新思维pps客户端品牌推广方案

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1、2010.04PPS客户端品牌推广方案目录一、营销业界“新宠”——网络二、网络营销“新贵”——PPS三、目标受众分析四、品牌推广策略五、效果预估&合作报价营销业界“新宠”——网络如果你还在东奔西走找客户；如果你还在传统媒体上疯狂的投放广告；如果你还在日日夜夜为企业营销困境而发愁…西点想对你说：请冷静！其实，你可以选择另一种方式！思路决定出路，只要思路转变，瞬间，你就可以更简单，更高效！传统营销，脱离了大众生活方式、生活习惯的现实，只是教条式的自吹自擂，不讲实效，结果自然差强人意！网络营销，以数据说话，一对一传播，精准高效，为广告主省每一分钱！营销革命，网络为王；得网络先机者，必得天下

2、！网络营销“新贵”——PPS互联网视频媒体网络营销高手对决战场知名品牌“梦中情人”网络营销“新贵”——PPSPPS的媒体优势——用户规模2亿装机用户每日1亿播放人次日均1876万独立用户月度活跃用户8100万网络营销“新贵”——PPSPPS的媒体优势——使用时长PPS●PPS月度使用时长5.4亿小时●是新浪的2.1倍●是优酷的2.2倍●是优酷的2.4倍●是PPL的2.5倍网络营销“新贵”——PPSPPS的媒体优势——用户粘性PPS最新调研数据显示：PPS用户粘性更高，人均月度启动20.4次。比PPL多6次，比优酷多10次，比土豆多13次。网络营销“新贵”——PPSPPS的媒体优势——

3、投放数据精确到位传统媒体采用抽样调查提取数据，投放的到达率、CPM、观看频次等关键投放指标，数据为模糊的估算结果；PPS的投放数据全部是精确数据，使得客户对投放过程更为清晰明了。网络营销“新贵”——PPSPPS的媒体优势——广告接受度高电视广告接受度低节目打断，广告时间长PPS广告接受度高空白期，15秒电视广告PPS广告电视广告黄金档每小时的广告时间是12分钟，观众对于打断收看节目的广告普遍较为排斥，广告接受度低；PPS的广告只在节目播放缓冲前持续15秒，用户的接受度较高。网络营销“新贵”——PPSPPS的媒体优势——广告投放性价比高PPS的投放成本相比于电视与报纸都具有较强的竞争力

4、；CPM成本比传统媒体要更低，效果更好，从而，保证了PPS广告投放更高的性价比。目标受众分析受众有重叠吗？新思维受众PPS受众只有当二者的受众有相当大的重叠时，PPS上的广告投放才具有实质上的意义，否则就是浪费人民币。新思维学校在PPS上投放广告合适吗？PPS受众分析——年龄目标受众分析PPS25-45岁的用户，占PPS总用户的44.1%，而这部分用户正是家有儿女的父母，影响他们正是我们要做的。PPS受众分析——学历目标受众分析PPSPPS受众中大专及以上的学历占到53.5%。PPS受众分析——职业结构目标受众分析PPS公司职员、专业技术人员、、党政机关事业单位工作者、企业管理者等高

5、端人群比例较大，高于同类视频媒体。PPS受众分析——月收入水平目标受众分析PPSPPS受众的平均月收入高于同期监测的视频媒体总体，其中高收入(>3000元)比例为19.0%，比视频媒体总体高出3个百分点。新思维学校受众分析目标受众分析他们是家庭的主心骨，有着高学历。望子成龙、望女成凤。在他们眼里，孩子的教育健康问题大于天，为了让孩子茁壮成长，他们愿意付出一切。他们是网络上的活跃分子，写博文、看播客、听音乐、读小说……参与网络生活，分享网络人生。他们是奔波的白领、商务精英，工作时间紧，很少看报纸杂志，获取信息的主要渠道是互联网，通过观看电影、综艺娱乐等放松身心、调整状态。新思维学校受众

6、和PPS客户吻合目标受众分析数据来源：AC尼尔森2009年行业调查报告支配力强63%的PPS用户为上班族，自主性强。收入较高PPS人均月度收入接近3000元。年龄成熟化PPS用户主要集中在25-44岁区间，多成熟理性。品牌推广策略精准传播媒体受众内容定向区域定向品牌推广策略区域定向地区日均UV月度UV成都40万1446万PPS投放可实现区域定向投放，本次投放只针对大成都地区受众，准确寻找目标受众，提高资源利用效率。内容定向高清电影、财经专栏、欧美剧场，更精准的锁定目标人群，传播效果更好，更有利于目标受众认知、接受。品牌推广策略推广方式——缓冲广告节目播放前呈现，持续15秒，点击率3%

7、以上缓冲广告是PPS广告资源中用户接受度较高的形式，节目播放前强制呈现，持续15秒，点击率达3%以上，可实现大成都区域定向。品牌推广策略效果预估&合作报价通过有针对性的覆盖新思维学校的核心目标群，品牌将被极大的认知、记忆，并激发目标受众产生了解更多的欲望，最终，实现学校优质生源的增加、社会影响力的加强。推广时间广告资源广告单价数量效果预估点击率总价优惠价2010年定向缓冲（财经专栏）？元/CPM？个？个？%？万?万（购买）定向缓冲（高清电影）？个？万？%定