4s店开业前广宣计划

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1、丰帆汽车4S店开业前广宣计划目录一、背景二、目的三、推广计划概要四、实施细则1、前期推广2、开业典礼3、后续效应2一、背景杭州丰帆汽车销售服务有限公司前身是杭州丰帆汽车修理厂,经过近八年的发展积累了丰富的技术力量，并在2011年在众多的品牌中选择国内无论是科技技术、生产力量及市场知名度都处于领先的国产自主品牌“奔腾”。“奔腾”是一汽集团50年造车历史的积淀、15年开放合作经验的成果。它不但承载着国人的关注与骄傲，也实现了中国汽车工业技术与品质的大幅度跨越。“奔腾”作为一汽轿车旗下与“红旗”并列的品牌，于20

2、06年5月18日首次亮相。奔腾极为注重自身品质并致力于设计、生产最符合用户需求的产品。一汽奔腾在做大做强产品的同时，不断增值用户服务，实现人车共同关爱的承诺。一汽奔腾始终以“进取不止”的精神作为发展理念，在研发、生产及服务上，以消费者需求为本，不断提升产品品质和用户价值，以实际行动赢得了用户的日益青睐。一汽奔腾连年摘得“网友最喜爱的最佳中型车”、“年度最佳家用车”、“网友首选中型车”等多项媒体评选桂冠，此外，通过全球最权威的第三方调研机构J.D.Power发布的多项调查结果，更可见消费者对奔腾的厚爱——20

3、08年8月，一汽奔腾力压众多国际知名品牌，在“J.D.Power2008年中国汽车销售满意指数（SSI）”调研中，与梅赛德斯-奔驰并列亚军；随后，在“J.D.Power2008年中国售后服务用户满意指数（CSI）”小样本调查中同样位居第二；2008年10月底的中国新车质量调研SM（IQS）报告中，奔腾在高档中型车细分市场领域再次捧得亚军的荣誉。能够压倒众多国际知名品牌，与奥迪、奔驰这样具有百年历史的品牌共列三甲，这充分说明了一汽奔腾的品牌影响力正逐步扩张，品牌的美誉度大幅提升。奔腾品牌日臻成熟，通过在产品、

4、销售、服务等各个环节的不懈努力，将最终“以进取之心，赢得万众之心”。3二、目的1、使丰帆4S店开业的消息得到广泛的传播，吸引更多的目标消费群体；2、为丰帆4S店开业庆典做提前预热准备；3、电话邀约，为公司开业前累积订单；4、为开业后高保养率奠定基础；5、在同品牌4S店中做到后来者居上，成为业内新生的主力军。4本市场方案共分三大版块——前期推广、开业典礼、后续效应1、前期推广：以传统媒体（汽车网站、电台、DM广告海报）宣传为主，新兴媒体（公交移动电视）、短信为辅的原则，建立起多媒体宣传体系。2、开业典礼：是各

5、界嘉宾、媒体公关答谢、潜在客户到店赏车的最佳时机，其中开业仪式、文艺表演、车型鉴赏、新闻发布、答谢宴会可体现品牌文化底蕴和本店实力。3、后结效应：前期广告投放及开业典礼造势影响力得以持续的根本所在，开结合节庆（春节、2月情人节、以及3.8女人节）借势而行，适时推出最能引起消费者关注的具有现代品牌特色的营销活动话题，造成良好的后续效应，从而实现后来者居上之势。三、计划概要5四、实施细则1、前期推广：媒体选择电视媒介：钱江频道《车行天下》、公交移动电视广播媒体：交通之声、FM91.8、西湖之声网络媒体：太平洋汽

6、车网、萧山网平面媒体：《都市快报》、《萧山日报》、《钱江晚报》DM广告海报平台短信6公交移动电视：新动传播-杭州公交移动电视（杭州广电公交移动多媒体有限公司）是由杭州文化广播电视集团、杭州市公共交通集团有限公司共同出资组建一家媒体公司。截至2011年，杭州公交（包括余杭、萧山）车辆总数为6058辆，其中安装杭州移动电视终端的有4497辆（公交车覆盖率达到75%）、除公交外杭州移动电视终端还安装在杭州100艘大型西湖游船、运河水上巴士、钱塘江大型游轮，以及部分公务车辆、公众楼宇（车船共8294个终端屏）。此外

7、，杭州移动电视节目通过有线电视联网，目前成功进驻下沙高教园区，在下沙高教园区15所高校中播出。1、前期推广：公交移动电视71、前期推广：时间安排媒体/时间开业前30天开业前25天开业前20天开业前15天开业前10天开业前5天焦点图片及链接焦点图片及链接焦点图片及链接焦点图片及链接焦点图片及链接焦点图片及链接都市快报1/4硬广1/4硬广1/4硬广及软文1/4硬广及软文钱江晚报1/4硬广及软文1/4硬广及软文萧山日报1/4硬广及软文太平洋汽车网建立独立平台焦点新闻+新店开业宣传焦点新闻+新店开业宣传钱江频道《车

8、行天下》焦点新闻+新店开业宣传焦点新闻+新店开业宣传交通之声焦点新闻+新店开业宣传焦点新闻+新店开业宣传焦点新闻+新店开业宣传FM91.8焦点新闻+新店开业宣传焦点新闻+新店开业宣传焦点新闻+新店开业宣传西湖之声焦点新闻+新店开业宣传焦点新闻+新店开业宣传焦点新闻+新店开业宣传81、前期推广：时间安排媒体/时间开业前30天开业前25天开业前20天开业前15天开业前10天开业前5天萧山网开业时间告知焦点新闻+新店开