杭州市四季青服装海宁皮草采风报告

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1、杭州市四季青服装、海宁皮草釆风报告一调查主题对杭州市四季青服装、海宁皮草成批发市场的现状、问题以及解决问题的战略方法分析的市场调查报告。深入杭州各大服装和而料卖场，对其中的各类服装和面料的材料、纱线种类、面料颜色、做工、服装款式等具体的且和人们在□常生活中息息相关的各方面进行细致和深入的调研，以进一步了解现今的服装和面料的流行趋势和消费者的选择方向，更好的帮助企业选择今后前进方向。二调查内容(-)概况为了当前的毕业设计了解杭州地区服装市场发展趋势，针对杭州儿个重要的服装批发市场的主要批发基本情况、经营情况、经营模式、场地经营户、采购者进行了全面调查。因此，

2、经过筛选后的重点市场作为突破点，在实际工作中采取了访谈法、观察法、二手资料法和问卷调查法，把市场调查的情况进行调查。(二)对象1主要对四季青服装批发市场的供应商、批发市和购货商以及四季青服装批发市场的区位问题为主体。对象2主要对海宁皮草城皮草的批发市场的供应商、批发和购货商以及海宁皮草的区位问题为主。地点：四季青服装市场海宁皮草城杭派精品女装展示中心、杭派精品服装市场一层：市场比较杂，在市场外围主要经营潮流女装，很符合我们的格调，在市场里面服装款式较旧。秋装居多，价格在30-70,夏装己经很少。有些不适合我们。比较好的店铺：美丽一身，尚品，时尚巴拉，美达—

3、—30至68不等狂野世家，远东夫人二层：市场款式普遍较老，中高档。三层：多为中高档服装，原价较高，但现在处理，打2-—4折，及价格为60-70o总体，价格高，秋冬装上市2件起批。四层：基本上都是职业装，较高档（三）调查情况分析1、25——30岁妇女是服装批发市场采购的主力军调查显示，在服装批发市场进行采购的人群主要以女性为主，男性只占很少的一部分。女性所占据的比例高达75%,其中，25——30岁阶层的妇女占据的比例达50%强。服装批发市场采购人群中以女性为主与服装的行业特性和妇女的特性有很大的关系，在服装市场当中，女性服装明显的要比男性多，而在销售市场从业

4、人员屮，又以女性为多。在调查屮发现，女性在采购服装的过程屮都比较仔细，一般都仔细比较服装的款式、颜色等，有些采购者甚至现场穿上服装进行比较，选择那些符合自己条件的服装进行釆购。2、少批量，多批次是采购者采购服装的主要特点从调查中我了解到，采购者采购服装的频率比较高，他们一般都是一个星期和半个月采购一次，而这一类型的采购者占绝大多数。其实，这与服装销售市场有着密不可分的联系，在服装销售市场当中，大多数都是个体经营，营业规模比较小，资金比较少，一般都是能够销售多少就采购多少，没有存货，当季衣服当次卖。这样他们的资金周转率比较高，经营方式灵活，能够迅速收回成本，

5、减少经营风险。在调查中也发现，采购者采购服装的批量都比较少，一般都是用拖车在市场采购服装。这样多批次，少批量的方式增加服装的经营成本3、产品档次不全，质量不高是当今服装批发市场存在的最主要问题调查显示，人们普遍认为，当今服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，采购者的要求在不断提高，他们希望在一个产甜档次全、产甜质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购服装现有市场建设不规范服装批发市场一般都划分了不同的经营区域，但各市场区域同质性很强，差界性凸显不了，造成了区域内部之间无序

6、恶劣的竞争，整个市场无法发挥集体规模效应，导致地理位置偏差的区域常常惨淡经营，最终迫不得已而退市，整体品牌效应不强生产商注意力只集中在生产领域，与买方市场相脱节，无暇顾及批发市场产品营销广告和品牌策略，少数的名牌也因为处在多数杂牌之中，无法发挥其品牌优势并且，在市场建设初期的时候，不重视品牌塑造,忽略专业市场整体的推广，造成市场形彖严重缺失，零售商对市场的忠诚度不高物流配送体系效率不高早期市场内配送屮心已建立多年，随着市场的不断发展壮大，配送的能力却没得到法展，导致配送水平远远跟不上市场规模扩大的需求配送中心现代化水平不强，很大程度上依赖人力，人员多了管理

7、乂跟不上，造成机构涣散臃肿，难于管理。皮革城，当然最丰富的商品就是皮具皮草。皮草的奢侈风是时尚界永远的流行风尚。而皮草人衣那柔软如丝般的触感、舒适保暖的特性和无与伦比的尊崇质感，让女人成为了是女性寒冬里的钟爱之物。夸张的色彩在时尚中也带出了一份狂野的美感。近来，翻开各类时尚杂志，人们不难发现皮草的热潮止在滚滚袭来，而大众类时尚栏FI也在不厌其烦的教着电视前的观众如何搭配皮草服装，就算是敏感度再低的人也会察觉到：皮草吋刻到了！海宁皮革城的皮草真的是种类繁多，款式多样，不知道说到皮草大家是不是都想到奢华的毛皮大衣？其实你错了，近年，环保概念普及全球，使得人造皮

8、草的元素更加广泛化，平民化,而且设计师也不再大面积的应用皮草,使原