某女装品牌推广策划方案

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1、依澜品牌服装问卷调查及报告第1题请问你的年龄是：[单选题]选项小计比例12岁以下00%13-1817.1%19-241178.6%25-30214.3%31及以上00%本题有效填写人次14第2题您的性别是[单选题]选项小计比例帅哥17.1%美女1392.9%本题有效填写人次14第3题您目前是（如已工作，请选您的最高学历）：[单选题]选项小计比例中学及中学以下17.1%本科1285.7%硕士17.1%博士及以上00%本题有效填写人次14第4题您每月的生活开销大概是：[单选题]选项小计比例500以下00%500-1000642.9%1000-2000857.1

2、%2000及以上00%本题有效填写人次14第5题您每月花在服装及配饰方面的开销大概是：[单选题]选项小计比例200以下17.1%200-500750%500-1000535.7%1000及以上17.1%本题有效填写人次14第6题您每月购买服装的频率是：[单选题]选项小计比例一次或者基本不买17.1%二次-三次964.3%四次-六次428.6%七次及以上00%本题有效填写人次14第7题您喜欢什么风格的衣服：[单选题]选项小计比例运动型214.3%休闲型1071.4%正装00%无所谓，没有特别喜爱的风格214.3%本题有效填写人次14第8题您喜欢买品牌服装么？

3、[单选题]选项小计比例买衣服一定要有牌子的214.3%只要衣服合适，无论是否品牌都会买1285.7%不喜欢买品牌服装00%不喜欢，感觉价位虚高或者有炫耀心理00%本题有效填写人次14第9题如果您喜欢买品牌服装，您是否会在固定的品牌店铺购买？[单选题]选项小计比例是，每次买衣服我都会去固定的几个牌子店铺内买321.4%是，但如果有别没有买过的牌子的衣服适合我，我也会买642.9%不算是，每次买衣服都比较随机，哪个牌子都无所谓535.7%本题有效填写人次14第10题您是否喜欢去依澜买衣服？如果喜欢，请在喜欢依澜的原因前打√：[多选题]选项小计比例款式新潮，变化

4、多964.3%价格实惠，可以接受642.9%牌子在世界范围内知名度高321.4%购物模式非常符合现代人的观念，自由没有约束428.6%其他原因（请说明）--------00%本题有效填写人次14第11题你是否喜欢去与依澜经营模式相似的服装店铺购物，如有，请在以下店铺名称前打√题[单选题]选项小计比例ZARA1178.6%BERSHKA214.3%C&A17.1%如有另外品牌，请指明----00%本题有效填写人次14第12题如果您喜欢BERSHKA，请问与依澜相比您更喜欢购买哪个牌子的衣服，为什么？[单选题]选项小计比例依澜原因-----1392.9%BER

5、SHKA原因----17.1%本题有效填写人次14依澜服装品牌策划方案——之初入市场一、现阶段女装品牌市场环境分析(一)市场环境分析1.中国GDP保持增长为中国服装市场的发展创造良好的环境。我国经济已进入了一个新的经济景气周期，中国经济发展势头良好。有关专家预测2006年我国GDP增长5.5％，各个行业都能从增长中获得收益。GDP增长的巨大惯性会在相当一段时间内发挥作用，中国服装市场显示出巨大的发展后劲。中国服装企业中有相当一部分已经步入了国际化经营的初始阶段，开始注重自有品牌的建设。2007年，服装产业发展形势将继续看好。2.中国对外出口持续增长。近四年

6、来中国女装行业整体呈持续上升形势，产量每年呈平稳增长的趋势。根据中华全国商业信息中心统计的"2005年1-12月全国重点大型百货商场服装销售情况"表明，2005年全年女装销售8，283.39万件，同比增长23.1%。这说明2005年全年女装总体销售很好。2005年1-12月份梭织女装累计出口52.06亿件，累计出口额182.95亿美元，同比增长20.84%。金额为93.6亿美元，比上年增长17.8％。(二)市场开拓分析1.城市女性服装市场发展广阔、市场潜能巨大。根据品牌无忧公司对北京、上海、广州、深圳、成都、南京6个城市的女性调查显示：女性行政人员在服装上

7、的消费最高，女性白领次之，这些女性大多在30岁以上。学生每年也有近千元的服装消，被访者在每10次逛街中有8、9次必进服装商店。根据零点调查公司调查：中国女性消费者花在购买服装服饰方面的支出占家庭日用消费品总支出的比例最高，其次是通讯、旅游、花妆品，书籍等。由此可见，随着女性消费者独立经济能力的日趋提高，追求品质着装已成为新时代女性消费者的着装新理念，中国女装市场蕴含巨大潜能。2.农村市场亟待开发。根据国家统计局统计：中国将进入老龄社会，65岁以上的人口已达到9377万多。现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求越来越

8、高，使得市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的