体育营销与乒乓球运动的发展

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1、天津科技大学研究生学位论文(申请硕士学位)体育营销与乒乓球运动的发展SPORTM队RKETING&TABLETENNISDEVELOPING专业名称：企业管理指导教师：孙杰教授研究生姓名：郭凯申请学位级别：管理学硕士论文提交日期：2013年01月分类号：&8耳‘密级：(秘密、机密、绝密)学校代码：10057研究生学号：f嘲憋嬲体育营销与乒乓球运动的发展SportMarketing&TableTennisDeveloping专业名称：企业管理指导教师姓名：孙杰教授研究生姓名：郭凯申请学位级别：管理学硕士论文

2、提交日期：2013年1月学位授予单位：天津科技大学天津科技大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包括任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果内容。对本文研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：茵凯日期：如J弓年弓月珥日专利权声明本人郑重声明：所呈交的论文涉及的创造性发明的专利权及使用权完全归天津科技大学所有。本人完全意识到本声明的法律后果由本

3、人承担。作者签名：郭凯日期：工of弓年弓月二斗El学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权天津科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密ll(请在方框内打“√”)，在年解密后适用本授权书。本学位论文属于不保密I■I(请在方框内打“√”)。作者签名：耳凯，日期：卫f弓年弓月弹曰导师签名：斟、怨＼日期：

4、∥乃年乡月珥日摘要中国乒乓球运动在民间的普及率极高，将其称为中国的“国球’’可以说是名副其实，如果回顾我国乒乓健儿在世界上获得的成绩来看将中国成为世界级乒乓球强国也在情理之中。但从体育运动发展的规律而言，任何体育运动应依托其在大众中的普及为基础，走出求得在普及中获得提高的发展路径。但是，回顾我国乒乓球运动的发展却是依托“举国体制”下办体育的模式发展而来的，全国乒乓球运动的基层普及和国家队、省队及基层专业队的梯队建设走着各自不同的发展线路，形成所谓“你干你的，我干我的”的双轨制发展路径，这就违背了体育运动促

5、进国民健身的宗旨。本文带着这一问题入手，采用文献法对搜集大量文献展开研究，通过揭示问题、剖析问题找出我国乒乓球运动发展中的存在的“双轨制”问题，分析了其对乒乓球运动发展的不利因素。然后，本文又从体育营销的视角出发，运用市场营销核心理论从41'、4C到4R创新发展的规律诠释了体育运动产业化发展基本规律。并能运用这些基本理论为指导思想提出了我国乒乓球运动今后发展的改进措施和有益建议，力图通过此文的研究探索我国乒乓球运动更为全面发展、协调发展和科学发展之路。关键词：体育营销、乒乓球、体育产业ABSTRACTIt

6、isworthyofthenametocalltabletennisChina’S”countryball”sinceitisextremelyhi#infolkpenetrationrateinChina．AnditisreasonabletosayChinawillbecomeaworld．classpowerhouseintabletennisifwehaveareviewoftheworldrecordsmatChina'stabletennisathleteshasachieved．Inacco

7、rdancewiththeruleofspotsdevelopment，anysportsshouldbebasedonitspopularizationinthemass，bywhichdevelopmentpathCanbeobtainedinpopularity．However,wecanseehistoficallythatthemodeforChinesetabletennisisbasedon”thedevelopmentofthewholenationsystem”．Theechelonco

8、nstructionfornationaltabletennisteam，provincialandlocalprofessionalteam，aswellasthepopularityofnationaltabletennissportsgoforwardinaquitedifferentway,formingtheSO-called，”yougoyourway,I'lldomine”，thetwo—trackdevelop