韩国现代市场推广执行管理手册

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1、2009年市场推广活动执行方案一、路演活动推广模型执行方案第一部分、活动框架n活动宗旨：增强韩国现代照明在终端市场的知名度和品牌亲和力，进一步传达“自然、健康、环保”的概念，打造品牌核心价值，为现代品牌增值，建立品牌忠诚度。n活动目标：通过主题性、公益性的宣传活动，引起新闻媒体、行业、群众对韩国现代照明在品牌建设上的社会责任感和使命感的关注度和宣传力。n适用形式：开业、店庆、以及节假日的促销活动■推广模式：一个月主题促销活动+1场路演活动（专业市场或（超市）城市广场+7场专业市场推广活动n活动主题：一、开业店庆形式的路演推广活动主题主题一：节

2、能减排从我做起XX店开业庆典暨韩国现代照明大型现场促销抽奖活动舞台背景喷绘标准主题二：现代风赢中国XX店开业庆典暨现代照明大型现场促销抽奖活动舞台背景喷绘标准三、周六、周日形式的路演推广活动主题主题一：节能减排从我做起暨韩国现代照明大型现场促销抽奖活动舞台背景喷绘标准市场中心（平面设计）主题二：现代风赢中国韩国现代照明大型现场促销抽奖活动舞台背景喷绘标准市场中心（平面设计）四、节日形式的路演推广活动主题国际消费者权益日：（3月15日）防范光污染构建光环境和谐社会现代照明大型公益宣传活动舞台背景喷绘标准世界环保日：（4月22日）节能环保。从我

3、做起现代照明大型公益宣传活动舞台背景喷绘标准国际劳动节：（5月1日）爱劳动。爱生活现代照明5.1大型现场促销抽奖活动舞台背景喷绘标准世界地球日：（6月5日）善待地球从节约资源做起现代照明大型公益宣传活动舞台背景喷绘标准全国爱眼日：（6月6日）预防近视珍惜光明现代照明大型公益宣传活动舞台背景喷绘标准中秋节（月日）舞台背景喷绘标准建国60周年（10.1）舞台背景喷绘标准n活动内容：促销活动/活动宣传/露天广场演出/现场抽奖第二部分、活动内容第一节：促销活动■促销活动文案样板绿色照明—你选择。你做主XX店X周年店庆暨韩国现代照明大型现场促销抽奖活动

4、为庆祝XX灯饰店开业（店庆x周年），我灯饰店定于2009年4月10日在灯饰城与韩国现代照明联手举行隆重的开业庆典（店庆）活动，，在4月10日-5月10日活动期间，凡凭本活动宣传单张到店里光临惠顾，均有意外惊喜等着您。凡在本店购买现代照明节能灯5只，或200元以上现代产品，均可获得抽奖奖券一张，注：（以200元消费金额计算，换取一张抽奖劵），多买多赠。奖券持有者到活动现场可当场抽奖，并根据抽奖结果按照以下规定进行奖品兑取。奖项奖项字样中奖内容中奖名额抽奖方式抽奖地点领取地点幸运大奖节能减排.从我开始（11W以下）现代节能灯10只15名演出现场和

5、店内抽奖演出活动现场店内一等奖自然、健康、环保5折优惠劵一张20名凭抽奖劵店内店内二等奖绿色照明—你选择、你做主6折优惠券一张50名凭抽奖劵店内店内纪念奖现代照明精美小礼品一份500名凭抽奖劵店内和演出现场店内和演出现场活动截止时间：4月1日—4月30日特价商品除外。详见店内海报XX灯饰店地址：。第二节：活动宣传■宣传策略：车体宣传通过对消费群体的视觉、听觉、感觉上的宣传形成“立体式”的广告传播，使消费者通过各种渠道得到强势最新的广告信息，保证推广活动宣传的到达率。现代照明路演活动报媒广告海报张贴场外派单注明：报媒广告试用于二三级、县级市场■

6、宣传单张■X展架模板（标准模板）■宣传海报■抽奖券■中奖公布榜第三节：露天演出（时间选择点：周六）■场地布置：大场地路演活动场地布置图小场地路演活动场地布置图]■咨询台卡：■帐篷区布置图：帐篷区布置图帐篷区布置图■演出流程n9：00：派单员3名到现场周围发放活动宣传单，为活动造势。（工作重点：派单员的选择、派单员统一现代的着装、站位、工作职责、宣传单的调配）n热场时间：9：30-10：00舞狮/盘鼓队/军乐队演奏，拉开演出序幕。（吸引广场顾客的视线，并引领广场顾客向会场靠拢。）n演出时间：9：30-12：0013：30—16：00主持人致开演

7、辞，演出活动开始。（舞狮/盘鼓队/军乐队演奏停止。工作重点：主持人的选择、主持人服装造型、主持人串辞的撰写）n演出节目样表：（各区域可根据当地演出队伍的实际情况，调整节目）序号版块分配时间活动内容备注1活动序幕9：30—9：58　舞狮/盘鼓队/军乐队演奏吸引人气　2演出开始10：00—10：05主持人致开幕辞高亢激情富有煽动力3剪裁仪式10：05—10：10经销商与应邀领导嘉宾剪裁市场领导、照明协会、工商、等嘉宾，捧场助兴4庆祝10：10——10：20放鞭炮、冷烟火、舞狮/盘鼓队/军乐队演奏3现场演出10：20—10：25开场舞（4-6人）激

8、情演奏、活力四射，带动观众的情绪4现场演出10：25—10：30女歌：《好日子》节奏快捷、富有动感使观众随舞动随情激5现场演出10：30—10：35模特走灯秀4-6