尼在数码相机各细分领域中充当着怎样的角色？未来索尼数码相机将踏上怎样的征程？(图)立足消费突围单电解读索尼数码相机征程   索尼数码相机业务分布：布局全面，重点突出   首先我们来看看索尼的数码相机业务分布：目前索尼是数码相机市场中为数不多的产品覆盖消费数码相机、单电数码

2、相机和单反数码相机领域的品牌之一。   消费数码相机业务旗下有主打时尚超薄的T系列、主打性价比的W系列和主打长焦的H系列，同时还专门针对中国市场年轻消费人群推出了J系列。之前曾出现的中低端P系列、S系列、超小型U系列等都已经逐渐淡出。应当说索尼的消费数码相机业务布局完整、成熟且不臃肿。索尼并不满足于在消费市场取得的胜利，一心想往更专业、更高端的市场迈进。   索尼在2006年收购光学历史悠久的柯尼卡美能达单反部门之后，迅速介入单反数码相机市场，而在其成为唯一能在佳能、尼康两大寡头手下分一杯羹的品牌之后

3、，迅速转型至微单数码相机和半透反光镜单电数码相机领域。目前索尼另外两大数码相机业务是以兼顾大尺寸感光元件与轻巧便携的NEX系列微单相机和沿用A卡口的半透反光镜单电数码相机。   索尼数码相机的现状：立足消费相机、出击单电相机   在相机领域仅仅走了十几年的索尼，目前是仅次于佳能的全球第二大相机制造商。根据IDC的数据，2010年索尼在全球数码相机市场的占有率达到17.9%，较2009年提高了1.0%，距离第一位的佳能差距仅有1.1%。而其在无反光镜微单市场的努力帮助索尼获得了更多的市场份额。在可换镜头

4、数码相机市场中索尼的市场占有率为11.9%，佳能则为44.5%，尼康为29.8%。   从这些数据可以看到目前消费数码相机业务是索尼数码相机的主业，可换镜头数码相机业务则是新的增长点。ZDC数据也验证了这一点：最新数据显示中国数码相机市场中索尼品牌中消费相机的关注比例占到六成以上，NEX系列微单相机则占到近两成。2010年下半年才开始起步的A卡口单电相机的关注比例则已经超过了传统A卡口单反相机。(图)2011年9月中国数码相机市场索尼品牌不同类型产品关注比例   尽管现在的新话题多是围绕索尼的新微单或

5、是单电展开，但消费数码相机才是索尼数码相机业务的故土，是索尼征战四方的后方大本营。而感光元件技术则是索尼数码相机业务的根基。索尼是如何从感光元件起家一路走来成为一线数码相机厂商的？我们一一道来。感光元件技术成就消费相机地位   CCD技术起家，成就消费数码相机领先地位   作为在半导体领域积淀深厚的索尼，其数码影像业务最开始是从CCD技术开始起家的。感光元件CCD是于1969年美国贝尔研究所发明的，但索尼在70年代初就开始投入这项研究，并开始了不计成本的持续开发。当时可谓风险巨大，但现在看来这项决策是

6、极其富有远见的。1981年，索尼就推出了全球首台真正意义上的数码相机——马维卡。   1996年是数码相机历史上值得铭记的一个年份，这一年包括佳能、奥林巴斯、富士、尼康等等近20家公司开始生产民用数码相机。索尼当然也名列其中，Cyber-shot从1996年开始起步并迅速占领着市场。(图)索尼首台家用数码相机Cyber-shotDCS-F1   应当说索尼的消费数码相机业务是建立在索尼感光元件、影像处理器、视频编码及应用功能研发等强势的电子业务基础上的。索尼的感光元件不仅仅供给自家使用，甚至成为整个日

7、系消费数码相机厂商的感光元件供应核心。   2004年前后的时候全球数码相机市场曾出现一次大震动，索尼消费相机持续发生CCD感光元件的故障。这一事件不仅仅影响到索尼数码相机，还影响到了佳能、尼康、富士、柯尼卡美能达、理光、奥林巴斯等品牌的上百种不同数码影像产品。尽管对于索尼来讲这并不是一件光彩的往事，但仍可证实索尼的感光元件在整个数码相机领域的地位之重要。   时至今日，索尼的CCD和CMOS感光元件仍然广泛的应用在数码相机领域。如旗舰消费相机佳能G系列、松下LX系列和尼康P系列，均多次使用索尼的1/

8、1.7英寸CCD。近两年索尼的背照式CMOS也在日系消费数码相机中大为流行。   手握W系列和T系列两大利器   而在索尼的消费数码相机业务中，此前也曾经出现过众多系列产品并存的繁杂情况，除了现在的这些系列产品之外，索尼旗下还曾有上文提到过的P系列、S系列、U系列及以著名的F717为代表的F系列等。不过索尼目前已经形成了以主打性价比的W系列、主打时尚超薄的T系列和长焦H系列为主的稳定布局。另外还根据中国市场的特别情况有针对性的推出了J系列。而在几个系列当