2015年第一季度净水设备市场分析

《2015年第一季度净水设备市场分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、2015年第一季度净水设备市场分析-电气论文2015年第一季度净水设备市场分析北京中怡康时代市场研究有限公司金亚楠2014年，相比传统大家电市场下行的趋势，家用净水设备继续保持超高的市场增长速度，零售额同比增长69%，市场规模为160亿元。2015年第一季度，净水设备市场开局良好。其中，1?２月净水产品零售额同比增速依然达到60%，预计2015年净水设备市场的市场规模将达到240亿元。市场高速增长2015年第一季度，随着需求持续走高，净水设备市场保持高速增长。净水设备市场主要品牌销售均呈现高速增长。美的、沁园、A.O.史密斯、安吉尔、立升、3M、海尔等品牌市场份额合计已经

2、超过七成（详见表1）。目前，净水设备市场的增长在三四级市场和家电渠道的表现相对突出。农村市场的水务发展滞后、工业等污染十分严重，相较于一线城市，三四级市场对于净水产品有很强的市场需求。中怡康监测数据显示，2015年第一季度，三四级市场净水设备零售额同比增速为53.0%。渠道方面，家电渠道呈现较突出的优势。目前净水产品正处于高速增长期，吸引众多品牌纷纷布局。在此期间，树立良好的品牌和产品形象对企业来说显得尤为重要。品牌在家电专营渠道中宣传企业形象、经营理念、产品和服务时针对性很强，可节省大量的资源。2015年第一季度，家电专营渠道零售额同比增速为37.9%，高于百货（29.

3、9%）和超市（16.7%）。品牌竞争加剧在市场高速发展的背景下，为了适应激烈的竞争环境，净水企业开始明确日后的品牌战略。其中，沁园和安吉尔这两个“老牌”水家电企业成为了近期调整最大的两个品牌。沁园在2014年“五一”期间打响了普及风暴第一枪，推出了定价为998元风暴一号产品，随后持续发力，轮番促销轰炸市场。2015年第一季度，沁园市场表现可圈可点，零售额市场份额已经达到21.2%，同比增长35.6%。从2014年下半年开始，安吉尔动作频频，先是签约品牌代言人，又高调推出高端机型A6，2015年借势又推出升级版A8。2015年第一季度，安吉尔在净水设备市场零售额份额为19.

4、3%，同比增速达到60%。产品格局逐渐清晰随着净水市场快速的发展，目前产品格局已经逐渐清晰，基本确立以纯水机为主的产品格局。从2015年第一季度的数据来看（详见表2），纯水机的零售额已经占到整体市场的59.5%，并且依然保持着高速增长态势，同比增长72.4%，远远高于其他类型产品的市场增长速度。直饮机和净水机分别位居净水设备市场的第二和第三，份额比较接近，分别为21.9%和17.3%。值得一提的是，这两类产品相较2014年同期，并没有呈现快速增长态势，零售额同比增速均在5%以下。中怡康预计，纯水机市场仍存有较大的增长空间，企业加大纯水机的布局也是势在必行。从畅销机型来看，

5、消费者对于纯水机的接受程度已经相当高。以2015年3月的数据为例，净水设备市场畅销前十名的机型均是纯水机。从价格来看，虽然A.O.史密斯的AR400-A1的均价达到5500元，但依然能够成为销量第一的机型。这足以说明在消费者的心中纯水机的溢价能力之高。这也为纯水机未来持续良性发展奠定了良好基础。价格持续高走2014年，中怡康针对净水产品进行了用户调查。调查结果显示，消费者对于净水产品的价格接受区间集中在2001?4000元，占到受调查人数的51%。消费者愿意花较多的钱购置净水产品以保障家庭用水安全。因此，净水产业也呈现出非常良性的市场发展，产品价格持续高走。2010年，净

6、水设备市场的平均单价为1751元。时至2015年第一季度，整体市场的平均单价已上升为2847元，增幅为62.6%。中高价格段产品市场快速扩容。3000元以上市场份额呈现逐年上升的趋势。2015年第一季度，价格高于3000元的产品零售额市场占比为55.7%，同比增长了11个百分点，已经成为主流的价格销售区间。具体来看，5500元以上产品份额增长尤为突出，由2014年的10.4%上升至今年的14.1%，上涨了3.7个百分点（详见图1）。高端产品的快速发展也说明消费者越发看重净水产品品质。纯水机市场的快速增长，拉动了产品升级，也成为了带动整体市场平均单价提升的重要原因。2015

7、年第一季度，净水设备市场的平均单价为2847元，同比增长9.6%（详见图2）。具体来看，各类型产品均呈现价格上涨的趋势。纯水机是目前市场中平均单价最高的产品。2015年第一季度，纯水机均价为3293元，同比增长4.1%。净水机均价增幅则是市场中最大的，由2014年第一季度的2020元上升至2015年第一季度的2183元。中怡康分析认为，这主要是由于3M等外资品牌增长较快。未来仍存较大空间国务院在最新发布的水污染防治行动计划中提到：到2030年，全国七大重点流域水质优良比例总体超过75%，城市建成区黑臭水体总体得到消除，城市集中