全媒体时代国内体育网络社区的发展模式与传播效果分析——以虎扑体育网为例

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1、浙江传媒学院硕士学位论文研究得出结论，从发展模式角度，体育网络社区通常经历三个发展阶段：初期以体育论坛为形式，中期以综合类体育网站为形式，后期才发展成完整的体育网络社区。这样的发展模式给体育网络社区带来了五个主要特点：性质上属于垂直网站；内容上以用户为信息来源；形式上超越时空的限制；受众上拥有稳定的用户关系；互动上有频繁的线上线下活动。从传播效果角度，与传统体育媒体和其它类型体育网站相比，体育网络社区在传播主体，传播内容和传播媒介三个方面上的优化，使得其传播效果是较为理想的：从浅层传播层面，体育网络社区拥有较高的认知度和影响力。从深层传播层面，体育网络社区也有着更高的内

2、容评价度和受众支持信任度。无论是从自身特点还是传播效果上看，体育网络社区都是体育类网站建设和发展的理想模板，如何平衡网站与用户的关系，营造良性的发展氛围和互动关系，体育网络社区给体育类网站和其他类型网站都提供了借鉴和思考。关键词：虎扑；体育网络社区；传播效果；全媒体II万方数据浙江传媒学院硕士学位论文StudyofDevelopmentModelsandCommunicationEffectofChineseSportsVirtualCommunityinAllMediaEra——TakeHupuforInstanceABSTRACTSportsvirtualcommu

3、nityisatypicalvirtualcommunitydevelopedfromgeneralsportswebsite.Withtherapidlydevelopingofinternetanditsincreasinginfluenceofsocietyandpersonnel,it’stheoveralltrendthatlarge-scalesportswebsiteswillfinallytransformintovirtualcommunity.Sportsvirtualcommunityinallmediaeraisakindofhighlyprof

4、essionalverticalsite.Theformofthesiteandthepracticeconditionalreadyattractedconcernsoftheacademics,however,researchesaboutthedevelopmentmodelsandcommunicationeffectisrarelyseen.Hupuwasfoundin2004,isageneralsportsvirtualcommunitycontainsbasketball,football,tennisandothergeneralsports,whic

5、hdevelopedfromabasketballforum.HupuisoneofthemostactiveandinfluentialsportswebsitesinChina,andalsoamatureandwell-roundedsportsvirtualcommunitywhichisrarelyseeninChina.Hupuprovidesacompleteandprofessionalcommunicationplatformforsportsfans.ThestudyofthispaperisbasedonHupu,accordingtotheana

6、lyzeaboutthedevelopmentandthefeaturesofHupu,resulttothefeatureandthedevelopmentmodelsofsportsvirtualcommunity.UsingcommunicationtheorytoanalyzeandstudyHupufromcommunicationsubject,communicationcontentandcommunicationmedia.Discoverytheadvantagesofsportsvirtualcommunityfrombothdevelopmenta

7、ndcommunicationeffect,thispaperishopingtoprovidesuggestionsforothersportsvirtualcommunityandsportswebsites.Studyconclusion:Fromdevelopmentmodels,sportsvirtualcommunitygenerallywentthroughthreestages:Firststageassportsforums,secondstageasgeneralsportswebsites,laststageassp