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1、西安建筑科技大学华清学院市场营销专业毕业论文2网络团购的现状与发展趋势分析摘要自从1998年美国出现第一个B2C网络团购网站Mobshop以来HsiangchuLai,Her-SenDong,Chen-YuanYang,TheEffectofPriceDispersioninane-MarketonConsumer’sIntentionstoJoinGroupBuying,Proccedingsofthe39HawaiiInternationalConferenceonSystemScience,IEEE2006，网络团购正以其独有的优势逐步在全球各
2、地发展起来。国外的网络团购在经历了一连串的模式创新和淘汰后，出现了相对成功的固化了的网络团购模式。而在我国，网络团购兴起的时间虽然比国外晚，但其发展却势如破竹。网络团购在为国内市场带来发展契机的同时，其自身由于发展不成熟也产生了众多问题。本文在阐明了网络团购等相关概念的基础上，通过对网络团购的电子商务模式、消费群体及流程的分析，引出网络团购的发展现状及缺陷。随后本文透过对现状和缺陷的剖析，提出了网络团购发展的完善之策，并对完善之策的市场营销策略部分进行了着重分析。最后本文在综合考虑这些影响因素的共同作用下，分别从团购企业、消费者及团购的产品和服务的角
3、度，对网络团购的发展趋势进行了预测。关键词：网络团购、市场营销策略、发展趋势22DesignDescriptionSincethe1998BuyNetworkappearfirstB2Cnetwork,networksinceMobshopjan.7tostandbyitsuniqueadvantageisgraduallydevelopedintheworld.InternationalInternet43,200experiencedintheseriesofpatterninnovationandeliminatedafter,appeared
4、relativelysuccessfulsolidifiednetwork43,200mode.Butinourcountry,thetimealthoughnetwork43,200risethanforeignlate,butitsdevelopmentisuntil.Networkforthedomesticmarketjan.7bringdevelopmentopportunitiesatthesametime,itsownbecausedevelopmentisnotmaturealsoproducedmanyproblems.Thispa
5、perillustratesthenetworkintherelatedconceptjan.7basis,throughnetwork43,200modeofelectronicbusinessaffairs,consumergroupsandprocessanalysis,leadsthedevelopmentsituationandnetwork43,200defects.Thenthispaperthroughtheanalysisofthepresentsituationanddefects,andputsforwardthedevelop
6、mentofnetworkforteam,andtoperfectthemarketforperfectingofthemarketingstrategypartemphaticallyanalyzed.Finallybasedoncomprehensiveconsideringthesefactorsunderthecommonfunctionofenterpriseand,separatelyfromjan.7consumerandabulkproductsandservicesofAngle,tonetworkabulkdevelopmentt
7、rendwaspredicted.Keywords:networkbuy,marketingstrategy,trends22目录1网络团购的研究背景61．1网络团购的概念61．2网络团购的电子商务模式分析61．3网络团购的消费群体分析71．4网络团购的流程92网络团购的现状92．1网络团购的特点92．2网络团购的缺陷113网络团购的完善之策133．1网络团购的市场营销策略133．2加大技术监控力度184网络团购的发展趋势194．1团购企业面临优胜劣汰194．2团购将成为当地用户消费的“风向标”194．3跨区域合作采购机制实现204．4“消费者主权时
8、代”到来204．5拓宽目标用户计划204．6产品与服务从单一转向大而全21参考文献22致谢24221网络团购
