2011年7月优惠月品牌推广及促销活动策划方案

《2011年7月优惠月品牌推广及促销活动策划方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、2011年7月优惠月品牌推广及促销活动策划方案（8稿）活动主题栉风沐雨二十二载，食品安全铭刻心中——葆春鲜王浆成立22周年优惠月，葆春全线产品8.5折酬宾活动简述2011年7月葆春成立22周年，在武汉市23家专卖店开展品牌推广、客户拓展及优惠酬宾活动。活动目的1、品牌推广。提升葆春品牌和葆春鲜王浆产品知名度。2、客户拓展。拓展新顾客，同时稳定老顾客群体，回馈广大老顾客。3、提升销售。借品牌推广及客户拓展活动，提升各专卖店销售额。活动目标1、销售目标：在保证七月销售计划目标600万的基础上，营业额增长5%。2、客户拓展目标：23家专卖店拓展新顾客1530人。3、费用控

2、制目标：减少线上媒体费用支出，增加线下市场活动费用，整体费用较去年同期活动费用降低10%。活动时间2010年7月1日-7月31日（启动时间：6月10日；完成时间：7月31日）活动产品1、主推产品：葆春鲜王浆。2、辅助产品：蜂蜜系列、花粉系列、礼品系列、蜂胶系列、王浆含片、花粉含片、日化产品系列。活动内容1、活动期间葆春所有蜂产品一律8.5折，持会员卡可享受会员卡的折扣优惠，购王浆（或王浆蜜1：1/2：3）的顾客还有机会参观葆春GMP新厂。①一次性购买王浆2斤（含）（或王浆2瓶）以上者，送：洗发水（或沐浴露）1瓶。 ②一次性购买王浆4斤（含）以上者，送：洗发水1瓶+沐

3、浴露1瓶+牙膏1支。 ③一次性购买王浆6斤（含）以上者，送：500克桉树蜜1瓶+牙膏1支（或送洗发水1瓶+沐浴露1瓶+牙膏2支）。 ④一次性购买王浆8斤（含）以上者，送：500克桉树蜜1瓶+洗发水1瓶+沐浴露1瓶+牙膏2支（或香皂2盒）。 ⑤一次性购买王浆10斤者，送：500克桉树蜜3瓶【或500克桉树蜜2瓶+洗发水1瓶+沐浴露1瓶+牙膏1支（或香皂1盒）】。 ⑥一次性购买王浆10斤以上者，可自由选择赠送礼品组合、搭配。2、活动期间购买日化产品1套（洗发水1瓶+沐浴露1瓶+牙膏1支+蜂蜜香皂1盒+蜂胶香皂1盒），送：325克百花蜜1瓶。多买多送。3、活动期间一次性购

4、买500克桉树蜜3瓶，送：蜂胶牙膏1支。多买多送。4、活动期间购买3*500g蜂蜜组合礼盒1套，送：牙膏1支。多买多送。5、活动期间购买428元澳洲蜂蜜礼盒1套，送：500克桉树蜂蜜1瓶。多买多送。6、新顾客活动期间一次性购买折后金额满300元，还可获赠8.5折会员卡一张。说明：7月份赠送产品全月赠送，不限数量，各店做好要货及相关赠品数量计划。责任部门各部门工作筹备及事项安排完成时间负责人协同人验证情况品牌推广部1、优惠月整体活动方案的制定。6.11日谭登权吴发辉2、优惠月宣传资料的制作及媒体广告内容安排（附件一）：①报纸广告设计及软文：A、活动公告：晚报套红硬广1

5、/4版1次，长报套红硬广1/4版1次。——吴发辉（6.25日定稿，6.28日、6.29日刊登）B、活动新闻报道：长报、晚报软文各1次。——谭登权谭登权吴发辉4/4（7.12日定稿，7.14日、7.15日刊登）C、活动最后一周公告：晚报黑白硬广1/4版1次，长报软文1次。——谭登权、吴发辉（7.22日定稿，7.26日刊登）②店铺POP设计、制作：每个店1张，共23张。——吴发辉（6.15日提交初稿，6.20日定稿，6.25日印刷完毕，6.28日发放到店，6.30日前各店张贴到位）③店内吊旗设计、制作：大店20个，小店10个，共360个吊旗。——吴发辉（6.15日提交初

6、稿，6.20日定稿，6.25日印刷完毕，6.28日发放到店，6.30日前各店张贴到位）④店内广告机内容制作及更换。（附件二）。——吴发辉（6.25日确定内容，6.28-30日更换）⑤店铺LED屏广告内容制作及更换。（附件三）。——吴发辉（6.25日确定内容，6.28-30日更换）3、优惠月各媒体宣传的监督执行。7.31日谭登权吴发辉4、优惠月宣传总结。8.10日谭登权吴发辉营运拓展部1、制定活动细则，店员培训，确定赠品分配数量。①促销活动操作细则制定。——夏勤（6.15日确定）②促销活动操作细则内容培训，确定各店赠品分配数量。——夏勤、万鸿娟（6.20日前）③促销活

7、动赠送产品发放到店。——夏勤、万鸿娟（6.25日前）2、每周实时跟进、了解赠送产品发放情况，并根据实际需求及时调整各店的赠送产品数量，并对新顾客发展、店铺销售进行实时督导、追踪。——夏勤、万鸿娟（7.1-7.31日）3、优惠月促销活动工作总结。——夏勤（8.10日）夏勤万鸿娟生产技术部1、优惠月产品生产计划。——李燕亭（6.1日确定）2、优惠月产品配送计划。——李燕亭（6.30日前完成）李燕亭刘振新质量管理部1、优惠月产品出厂均应每批次抽检，确保质量卫生合格。——付丽（6.1-6.30日）2、优惠月期间对生产各环节进行产品质量卫生检查、记录，严格控制每批次质量标